美容零售新模式-Burberry 美容盒子


据WWD 报道,在将品牌的香水和美容业务从授权转为直营后,Burberry 推出全新美容品零售概念:Beauty Box 美容盒子,首家落户在英国伦敦的考文特花园,这里将集中销售Burberry 品牌的香水、妆品和配饰。

burberry beauty box

该店位于Chanel 和 Dior 的香水和美容品专卖店附近,共两层,延续了Burberry 的数字化风格,通过互动手段将妆容从虚拟空间带到现实。

由多个大型 iPad屏组成的数字“吊灯”从天花板垂下,演示着Burberry 最新一季的美容系列产品。门店的橱窗里,演示屏则依照 Burberry的经典格子图案排列,播放动态画面。

店内有人字形铺设的橡木地板,经典格子主题的墙面,展示以Burberry 秀场时装为灵感创作的完整妆品系列。品牌的香水,妆品和配饰交错摆放,皮包的颜色是为搭配妆品而专门设计的。

店内的美甲吧装配了RFID 射频识别芯片,顾客可以虚拟测试不同的指甲油,在屏幕上查看涂上的效果。

店内还配备了一名专业造型师,为顾客提供咨询服务,并指导如何将妆容与配饰搭配。这里还提供迷你修甲服务,香水顾问和美容指导。

店内不设收银台,付款由店员通过 iPhones 完成。

Burberry 计划将Beauty Box 陆续推广到其他地区。

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