爱马仕上季度销售额同比增长11.3%，明年北京将新开一家旗舰店

张扬 2024-10-24 21:10

当地时间10月24日开盘前，总部位于巴黎的法国奢侈品集团 Hermès（爱马仕）发布了截至9月30日的2024财年前9个月以及第三季度关键财务数据：今年前9个月，集团综合销售收入同比增长11%至112亿欧元，按固定汇率计算增长14%。其中第三季度销售收入同比增长10.1%至37亿欧元，按固定汇率计算增长了 11.3%，与华尔街投行 Jefferies 分析师的预测一致。尽管欧洲和亚太地区的比较基数特别高，但无论是前9个月还是第三季度，爱马仕在全球所有地区都取得了增长。

爱马仕执行主席 Axel Dumas 表示：“在更加不确定的经济和地缘政治背景下，我要感谢所有员工在第三季度的强劲表现，以及我们客户的忠诚。得益于我们商业模式的独特性，爱马仕正在继续招聘和长期投资。”

就地区而言，第三季度，增长最慢的是亚太地区（不包括日本），按固定汇率计该地区的销售额仅增长了 1%。爱马仕财务执行副总裁 Eric du Halgouet 在财报发布后的电话会议中表示，整个亚太地区的表现相当均匀。“在中国，下降的趋势并没有停止，我们仍然面临着春节后开始的客流量下降，但没有进一步下降，”他补充说，爱马仕正在通过提高客单件数（higher average baskets）来弥补客流量下降，销售更多珠宝产品、皮革制品和男女成衣。

Eric du Halgouet表示，集团将继续在中国投资。本周三，集团在深圳万象城购物中心的新门店（下图）正式启幕，这是品牌在中国单层面积最大的门店（900平米)。明年，爱马仕计划在北京开设一家新的旗舰店。

Bernstein 资深奢侈品行业分析师 Luca Solca 在电话会议上表示：“我们认为爱马仕是目前保护投资组合免受挫折（2024 年下半年）的最佳机会——受到全球周期性放缓的影响，而中国的结构性问题加剧了这一影响”，他指出，除腕表部门外，爱马仕所有部门的增长都高于其预期。

截至《华丽志》发稿（欧洲时间中午12点），爱马仕集团股价较上一交易日上涨1.8%，至2098欧元/股，当前市值约为2232.5亿欧元。自今年年初以来，爱马仕股价已累计上涨近 9%。

按地区

除有特别说明，一律采用固定汇率计算

截至2024年9月底，所有地理区域均实现稳健增长，独家分销网络继续发展。

除日本以外的亚洲（+7%）：这一增长得益于韩国、新加坡、澳大利亚和泰国的稳健销售。尽管自春节结束以来大中华区客流量出现下滑，但该地区第三季度的客流量仍实现增长，而去年第三季度的客流量基数较高。继6月份香港利园店重新开业后，深圳门店在经过翻新和扩建后于10月份重新开业。8月，墨尔本柯林斯街（Collins Street）门店经过翻新重新开业。
日本（+23%）：得益于当地客户的忠诚度，销售实现了强劲增长。新的东京銀座三越（Ginza Mitsukoshi）门店于今年6月在东京开业，此前的东京麻布台山（Azabudai Hills）门店于今年2月开业。
美洲（+13%）：第三季度继续保持强劲势头，增幅接近前两个季度。新泽西州普林斯顿新店于4 月开业，线上销售继续发展，9月扩展到墨西哥。
除法国以外的欧洲（+18%）：取得了令人瞩目的表现，特别是在第三季度，这要归功于强劲的本1111地需求和该地区所有国家持续活跃的游客流量。
法国（+14%）：第三季度持续增长，尽管受奥运会影响，巴黎门店的客流量略有放缓，但仍确认了其发展势头。南特门店经过翻新后于6月重新开业。

按部门

除有特别说明，一律采用固定汇率计算

截至2024年9月底，除腕表门店外，所有门店均实现了稳健增长。

皮具和鞍具业务（+17%）：继续保持稳健增长。人们对不断重塑的标志性款式和新款款式（如 Constance Élan 和 Bolide à dos 包袋）的需求依然持续。生产能力继续提升，9月，集团在法国 Riom 市中心开设了第23家皮具工坊。这一新工厂加强了公司遍布全国的9个专业中心。
成衣和配饰部门（+15%）：证实了其持续增长的势头。6月份在巴黎耶纳宫（Palais d’Iéna）举行的2025年春夏男装时装秀大获好评。2025 年春夏女装系列于9月底在 Garde Républicaine 展出。它的灵感来自工作室作为创作场所，将柔软的皮革和透明元素相结合。
丝绸和纺织品业务（+2%）：这一增长主要归功于结合了卓越材料和专业知识的创作。
香水和美妆部门（+7%）：在第三季度实现了稳步增长。9 月，品牌成功推出了由 Christine Nagel 设计的新款女士香水 Barénia。这款新香水以经典皮革命名，并装在受 Collier de chien 手镯启发的瓶子里。美容系列推出 Le Regard 的第二部分Trait Hermès，由眼线笔和唇线笔组成。
腕表业务（-6%）：下滑主要是由于去年第三季度独家活动带来的高对比基数和更具挑战性的背景。Hermès H08 系列继续受到好评。
爱马仕其他业务（+17% ，包括珠宝和家居系列）：珠宝和家居系列继续保持强劲增长，彰显了品牌的独特性和创造力。继6月在巴黎展出之后，第八届高级珠宝系列 Les formes de la couleur 于9月在北京展出。

*其他产品：包括为非集团品牌进行的生产活动（如纺织品印刷、皮革鞣制等），以及集团旗下品牌John Lobb、Saint-Louis和Puiforcat的生产活动。

可持续和负责任的发展模式

为了履行其对本地立足和创造就业机会的承诺，集团于9月在法国 Riom 市开设了皮具工坊。这家工坊聘请了250位已接受品牌培训的工匠，以及约30名管理、人力资源和后勤人员。这座工坊是爱马仕在 Auvergne 中心的第二家生产基地，由 Riom 烟草制造厂（Manufacture des Tabacs de Riom）一侧的厂房改建而来，这是一处工业用地，现已被登记为历史遗址并经过全面修复，这反映了该品牌加强工业遗产和最大限度地减少土壤人工化的做法。（相关阅读：爱马仕法国第23家皮具工坊投产 ）
8月，该品牌工艺模式的可持续和负责任维度获得了标准普尔的奖励，评级上升了11分，达到 65/100。MSCI 评级机构还在监管限制和透明度增加的背景下确认了该品牌的 AA 评级。这些结果证明了公司的承诺和价值观。