中国品牌出海俨然是当下最热话题之一，在时尚和生活方式领域，我们已经看到一些中国领先的潮玩和服装品牌走进东南亚和欧洲市场，其中最为突出的代表 —— POP MART 泡泡玛特，今年上半年海外收入（13.5亿元人民币）占比已接近 30%！但美妆类中国品牌出海的身影还十分鲜见。

过去两周，《华丽志》观察到两家中国美妆和香氛品牌已经迈出了“出海”的重要一步，即：美妆品牌花西子、香氛品牌 Melt Season。

9月12日，花西子专柜在巴黎最古老的百货商场——莎玛丽丹（La Samaritaine）正式开业，不仅是首个入驻这里的中国美妆品牌，也是目前唯一在欧洲市场开有线下专柜的中国彩妆品牌。

9月30日，Melt Season 将在国际旅游零售巨头 DFS（迪斐世）位于香港广东道、铜锣湾的门店开设线下专柜和沉浸式快闪店，成为首个入驻 DFS的中国香水品牌。

上图：巴黎莎玛丽丹百货

上图：DFS香港广东道门店

花西子的专柜位于莎玛丽丹百货美妆区的中心位置，毗邻众多国际高端美妆品牌。

花西子国际业务总裁 Gabby Chen 透露，此次入驻莎玛丽丹，是通过与国际免税零售巨头DFS合作实现的，双方在法国市场将展开为期一年独家合作，希望进一步推进花西子品牌的全球化战略布局。选址莎玛丽丹百货，目的是提升品牌的国际影响力，同时覆盖海外游客和法国本土消费者。

花西子此次在莎玛丽丹百货上架的，不仅有已在海外热销的同心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影等产品，还有能够展现中国民族文化特色的“蒙古族印象系列”，此外，品牌与非遗苏绣传承人共创的“刺绣限定系列”也将于10月上架。

价格方面，花西子将采用全球一致的定价策略，仅根据当地市场动态，如进口关税、汇率等因素进行相应调整。花西子披露的数据显示，截至目前，品牌产品已经销往全球110多个国家和地区，品牌的海外社交媒体粉丝量也突破了350万。

在巴黎专柜开业的当天，花西子还合作伦敦时装周全球大使胡兵，以伦敦时装周 HU BING SELECTS： CONSISTENCE 开幕秀的独家彩妆合作品牌身份亮相这一国际时尚活动。

上图：花西子在莎玛丽丹的专柜

Melt Season 创始人倪丽诗则指出，免税店与旅行密切相关，也因此成为品牌能够触及跨境游客及商务旅客的关键触点。“我们很荣幸成为首个入驻 DFS 香港的中国香水品牌，在全球舞台上展示中国奢侈品牌不断发展的形象。”

她表示：“亚太地区一直是免税销售的重要市场，尤其是对香水和美妆品牌而言。我们很高兴能借助香港这一全球经济和贸易中心，在国际消费者中建立品牌知名度”。

创立于 2020年，Melt Season 立足东方香调，定位奢华香水。2023年12月获得来自美国高端美妆巨头雅诗兰黛集团旗下的早期投资和孵化部门 New Incubation Ventures 的战略投资。这也是雅诗兰黛集团在中国投资的首个香氛品牌。

值得一提的是，无论是花西子还是 Melt Season，都选择了与法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下旅游零售集团 DFS 合作，而花西子入驻的莎玛丽丹百货也隶属于 DFS。

DFS 美妆高级副总裁 Amael Blain 此前曾表示，花西子令人印象深刻的彩妆产品线、精益求精的包装设计都令人神往。而除了专柜之外，莎玛丽丹百货还将在会员专属的 L’Appartement 举办一系列大师课，内容包括展示花西子的历史、产品，以及给予了品牌以灵感的部分中国文化。

Amael Blain 还曾指出，计划将花西子引进至全球更多的 DFS 旗下门店。

欧洲之前，花西子已经开始在日本布局线上和线下渠道：2021年入驻亚马逊日本电商平台；2023年走到线下，先是于2月在日本美妆集合店 @cosme 的东京旗舰店内开设首家海外线下快闪店“隐园·东京限定”，后于8月在新宿伊势丹百货开设首家日本快闪专柜。此外，花西子已在大阪开设物流仓库，确保商品能在3天内送达消费者手中。

而据花西子于2023年9月公布的计划，品牌希望未来五年在亚洲、北美和欧洲市场开设50家门店。

｜消息来源：Retail in Asia、官方新闻稿

｜图片来源：品牌官网

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