全球奢侈品旅行零售大旺,数据为证


各大奢侈品加大对旅行零售的投入,在机场、邮轮等地开设专卖店,以吸引更多来自新兴国家,尤其是中国的游客。

路透社援引 Generation Research 的报告: 2012年全球旅行零售(包括飞机上销售)总计558亿欧元,同比增长 9.4%。今年预计将突破 600亿欧元,到2020年将近翻一番。香水和妆品占全球旅行零售的比重最高,为 28%,酒类占18%,时装配饰占 13.5%,钟表珠宝占 12.2%。

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Chanel 时装业务负责人Bruno Pavlovsky 表示,机场的购物环境越来越成熟,吸引旅客在此逗留更长的时间。Chanel 目前在亚洲四个机场和伦敦希思罗机场设有专卖店,明年将在巴黎的戴高乐机场和迪拜机场开设新店。

爱马仕品牌在全球各地机场有50家专卖店,旅行零售的贡献显著。

欧莱雅集团最近组建独立的旅行零售部门,它旗下的奢侈美妆品的旅行零售比例高达 15%,LVMH旗下的娇兰Guerlain 这一比例为12%。

今年头9个月LVMH 集团零售部门(包括免税店DFS和美妆连锁Sephora )同比增长 19%,而时装皮具品牌同比仅增长了 4%。

波士顿咨询公司 (BCG) 预计在几年内,全球近一半的航空旅行将来自亚洲和太平洋地区,这一比例目前是 37%。

近来多数奢侈品牌都提高了定价,尤其是欧洲和日本市场。但海外市场的奢侈品价格与中国大陆相比依然具备优势,吸引了中国大陆消费者全部奢侈品支出的 三分之二左右。 根据Renaissance Capital 的报告,奢侈品手袋在欧洲的价格依然是最低的,平均比中国香港高 9%,比中国大陆高 28%。而日本,则因为日元的大幅贬值,也显现出一定的价格优势。

BCG 预计中国旅行市场在 2012~2030年间将保持 11%的年均复合增长速度。

2012年,中国大陆居民的国内国际旅行累计发生次数为5亿左右,旅行开支 2600亿美元。到 2030年,旅行次数预计将达到17亿,总开支 18000亿美元。

根据美国商务部的统计,2012年有150万中国游客来到美国,比2005年增加了五倍。

据国际性退税服务公司“环球蓝联”的统计,今年以来,全球旅游消费同比增长12%,中国游客在欧洲的消费同比更增加了 20%。

 


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