在美国,曾经风靡一时的“轻奢”手袋概念,似乎正慢慢褪去光环,陷入发展的瓶颈。
据美国网站 Quartz 报道,在北美市场,Coach 集团与包括 Michael Kors 和 Kate Spade在内的竞争者都被迫进行更频繁的打折促销,甚至可能会对苦心经营多年的品牌形象造成负面影响。
下图:四大轻奢品牌在美国高档百货的打折频率一览
(2015年第四季度的打折力度明显高于2014年同期)
曾经在“轻奢”市场占据绝对优势的 Coach 集团面临激烈的竞争,由于 Coach在北美市场的品牌热度下降,来美国的海外游客数量减少,以及大量的打折促销活动,Coach 集团连续 9个季度销售下滑,利润率也一路走低。
下图:Coach 集团历年毛利率(2005~2015年)
为了应对挑战,C …