8月30日收盘后，中国服装公司雅戈尔（SH:600177）发布2024上半年财报，营业总收入为 57.1亿元，实现归属于上市公司股东的净利润18.65亿元。

其中，时尚板块的营收同比下降9.44%至34.2亿元人民币（其中品牌服装业务完成营业收入29.3亿元），实现归属于上市公司股东的净利润3.9亿元。主品牌雅戈尔 YOUNGOR 营收同比下降9.18% 至26.8亿元，毛利率为 73.21%；而包括 MAYOR、HART MARX、HANP、Undefeated 在内的“其他品牌”营收同比增长20.95%至2.49亿元，毛利率也增加7.68个百分点达到71.96%。

2021年1月，雅戈尔设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，入驻上海 T8 时尚中心。在培育自有品牌的同时，雅戈尔通过收购、合作等模式，探索与国际化品牌的协同合作，涉足滑雪、航海、高尔夫、骑行等领域，布局时尚产业生态圈。

除了主品牌雅戈尔YOUNGOR外，集团旗下目前已经拥有了自主孵化的MAYOR、哈特·马克斯 HART MARX、汉麻世家HANP，合计四个自有品牌；在2021年投资/合作的 Undefeated 和 Helly Hansen（营收数据未并表） 如今已经全面开启运营。

根据「华丽智库」的统计：今年以来，Helly Hansen 已经陆续在成都、北京、天津、上海等一线及新一线城市开设门店，UNDEFEATED 陆续在杭州、武汉、沈阳、长沙、苏州、南宁、无锡、阿那亚、合肥、贵阳、西安、宁波等新一线及二线城市开设门店，且多为当地首店。

结合品牌基因，Helly Hansen 和 Undefeated  开展了形式多样的本土化营销活动：

• Helly Hansen 与帆船开埠号合作，举办环中国海航行活动；与饮品品牌蔻蔻椰在上海轻食餐厅RAC推出「世界海洋日」限定特调；助力“中国宁波一号”参加2024年M32双体竞速船欧洲锦标赛；与中国国家地理科学考察合作，推出联名礼盒等。
• UNDEFEATED 与伏特加酒品牌 Absolut Vodka 合作在北京、上海、成都打造「绝对不败游戏夜」专属特调活动；在阿那亚SPORTS CENTER举办“运动会”，开展巴西柔术、篮球和体能训练等各项运动体验活动；特邀国内装备橄榄球和腰旗橄榄球领域专业运动员进行拍摄首个专业运动系列SPORT系列。

雅戈尔集团加强与头部商业体“总对总”对接，加快进驻高端购物中心、调整重点店铺，继续执行“开大店、关小店”的渠道调整策略。报告期内，新开自营门店44家，新扩36家，截至报告期末共拥有自营门店1,708家，较年初净减少21家；营业面积45.87万平方米，较年初净增加0.66万平方米 —— 以此计算，自营门店平均面积约268.56平方米，较年初的261.48增加了7平方米。

报告期内， 雅戈尔继续深耕重点城市，将品牌最高等级的零售业态“时尚体验馆”陆续落地赣州、南昌、济南、郑州，深化实践“一个体验馆链接一座城”的策略，继续探索线上线下融合的新零售模式。

雅戈尔的品牌矩阵逐步完善：主品牌 YOUNGOR 强化品牌视觉营销，以“少年与先生”为策划主线，落地“衬衫节”“父亲节”等传统节点活动，并通过线上话题、游戏互动实现品牌曝光和线下引流，新增消费会员33.7万人。多品牌强化品牌定位与调性，优化主题、系列开发，深化“强社交”与“强社群”属性，拓展年轻客群，迈上良性发展轨道。

报告期内，雅戈尔直营渠道的销售收入占比达到95%以上。

丨消息来源：雅戈尔财报、「华丽智库」

丨图片来源：雅戈尔官网、华丽志拍摄

丨责任编辑：LeZhi