8月16日开盘前，在香港上市的中国运动服饰巨头李宁公司（HK：02331）公布2024年中期业绩：营收同比增长2.3%至143.45亿元人民币，毛利率上升1.6个百分点至50.4%。盈利方面，归母净利润同比下滑8.0%至19.52亿元人民币。此外，公司经营现金净流入上升40.6%至27.3亿元人民币。

截至8月16日收盘，公司股价较昨日下滑0.76%至13.1港元/股，总市值约为339亿港元。

就渠道而言：

• 报告期内持续对直营店铺布局进行调整，整体零售流水趋于稳定，直营营收同比略增2.7%；
• 在线消费环境逐步回暖，客流回升，电商渠道营收同比增长11.4%；
• 为保证渠道存货的健康，公司强化经销商发货节奏管理，特许经销商营收同比略降2.0%。
• 截至2024年6月30日，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6,239个，较上一季末净增加25个，本年迄今净减少1个。在净减少的1个销售点中，零售业务净减少3个，批发业务净增加2个；李宁YOUNG销售点数量共计1,438个，较上一季末净增加33个，本年迄今净增加10个。

就品类而言：

就地区而言：

• 中国市场营收同比增长2.7%至140.97亿元
• 海外市场营收同比下滑14.4%至2.48亿元

报告期内，公司坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心战略，专注于跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。五大品类的亮点包括：

——跑步品类：

以“李宁䨻”高性能中底科技为核心打造的三大核心跑鞋IP“超轻”、“赤兔”、“飞电”依次推出迭代升级产品，三大系列的迭代跑鞋上半年累计售卖达500万双。期内，推出了代表品牌最前沿科技创新和设计水平的旗舰产品“龙雀”。

此外，为满足女性消费者需求，上半年推出了第一款女性专属跑鞋“惊鸿”，成为市场上鲜有为女性专供跑鞋IP的品牌。

期内，李宁专业产品助力签约选手共夺得30个马拉松及越野赛冠军，累计登台56次，创造多项国家记录及个人最佳成绩。

截至2024年6月30日止，跑步品类流水同比增长25%。

——篮球品类：

韦德系列作为李宁篮球的重要组成部分，通过重点产品“韦德之道”和“全城”以及球鞋故事与消费者建立沟通，借助韦德中国行活动，持续提升系列热度，保持高曝光率。

“反伍”系列在2024年进一步渗透外场篮球市场。“反伍3 Low”的高订高销，以及“狂怒2代”在街头赛事的频频亮相，均获得年轻消费者和球鞋媒体的高度关注。

——健身品类：

公司深入研究女性消费者偏好，推出女子瑜伽服装IP“柔感”系列，不断开发兼具女性化功能科技与运动剪裁属性的多场景健身套装，持续打造女性消费者认知。

——羽毛球品类：

羽毛球品类的产品矩阵进一步完善，销量持续突破历史新高。

公司签约冠名赞助2024-2026李宁香港公开羽毛球锦标赛，持续扩大李宁羽毛球国际赛事赞助资源

——运动生活品类：

公司聚焦大众日常的健步、通勤场景，持续发力“SOFT”系列，上市一年以来该系列产品在线下渠道销量已超过260万双。

公司继续打造高端运动潮流支线“中国李宁”的经典IP，先后推出ICECREAM、CRC家族、BILLIONAIRE BOYS CLUB联名等多系列潮流产品。

“LI-NING 1990”持续聚焦高级运动，以高尔夫系列为核心，布局从场上到场下、打通专业高尔夫和运动经典之间的穿着场景。上半年，首次推出高尔夫鞋款，获得了一众高尔夫球爱好者的支持，2个月售罄率达到50%。

展望未来，公司表示，将通过以下四大战略举措，进一步巩固公司在运动消费市场的领先地位。

• 基本盘生意稳健发展：公司将持续深化李宁品牌的市场影响力，重点发展跑步、篮球、健身、羽毛球和运动生活五大核心品类。通过研发创新投入，实现产品矩阵的持续升级。
• 产品结构优化升级：公司将进一步升级单品牌战略下多元化的产品矩阵，顺应市场趋势和消费者偏好的演变，充分发挥「中国李宁」及「LI-NING 1990」在运动生活领域的补充作用，拓展多元的穿搭场景，增强品牌在多元场景下的竞争力。
• 放眼未来择机破局：公司将积极探索破局，率先切入体育消费新赛道，挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力，制定针对性的营销策略，推出符合目标群体需求的产品，力求在这些新领域取得突破。
• 优化市场拓展策略：为了实现全面的市场覆盖，公司将优化现有高层级市场的资源分配，提高市场效率。同时，积极开拓新兴市场，并制定针对海外市场的策略，力求在保持稳健步伐的同时，海外市场可实现破局。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：李宁公司官网

｜责任编辑：LeZhi