Chanel 发布最新年度财报:亚洲贡献一半以上销售额,下半年或进一步提价

Jiang Jingjin 2024-05-22 20:43

法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)发布2023年财报,在商品提价、时装和包袋需求强劲的推动下,销售额和利润均以两位数增长。

Chanel Ltd. 公布的数据显示,2023年,销售额在可比基础上增长16%至197亿美元;经营利润64亿美元

Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux 在接受彭博社采访时表示,2023年,销售额增长的9%来自定价,7%来自销量增长。作为公认的顶级奢侈品牌之一,经过数轮的提价,Chanel 中号口盖包在法国的售价已经超过1万欧元。(注:当前1欧元约合人民币7.86元)

按地区来看,亚太市场引领了2023年的业绩增长,且贡献了一半以上的总销售额。欧洲市场销售额以两位数增长。美洲市场表现最为疲软,销售额增长2.4%,主要原因是通胀加剧抑制了梦想拥有奢侈品的消费者(aspirational customers)的需求。Philippe Blondiaux 表示,在过去的18个月,美国市场的需求形势一直很严峻,但希望股市的上涨,以及宏观经济条件的改善会推动反弹。

2023年,公司的员工人数增长了14%,共计约3.65万人。

此外,Philippe Blondiaux 还指出,自(2019年)品牌女装创意总监 Virginie Viard 上任以来,品牌时装业务增长了一倍多,尤其是成衣业务。“拥有 Virginie Viard 这位设计师,全世界最高兴的人是 Chanel 的首席财务官”。

Chanel 首席执行官 Leena Nair 则表示,顾客对 Virginie Viard 作品“的廓形和合身度十分喜爱”。

一份公司文件显示,已建议批准2023年45亿英镑(约合57亿美元)的末期股息。2021年,公司派发的股息总额为50亿美元。

关于未来计划,Philippe Blondiaux 透露称品牌今年将“在地产领域进行更重大的投资”,标的城市包括纽约、巴黎及二线城市。截至目前,Chanel 全球地产的总价值已超过70亿美元

Leena Nair 还指出,尽管恢复全球旅行后的中国消费者开始在海外市场消费,但仍计划在中国大陆市场投资和开设更多门店。“扩大规模的能力相当重要”。她还分享了近期中国之旅的最新观察:中国的年轻消费者对购买奢侈品作为长期财务投资很感兴趣

Philippe Blondiaux 对此表示:“中国人消费者所带来的增长正更多地发生在欧洲和日本,中国大陆市场显然要少很多。最近几周,日本市场销售额的近一半,源自中国游客在当地的消费。

在接受采访时,Philippe Blondiaux 也明确表示,下半年或进一步提价,以适应材料成本的上涨以及平衡汇率差。今年3月底,品牌已在全球范围内再次上调手袋价格。以品牌美国官网的价格为例,经典口盖包(Classic Flap Bag)的价格新近上涨6-8%,其中所有经典11.12手袋的零售价都超过了一万美元。

但他进一步表示:“我想说,我们在中国市场依旧是分布不均的”。他进一步补充称,品牌目前在中国有18家时装精品店,而竞品品牌的门店数量大约在40~50家。未来数月内,品牌将在上海开设一家配备私人沙龙和维修中心的门店。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」的记录显示,Chanel 位于成都 SKP 的精品店已于本月早些时候开业,此外位于沈阳万象城的门店也已围挡。

尽管未披露具体数据,Chanel 今年将在营销和广告方面投入更多资金,但占销售额的比例将低于去年。

为了支持上述战略,品牌已将今年的资本支出提高至18亿美元,2023年为12亿美元。

此外,Philippe Blondiaux 表示,不期待巴黎奥运会和残运会(7月26日开幕)能促进品牌业绩的增长。“考虑到巴黎及周边的交通问题,我们对这一时期巴黎的销售额并不抱太大希望”。

更多关于 Chanel 的近期动态,详见《华丽志》此前报道:

|消息来源:彭博社、路透社、《华丽志》历史报道

|图片来源:品牌官网

|责任编辑:LeZhi