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VF集团管理层谈 The North Face 近期下滑的原因和未来增长动力

王家琦 2024-06-09 20:07

近日,美国服饰巨头 VF Corporation (旗下拥有 The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等户外和潮流品牌)迎来管理层重大变动:

6月3日,VF集团宣布现任独立董事的 Caroline Brown 成为 The North Face 全球品牌总裁,而她的前任 Nicole Otto 仅在位两年;
5月底,集团宣布 lululemon 前首席产品官 Sun Choe 成为 Vans 全球品牌总裁,在此之前,这一职位已空缺超过半年。

“换帅”的背后是亟需重整旗鼓的品牌业绩。
2004到2018财年,被 VF 集团收购后的14年里,Vans 的年销售额从3.45亿美元大幅攀升至 30亿美元之上,超越 The North Face 成为 VF 集团的第一大品牌。2021年的投资者日活动上,VF 集团为 Vans 定下2024财年销售额达 …

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