5月9日，瑞典快时尚巨头 H&M 位于上海南京东路悦荟广场的旗舰店正式揭幕，并举办开业仪式，上海市黄浦区政府领导、集团零售大中华区总裁司懿德以及多方合作伙伴莅临。

H&M 表示，本次开业标志着品牌在中国正式迈入门店时尚升级又一新的里程碑。为庆祝上海南京东路旗舰店焕新启幕，品牌还举办了一场 VIP 派对活动，并于活动现场超前发布了 H&M Studio 最新度假胶囊系列。

司懿德表示：“升级后的店铺一如既往地秉持了品牌以顾客为中心的承诺，我们将提供一系列高品质的时尚产品及更好的消费体验，充分展现 H&M 品牌的核心价值。中国一直被视为品牌非常重要的市场，我们将继续扩大中国零售业务版图，升级线下门店，为中国消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验以及优质多元的时尚产品。 ”

全新升级后， 上海南京东路旗舰店由4层空间组成。门店采用清新明亮的极简装修风格，并用绿植和自然色调的点缀凸显北欧时尚氛围，旨在创建一个能够挖掘时尚、激发灵感的购物氛围。在视觉陈列方面，通透的落地橱窗独具匠心，开放式的陈列和布局更具吸睛效果。在购物环境和体验方面，门店配备了摩登风格的试衣间，并引入了柔和的灯光与超大落地镜，旨在照亮消费者心情的同时，为潮流人士提供社交打卡的绝佳地点；增设的休憩区可供顾客在购物之余休息等候，以营造出一个更为舒适悠闲的时尚消费环境。

依托于旗舰店的焕新回归，H&M 致力于为消费者放送更多前卫的中国本土设计以及最新全球时尚单品，一站式满足多元化的购物需求。

值得一提的是，全新旗舰店内还出售部分来自中国设计中心的产品。H&M 于2022年底设立中国设计中心，由来自设计、打样和生产领域的中国专家组成，旨在为中国消费者提供符合本土市场时尚风格的产品。品牌透露，今年秋季，中国设计中心将与上海时装周联袂推出全新中国设计师合作系列。

H&M 表示，上海南京东路的旗舰店焕新，亦是响应中国时尚消费需求、持续加码在华投资的重要一环。

“近期，为加强打造‘投资中国’品牌，中国政府的一系列稳外资举措正在密集推进，为外资企业提供了更优质的营商环境和更广阔的市场机遇。其中，正迈向时尚消费品万亿级消费市场的上海，也积极鼓励外资参与其国际消费中心城市的建设。2024年以来， H&M 还对北京悦荟广场店、成都合生汇店、绍兴银泰城等多家门店重装焕新，通过全方位提升顾客购物体验，充分传递品牌关于时尚与品质的核心理念。

除此之外，H&M 还积极响应城市时尚消费需求，持续通过‘爱购上海’、‘五五购物节’等活动将最新时尚产品以更优惠的价格带到消费者身边。以上举措不仅印证了 H&M 对中国市场的长期承诺，更表明了其对中国消费市场的发展前景充满信心。

依托于近期在中国市场各领域的积极表现， H&M 将从上海南京东路旗舰店的升级中汲取更多前行动力。焕新启航后， H&M 将继续着眼于中国市场，秉持以优惠的价格和可持续的方式提供时尚和品质的品牌理念，及对满足消费者需求的不懈追求，通过积极捕捉线下门店和数字渠道的良机，致力于为中国消费市场的提质扩容持续注入时尚力量。”

在门店焕新之外，H&M 还计划继续升级线下门店和探索更多数字渠道，以扩大在中国市场的零售版图，为消费者提供无缝衔接的全渠道购物体验。具体包括：

• 在产品方面，继续提供行业领先且多元化的产品品类；
• 在品牌方面，通过展现 H&M 的时尚影响力以及时尚认知度，强化其时尚品牌的标签；
• 在消费者体验方面，致力于提供令人兴奋的购物体验、具有竞争力的便利服务以及会员忠诚度，进一步调动客户购买产品的潜力

｜消息来源：官方新闻稿

｜图片来源：品牌提供

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