线香（Incense Sticks），一度局限于传统祭祀、文人雅玩的小众品类，如今正在经历一场深刻的商业化转型与升级。

持续扩大的中国嗅觉消费市场日益成熟，而“线香”的崛起，正呼应了本土消费者对传统文化当代转译的旺盛需求，在原本以西方概念为主导的家居香氛领域，辟出了一条别具一格的“新”赛道。

《华丽志》注意到，从本土高端香氛品牌深挖东方香文化底蕴，到海外专业香氛品牌加速本土化布局，再到先锋时装设计师的跨界试验，拥有不同基因与商业策略的品牌都参与了这个重塑进程，让线香蜕变为现代都市生活日常仪式感与情绪疗愈的重要载体。

本土香氛品牌深度发掘传统文化和东方美学

中国香文化在先秦时期便已萌芽，早期以散香、香粉、香丸形式为主；宋元时期出现线香雏形，匠人改良制香工艺，将香粉与天然粘粉混合塑形、晾干制香，避免明火受风影响；至明清两代，伴随福建永春等地“中国香都”的产业集聚，以及《香乘》等香学典籍对配方与仪式的系统梳理，线香工艺达至成熟。

依托深厚的香文化积淀，近两年本土香氛品牌成为线香赛道复兴的核心推动力。它们将传统香道与当代商业空间深度融合，成功将线香推入主流高端视野。

中国禅酷高端香氛品牌闻献（DOCUMENTS）选择以子品牌矩阵的方式向纵深布局，全新推出独立品牌「龟宝香居」，聚焦中国熏香文化。2026年4月底，该品牌在深圳万象天地开设了华南首展空间，主打的“藏香古法”与“自然陈化”概念，其技术源流正是明清闽南地区（如永春、泉州）成熟的线香窖藏陈化工艺。通过设置沉浸式窖藏区打破了传统线香过于肃穆的刻板印象，以更轻松的现代命名和视觉体系切入都市日常。

中国东方香氛代表品牌观夏（To Summer）5月下旬正式落成其全新开拓的“线香”独立品类空间——「观夏香铺」首店选址于北京市东城区国子监街42号。该空间秉持东方“香药同源”的深层理念，选取天然香材并遵循古法制香，将线香从边缘拓展品类提升至战略级独立品类。门店内特色的“百草匣”以中药铺抓药为灵感，展示各类天然中草药植物香材料，选香提篮特别选用了中古藤篾提篮，以沉浸式体验呈现品牌对中国香文化的理解。

产品创新方面的案例还有中国本土生活方式品牌野兽派（BEAST）。品牌首次跨界引入国家级非物质文化遗产——苏式蜜饯制作技艺，通过将古法蜜饯中的梅泥工艺与传统线香制作相结合，发布 “梅泥线香”，为线香的嗅觉体验开辟了全新的感官维度。

其他已推出线香品类的中国本土香氛品牌还包括 melt season、宋朝香氛、馥郁满铺等。

海外品牌争相入局中国线香市场

中国线香市场的增长潜力，吸引了全球专业香氛、生活方式品牌集中入局，自 2025年起，海外品牌在这个赛道上明显发力，将别具异域风情的“线香”引入中国市场。

在专业线香领域，以独特线香工艺为核心特色的阿根廷纯素香氛品牌 Sagrada Madre（圣马德雷），凭借其主打的纯植物环保理念与南美特有香材风味，自2025年以来在中国市场展开了密集的线下拓店与渠道渗透。据《华丽志》不完全统计，品牌目前已进驻北京、上海、青岛、武汉、宁波、无锡、长春、合肥、成都、南京、杭州、哈尔滨、深圳等多地高端商业体。

在奢华生活方式层面，法国家居香氛与陶艺品牌 Astier de Villatte 选址上海“复兴西里”，在设计师 Uma Wang策划打造的首家 MAISON UMA WANG 一层开设其中国首家旗舰店，将其以全球地理人文为灵感的知名线香系列以及手工打制的白瓷香皿完整引入，卡位高端生活方式收藏家市场。

与此同时，一些知名护肤品牌也在跟进抓住这一机遇。澳大利亚高端护肤品牌 Aesop（伊索） 通过推出其专门的线香系列，将品牌自带的草本哲学与家居美学延伸至固体熏香领域。

此外，西班牙百年香氛家族品牌 Cereria Mollá 1899、瑞典艺术香氛品牌 LYDEEN 等海外小众品牌目前在社交媒体上也试图通过高频的数字化种草，在高度激烈的中国家居香氛市场中建立起关于线香美学的消费者心智。

线香成为时尚和生活方式品牌跨界合作的新热点

值得注意的是，线香赛道的边界正在被时装设计师和跨界艺术家们快速打破。线香不再仅仅是嗅觉的容器，更成为承载整体视觉美学的先锋媒介。

中国时装设计师品牌 Feng Chen Wang（王逢陈） 在拓展生活方式版图时，于2025年底推出了其首款线香作品「竹息山海」，将品牌标志性的结构主义与自然山海叙事融入一柱清烟之中。

中国设计师品牌 XU ZHI（序之）更发布了自己的香氛品牌「序之Of Nature」，首发涵盖了九款香氛蜡烛与九款同名香谱线香。其线香产品传承古代香方，并创造性地采用景德镇高温单色釉彩瓷杯炉作为载体，实现了传统手工艺与现代先锋服装设计的跨界对话。

英国高端沙龙香氛品牌 Perfumer H在上海旗舰店开幕之际携手中国木作匠人海弟共同创作榫卯工艺的便携式香插盒。

全球家用香氛赛道扩容，固体燃香品类增长显著

根据国际香精香料公司帝斯曼-芬美意2024年一项对中国家用香薰消费者调研显示，63%的消费者已在日常生活中使用家用香氛产品，三类主流产品——空气清新剂、无火香薰与香薰蜡烛的平均品类拥有数分别为3.1、4.0和4.5个。高频、低门槛的使用场景，加速推动家用香薰向日常化、多场景化方向发展。

在这一宏观增长浪潮中，线香作为一种独特的细分形态，展现出了极高的市场活跃度。国际咨询公司 Fortune Business Insights的最新报告印证了全球及中国嗅觉消费的结构性转变：尽管传统的香薰蜡烛与无火扩香在2025至2026年依然占据较大的市场份额，但以线香为代表的“固体烟熏香薰”品类由于具备独特的解压属性与空间留香表现，其增速正显著跑赢大盘。

从消费群体来看，中产以及庞大的Z世代群体正在构成其核心消费主力。相较于西方香氛偏好的花果香调，中国消费者对木质调、东方辛辣调以及草本香型的偏好度更高，这为线香天然蕴含的沉香、檀香及草药基底提供了坚实的消费心理认同。

从使用场景来看，线香的使用边界已彻底打破了宗教祭祀的传统框架，高频出现在伴读、瑜伽、正念、疗愈等日常生活空间中，并直接带动了香炉、香插等周边配套器具的销售热潮。

线香发展趋势展望

展望线香在中国市场的发展趋势，《华丽志》认为：

线香消费场景正迎来全面日常化。 过去，线香的消费受众往往被固化为特定阶层、人群或特定仪式。如今，从居家办公的专注需求，到睡前的压力释放，再到客厅迎客的氛围烘托，线香已经彻底脱离了“神龛”与“茶室”的特定场景，变身为现代都市生活进行情绪调节的日常刚需工具。

线下物理空间的战略地位被显著抬高。 鉴于香氛品类极强的主观性与不可替代的现场感，品牌们正在抛弃传统的专柜模式，转而重金投入更具空间叙事感的独立线下门店或快闪空间。无论是观夏香铺在国子监四合院以历史建筑为载体，营造东方意蕴的感官场域，还是闻献在万象天地的沉浸式窖藏工艺展示，均是通过实体空间来承载品牌调性，并以此支撑高溢价的客单价体系。

“器物美学”与“非遗文化”的绑定，正在推高该品类的客单价与情绪附加值。 观察近期涌现的案例不难发现，线香的竞争早已超越了单纯的“调香”范畴。从景德镇高温单色釉瓷炉，到古法窖藏制香工艺、“香药同源”理念，再到苏式蜜饯非遗技艺的配方跨界，品牌们正在将一根根流动的线香，打造成一件件具备收藏价值与精神寄托的“当代艺术品”，甚至引领中国高端香氛市场的升级方向。

丨图片来源：各品牌官方网站、微信公众号、小红书账号

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