2023年，美国运动品牌 New Balance（新百伦）迎来了业绩稳健增长的一年。

2月23日，New Balance 首席执行官兼总裁 Joe Preston 在一声明中称，公司2023年的年销售额将达到65亿美元，较2022年增长了23%，这一业绩是由全球所有市场的增长推动的。

其中，按品类划分，除了 New Balance 标志性的鞋类业务之外，New Balance 公司的全球服装业务也在2023年突破了10亿美元，创下了新纪录。Joe Preston 表示，这一领域“在2024年仍然是重点关注的焦点”。

按地区划分，欧洲市场的销售额增长超过35％，美国市场的销售额增长超过20％。

Joe Preston 表示，“我们每天共同努力将我们的最佳表现发挥到极致，身为 New Balance的一员的感觉从未像现在这样好。祝贺我们整个NB团队取得了这些伟大的成绩，我感到非常骄傲！”

总体而言，自2020年以来，New Balance 的销售额增长了96.6%（2020年的营收总额为33亿美元）。自2020年以来，New Balance在每个地区的销售额几乎翻了一番。

报告期内，New Balance 也因其赞助的美国网球运动员 Coco Gauff 在美国公开赛上赢得她的第一个大满贯冠军而收获了极大关注。此外，New Balance 与如美国职业篮球运动员 Kawhi Leonard 以及在美国职业棒球大联盟崭露头角的日本棒球运动员 Shohei Ohtani 等的合作也推动了品牌的热度，特别是在年轻消费者中的热度。目前，New Balance 在全球拥有350名品牌大使。

Joe Preston 还介绍称，“2023年，我们在数字能力、品牌活动和对美国国内制造的承诺方面持续进行创纪录的投资”。他强调，New Balance 最近扩大了其位于缅因州斯科维根（Skowhegan）的工厂，并在新罕布什尔州伦敦德里（Londonderry）建立了一座新工厂。

Joe Preston 表示，零售方面2023年，超过一半（63%）的 New Balance 网站客户为新客户。批发方面，在整个2023年，New Balance 的顶级运动鞋零售商在其销售门店中一致将 New Balance 作为顶级品牌进行销售。

在11月份与分析师的电话会议中，美国的运动鞋和服装零售商 Foot Locker 首席执行官 Mary Dillon 表示，与去年同期相比，New Balance 第三季度的销售增长超过了100%，各系列产品在男、女和儿童产品领域均表现强劲，“我们在 New Balance 的门店扩张机会上仍然看到机会”，并且正在努力利用该品牌的快速增长来进一步扩展公司的业务。这表明 Foot Locker 对 New Balance 品牌在其门店中的表现持乐观态度，并计划继续投资和扩张这一品牌的销售。

在11月份与分析师的电话会议中，美国高端百货公司 Nordstrom Inc. 的总裁兼首席品牌官 Pete Nordstrom 则表示，New Balance 是驱动这一季度运动鞋销售增长的关键品牌之一。

展望2024年，New Balance 计划在全球开设90家新店，并进行50家店铺的翻新，并计划采用一个以社群为中心的全新设计模式。同时，公司还计划通过全球大客户、专业零售商及其直接面向消费者业务等渠道共同推动销售。

｜消息来源：New Balance 官网、官方新闻稿

｜图片来源：New Balance 官网

｜责任编辑：刘隽