8月27日收盘后，中国运动巨头安踏集团（02020.HK）发布2024上半年业绩公告：营收同比增长13.8%至337.4亿元人民币，创史上最佳中期业绩。
此外，旗下两大基石品牌——安踏与FILA斐乐的营收分别同比增长13.5%、6.8%，创半年度历史新高；包括DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆在内的“其他品牌”营收同比大涨41.8%，继续保持强劲增长；Amer Sports亚玛芬创收购以来最佳半年业绩，营收同比增长14%。
就盈利能力而言，若不计入联营公司／合营公司损益及由 Amer Sports 上市事项权益摊薄所致的利得影响，归母净利润同比增长17.0%至61.6亿元创新高，若计入的话，归母净利润同比大涨62.6%至77.21亿元。
值得注意的是，安踏集团在报告期内强化创新研发：上半年研发投入达9.19亿元，同比增长35.7%，研发费用支出占比同比提升0.4个百分点。
安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“尽管上半年消费大势仍然存在诸多不确定性的挑战，但安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略，以强信心和长期主义布局行业，以创新为根基推动高质量增长，进一步夯实了三大核心竞争力。我们将凭借穿越周期的能力与决心，以‘品牌+零售’的独特商业模式推进全球化探索，继续向‘世界领先的多品牌体育用品集团’稳步迈进。”
*安踏体育的三大核心竞争力是多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力和全球化运营与资源整合能力。
通过研究这份最新财报，《华丽志》发现，安踏集团今年上半年在“多品牌”和“全球化”层面均取得突破。
多品牌：安踏和FILA营收创新高，DESCENTE和KOLON SPORT加码中国市场零售布局
——安踏：营收同比增长13.5%至160.8亿元，毛利率提高0.8个百分点
报告期内，安踏秉持“大众定位、专业突破、品牌向上”的核心战略，覆盖大众体育至专业小众项目，如跑步、篮球和户外等系列。
在跑步方面，已形成从慢跑、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵，截至报告期末，竞速C家族已助力运动员超400次登上马拉松赛事领奖台。今年上半年，安踏携手中国石化集团联合研发缓震中底科技PG7，并推出两款高性价比的缓震跑鞋——旅步和旅途，鞋面进行了升级优化，采用Sorona®纤维。
在篮球方面，品牌代言人和首席创意官凯里 • 欧文推出首款签名球鞋——安踏欧文一代，全球13大城市同步发售实现100%售罄。
在刚刚落幕的巴黎奥运会上，安踏提供的领奖装备陪伴中国运动员91次登上领奖台，见证中国代表团境外奥运最佳表现。同时，安踏赞助的9支国家队共收获17枚金牌、45枚奖牌。
渠道方面，安踏打破传统的“千店一面”，继续加强布局高端市场及核心商圈，通过推出“竞技场ARENA”“殿堂PALACE”“作品集SV”“超级安踏SS”等全新终端形象，在一二线城市核心商圈的覆盖率及店效提升明显。
截至2024年6月底，中国超过80%的安踏及安踏儿童门店已采用DTC模式，其余则以批发模式经营。在DTC模式下，总计约5,600家安踏门店及2,300家安踏儿童门店中，约有42%安踏门店及64%安踏儿童门店为直营，余下的58%安踏门店及36%安踏儿童门店由加盟商按照运营标准营运。
——FILA：营收同比增长6.8%至130.6亿元，毛利率提高1个百分点至70.2%
报告期内，FILA继续坚守打造“顶级商品、顶级品牌、顶级渠道”的核心战略。
今年上半年，FILA与凡尔赛宫馆藏授权合作推出馆藏授权系列，同时携手国际著名艺术中心卢浮宫及蓬皮杜中心，持续深耕体育与艺术的融合。
在核心品类布局上，FILA聚焦包括网球、高尔夫、滑雪和户外四大运动，积极拓宽产品种类尤其功能性产品，鞋商品占比稳步提升，其爆款“猫爪”和“火星”家族系列，以及以牛角包为设计灵感的时尚运动鞋，获消费者追捧，此外，FILA推出“柔云”跑鞋及越野跑鞋“山猫”运动鞋，驱动鞋品类增长超20%；运动服品类聚焦高尔夫、网球等运动，实现双位数增长。
此外，FILA零售业态全面升级，各类顶级店铺的创新模型陆续发布，整体线下坪效领先同规模运动品牌。此外，FILA积极开拓新兴平台，成功带动了在线业务增长，线上增速超20%。
——DESCENTE：开设首个城市概念店
报告期内，DESCENTE设立创新研发中心，推出一片式裁片立体剪裁版型、单板雪服及BODY FLEX动线雕刻等创新技术产品，打造差异化产品矩阵。品牌会员新增近30%，并呈现年轻化趋势。
同时，滑雪、高尔夫、铁人三项等细分赛道继续带动品牌销售增长。品牌着力打造高尔夫标志化商品，推出GOLF CONDOR球鞋及Double Chill双重冷感上衣；同时携手专业铁人三项运动员共同研发专业跑步、骑行运动装备，以推出更适合铁人三项运动员和专业跑者需求的专业装备。
此外，DESCENTE透过升级店铺提升店效，将核心商品渗透高价段市场。报告期内，DESCENTE于上海开设中国首个以运动店结合BLANC品牌的城市概念店。
——KOLON SPORT：围绕“露营”和“徒步”两大户外场景
报告期内，KOLON SPORT 完善产品矩阵，围绕“露营”和“徒步”两大户外场景，建立专属品牌的全地形、全海拔防水夹克产品矩阵，满足从极限雪山、山间徒步、林中露营到日常通勤等多种户外需求。其中，品牌推出了主打超强弹力及高灵活度的专业高海拔徒步冲锋衣——GAIA韧力冲锋衣，全新徒步鞋MOVE ALPHA应用了前沿科技的应用。
此外，积极开拓市场一直是 KOLON SPORT 品牌发展的重中之重。品牌于报告期内进驻高端商圈，并同时加速拓展华东、华南等新兴市场，以提升品牌力和市场渗透率。与此同时，品牌加速升级店铺形象，以提高入店转化率。
全球化：安踏发力东南亚市场，Amer Sports 创收购后最佳业绩
对于集团推进“全球化”战略方面有何具体计划，安踏集团主席丁世忠在财报中透露，我们优先选取重点区域，安踏已在多个海外核心商圈成功开展直营零售业务。报告期内，安踏的东南亚零售市场布局及渠道扩张发展步伐加快，未来将在继续发展好中国业务的同时，战略性地布局东南亚、北美、欧洲、中东及非洲等全球重要市场。
此外，DESCENTE在马来西亚市场开设首间店铺，标志着安踏集团向新兴市场的成功扩张，未来DESCENTE将会渗透至其他具潜力的东南亚国家。
“我们的‘全球化’战略建立在深入的市场洞察基础之上。东南亚市场蕴含巨大潜力，该地区消费者对差异化品牌有强烈需求。因此，我们针对不同市场的独特消费习惯和偏好开展布局，深化本土化运营。”丁世忠透露。
今年2月，Amer Sports 成功在纽约证券交易所上市，丁世忠表示，作为 Amer Sports 的最大股东（持股43.3%），我们相信，Amer Sports 未来将为本集团整体带来莫大贡献，进一步推动本集团实现其“全球化”策略。
报告期内，安踏集团与 Amer Sports 的“双轮驱动”策略成效显著，Amer Sports 上半年创造了2019年收购以来最佳半年业绩，整体营收同比增长14%，利润实现正增长。全球各地发展强劲，大中华区和亚太地区收入分别录得52%和39%的高速增长，北美和欧洲市场的直营零售业务增长超20%。始祖鸟带领的技术服装品牌群与萨洛蒙带领的山地户外品牌群分别实现39%及8%的收入增长。
截至2024年6月底，安踏集团的品牌足迹、零售渠道、研发网络、供应链及生产基地遍布全球，在北美、欧洲及亚太共有7.5万个销售网点，主导搭建了由全球6大设计研发中心、70多所高校及科研机构、250多位专家、800多家供应商共同参与的“全球开放式创新生态网络”。
关于安踏集团
安踏品牌始创于1991年，而安踏体育用品有限公司（股份代号： 2020.HK）在2007年于香港交易所主板上市，是全球领先的体育用品公司。多年来，安踏体育主要从事设计、开发、制造和营销体育用品，向消费者提供专业的体育用品，类型包括运动鞋、服装及配饰。透过多元化的品牌组合，包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT 及 MAIA ACTIVE，以及组成投资者财团于2019年成功收购芬兰运动品牌集团 Amer Sports（亚玛芬）—— 拥有国际认可品牌包括 Salomon、Arc’ teryx、 Peak Performance、 Atomic和Wilson等。
丨消息来源：官方财报
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