9月19日，在敦煌莫高窟标志性的九层楼前，高级珠宝品牌 Qeelin麒麟 与中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院共同举办了一场捐赠仪式。
由此，Qeelin将长期耕耘并支持“敦煌石窟隋唐配饰研究”项目。
这是针对敦煌石窟配饰展开的首次专项研究。
听闻这一合作时，我们脑海中最先冒出的问题是：
为什么是敦煌石窟？为什么是Qeelin？
如果说第一个问题的答案显而易见；那么，为了回答第二个问题，《华丽志》此次亲赴敦煌，在这里我们见到了Qeelin品牌创始人、创意总监Dennis Chan陈瑞麟，并独家专访了品牌首席执行官Christophe Artaux。
一、为什么是敦煌石窟？
三世纪到八世纪间，敦煌是横跨东西方的丝绸之路之上的咽喉重镇，造就了敦煌艺术涵盖四宇、海纳百川、兼收并蓄的特点。
著名学者季羡林先生曾这样说：
“世界上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有第五个，而这四个文化体系汇流的地方只有一个，就是中国的敦煌和新疆地区，再没有第二个。”
此次，Qeelin与中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院的合作，覆盖莫高窟、麦积山石窟、炳灵寺石窟、榆林窟、西千佛洞、北石窟寺等多个石窟，聚焦于隋唐时期的配饰研究。
这是首次对敦煌石窟更细分的配饰领域展开研究。
上图：都督夫人礼佛图（临摹品） 莫高窟第130窟 盛唐
“虹裳霞帔步摇冠，钿璎累累佩珊珊”，从敦煌石窟壁画中可以看到，隋唐时期配饰的款式、色彩、图案等都呈现崭新局面，装饰功能愈发突显。从头上的簪钗、簪花、梳篦、步摇、双耳佩饰，到手上的钏、颈间的璎珞，琳琅满目。
正如敦煌学家扬之水形容：“敦煌图案的设计者始终不离生活的浸润与滋养，不断从中提取美的因子，复在此基础上发挥创造……这里更多表现的是热烈、活泼的生活情趣，而将世间的美善集于一堂。”
但同时，敦煌石窟的保存条件依然艰巨，也令研究行动更加迫在眉睫，这也进一步体现了社会关注和企业支持的重要性。
敦煌研究院名誉院长樊锦诗曾在央视栏目《故事里的中国》介绍：“敦煌壁画‘年老多病’，颜料层可能会一片片翘起、逐渐变得酥软‘像酥团一样’，甚至开门声大一点都会掉落。”
因此，借此合作也希望进一步呼吁文化遗产研究与保护的重要性。
上图：中国敦煌石窟保护研究基金会宋真秘书长为Qeelin麒麟首席执行官Christophe Artaux颁发捐赠证书
《华丽志》：通过此次捐赠，Qeelin希望传递出怎样的信息？
Christophe Artaux：我们是从纯粹的文化角度出发的，不涉及任何商业问题。我们的初衷是回馈社会，回馈我们诞生的地方。
我们的想法是（为研究）提供支持，更全面地了解东西方文化对人类社会生活、审美偏好、古代手工艺的影响。以表达我们对文化的尊重。
《华丽志》：此次捐赠项目将如何运作？
Christophe Artaux：我们将长期耕耘这个项目，以合作伙伴的身份捐赠公益金，每年跟踪研究进展，计划如何进一步支持研究项目。
《华丽志》：我们知道开云集团一直积极投身于人文艺术赞助，此次捐赠是否也得到了集团的支持？
Christophe Artaux： 我们很高兴得到开云集团的支持。支持文化事业是开云集团的愿景，也是Qeelin的理念。
二、为什么是Qeelin？
Qeelin品牌的首席执行官Christophe Artaux曾在《华丽志》的采访中说：“我们站在东方和西方世界之间。”
这句话生动地形容了品牌创始人、创意总监Dennis Chan本人，以及Qeelin的品牌和团队。因为在他们的成长过程中，都经历了东方和西方世界的吸纳、融合，他们聚焦于将传统的文化和现代的设计语言融入高级珠宝，进行再造。
Dennis Chan在香港长大，并在海外生活多年。1997年，他到敦煌旅行，被莫高窟壁画深深震撼，萌生出打造一个东方美学珠宝品牌的想法。
一如敦煌艺术呈现了中华文明对古印度文明、古希腊罗马文明、波斯文明、中亚文明等多种外来文明的吸纳-融汇-再造。
敦煌是Qeelin的初心与源点。
Christophe Artaux向《华丽志》解释：“Qeelin融合了东西方的文化，站在传统和现代之间，兼具时尚与传统，和谐与平衡。”
上图：Qeelin 标志性的 Wulu系列
“今天的奢侈品不仅仅是设计与工艺，更重要的是情感上的联系，能够触动心灵。”
Christophe Artaux对《华丽志》强调：
“Qeelin与其他品牌最大的不同之处就在于，Qeelin是诞生于中国文化的品牌，这是独一无二的特质，我们将继续深耕文化，我认为这是在非常拥挤的市场环境中脱颖而出的唯一途径。”
今年Qeelin成立二十周年，品牌回到敦煌，为敦煌的文化研究贡献一份力量，更将从中继续汲取精神共鸣和灵感源泉。
在捐赠仪式上，Dennis Chan回忆创立品牌时的初心：
“我在想，如果有一天我们可以透过这些美好的艺术，创新出中国的现代艺术，这将是最好的事情。这么多年来，我们用Qeelin珠宝记录了这样的初心，我们希望可以为中国文化的输出尽一份力。”
上图：品牌创始人暨创意总监Dennis Chan赠送Qeelin麒麟品牌书至敦煌研究院副院长赵林毅
在敦煌莫高窟壁画中，合卺杯、葫芦琴乃至供养人的珠宝饰品都不乏葫芦的身影。转化为珠宝设计，Dennis Chan将葫芦蕴含的福禄美好寓意转化为摩登极简的造型，成就了Qeelin最具代表性的Wulu系列。
在今年3月于杭州举办的「游园麒梦」高级珠宝展览上，Qeelin展示了Wulu Fairy（飞天Wulu）高级珠宝系列。
Dennis Chan介绍：“我们借鉴了飞天女神衣袂的轻盈美态，把这种动势融入了珠宝设计。”
上图：Qeelin Wulu Fairy 系列
他表示自己的设计不希望照搬，而是希望透过现代的手法，重新演绎再造，创造出跨越国界、饶富寓意并且适合日常佩戴的当代珠宝首饰。
近日，Qeelin全新推出致敬飞天壁画的Dunhuang Bo Bo珠宝，向全世界输出敦煌独树一帜的美学风格及文化价值。
上图：Qeelin Dunhuang Bo Bo
《华丽志》：您与创意总监Dennis Chan是如何合作的？
Christophe Artaux：与Dennis一起工作是一种乐趣，他是一个非常容易相处的人。有创造性思维，同时也非常务实，他非常了解品牌发展的优先事项，我们之间建立了很深的信任。
《华丽志》：在中国的生活带给您什么样的感受？
Christophe Artaux：中国有很多事物让我印象深刻，尤其是文化的深度和人与人之间情感的链接。几天前我们刚刚庆祝了中秋节，这是家庭团聚的美妙时刻。在中国，许多时刻、活动的背后都是有象征意义的。
这也是我喜欢Qeelin的地方，从一开始，这个品牌就通过作品来讲故事，它以非常现代的方式来表达一种神奇的、象征式的中国设计。
三、“年轻的品牌必须非常活跃”
中国的奢侈品市场竞争异常激烈，而Qeelin这个年轻的珠宝品牌在中国市场颇具活力。
在《华丽志》发布的2024年H1（上半年度）「奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜」Qeelin排名第四，对比去年同期上升2位。
Christophe Artaux形容：“这是非常丰富的一年，很忙碌，也很令人兴奋、鼓舞人心。”
在20周年的重要节点上，Qeelin开展了一系列大事件，从近往远来看：
- 今年8月，在成都太古里开设全国首家概念精品店，以国宝熊猫为灵感，打造有独家的Bo Bo主题高级珠宝展示厅；
- 5月，携手全球品牌代言人张艺兴、林允儿同赴戛纳，参加第77届戛纳影展，致敬二十年前张曼玉小姐佩戴Qeelin珠宝，成为首位华人影后；
- 3月，揭幕东京银座旗舰店；并在杭州举办了「游园麒梦」高级珠宝展览；
- 2月，携手全球品牌代言人刘诗诗于阳朔遇龙河上取景拍摄贺岁短片；
- 1月，官宣张艺兴为全球品牌代言人。
上图：Qeelin成都太古里概念精品店
当被问到Qeelin为什么能保持如此积极的品牌活力？Christophe Artaux谦虚地表示：“我们是一个年轻的品牌。我们在市场上面临着许多竞争对手，包括中国的和国际的品牌，他们入局的时间更长。当你以如此年轻的身份待在这个竞争激烈的市场，你就必须非常活跃（hyperactive），就像我家的双胞胎儿子一样精力旺盛，哈哈。”
Christophe Artaux在奢侈品行业从业数十年，领导了Qeelin品牌十余年。
《华丽志》：Qeelin在中国市场的优势是什么？
Christophe Artaux：我认为Qeelin是独树一帜的，没有参照物，我们真诚地面对所有挑战。
我们生活在中国，深深地链接着这个市场，有极高的灵活度和反应速度。
要从创意角度来传达这种和谐与平衡时，说实话并不容易。中国的传播环境每天都在变化，我和我的团队就在这里做这件事。
上图：Qeelin全球品牌代言人刘诗诗出镜品牌遇龙河贺岁大片，图片来源：《上城士》
《华丽志》：您如何看待当下的市场环境？
Christophe Artaux：市场也许更具有挑战了，但这是正常的，对任何品类来说都有市场周期。我认为首要任务是忠于我们自己，我们是谁？我们代表什么？而不是机会主义地与我们过去十多年的方向背道而驰。
这个阶段关乎了解未来的增长杠杆，关乎资源分配。
我们以客户为中心，非常注意与客户互动的方式。
目前市场上品牌珠宝正抢占非品牌的份额，这种情况会持续存在。因此，品牌叙事则显得更为关键，消费者希望找到与品牌的情感联系，他们会关心品牌所代表的价值。我对未来几年珠宝品类的市场健康没有太大的担忧。
《华丽志》：您如何看待珠宝品牌开设大店？
Christophe Artaux：我们没有计划Qeelin要开出很多巨型大店，尽管我们在日本银座确实刚刚开出一家新店。但我们更希望从长期来提升品牌的渴望度。
上图：Qeelin东京银座旗舰店
我们确实有一些门店正在升级，包括规模和概念的升级。比如我们最近在成都太古里开设了新的概念店，升级了上海港汇恒隆广场的门店，我们将继续投资于提升店铺体验。
《华丽志》：作为一个年轻品牌，Qeelin品牌是否还有哪些方面需要补足？
Christophe Artaux：10年前我们就开始重新进行品牌定位，以迎合大部分的珠宝品类和价格段，我们重新设计了许多系列，大部分工作已经完成，现在已经进入微调阶段。
我们现在的一个重点是，提升高级珠宝的份额。18个月前我们还推出了婚嫁系列。我们希望成为一个完整的珠宝商，覆盖所有品类。我们还有许多工作要做，还需要一些时间。
在产品上，我们非常专注于现有的系列，包括标志性的Wulu、Bo Bo、Xi Xi系列。我认为应该集中资源，而不是模糊焦点，我们在现有的系列上还有很多工作要做。
《华丽志》：您认为Qeelin品牌的哪些维度还有待改进？
Christophe Artaux：当在这个行业工作了数十年后，我会非常清楚地告诉你，任何地方都可以有所改进。我绝不说这件事已经完成了。我认为生活中最糟糕的事情就是，对我们正在做的事情感到满意。所以我们尝试做的更好。
过去数10年在中国发生了很多变化，包括我们看到消费者期待发生了很多变化，需求的复杂程度发生了变化，不仅是品牌竞争，包括渠道竞争、市场竞争、媒体格局、数字化的格局都发生了变化。每天都在发生变化，对于像我这样的外籍人士来说，说实话，这并不总是很容易理解的。
因此，在这样一个充满活力的市场中，你必须保持非常谦虚，非常敏捷，非常专注。即使Qeelin的规模有所增长，我们能做的事情还有非常多。
结语
Christophe Artaux告诉《华丽志》，今年Qeelin的重点工作包括中国市场、高级珠宝（Fine Jewelry）品类，以及有选择地拓展国际足迹。
他再次强调了中国市场的重要性：
“对我们来说，中国仍将是动力引擎，中国大陆仍然是我们的第一市场和优先市场。拓展国际足迹不会以牺牲中国大陆市场为代价。在日本新开门店是品牌战略的一部分，我们的愿景是将中国珠宝推向世界，这也是Dennis Chan的梦想。”
未来，Qeelin将继续两项重要的承诺：
一是庆祝本土市场（home market）的文化，二是在可持续发展方面付出努力。
Christophe Artaux表示：“这不仅是出于客户对话的需求，也是因为我们有责任让这个星球变得更美好。这不仅是环境问题，也是社会问题。就像参与敦煌项目，将知识传递给下一代，是我们的责任。”
开云集团大中华区总裁蔡金青女士也出席了此次Qeelin与敦煌合作的捐赠仪式，集团长期致力于支持全球的人文事业。
她表示：“敦煌石窟的每件饰品都是不可再生的文化遗产，Qeelin的支持旨在确保这些文化瑰宝可以妥善地保护传承给后世。我们相信每一份对文化遗产的保护，都是对未来的一份投资，也是对Qeelin品牌精神的最好的传承。”
| 图片来源：敦煌研究院官网、Qeelin提供
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