Nike 上季度全球和大中华市场营收同比都下滑8%，但好于预期

尹雨泽 2024-12-20 21:35

12月20日，美国运动服饰巨头 Nike（耐克公司）（NYSE:NKE）公布了截至11月30日的2025财年第二财季财报：第二财季营收为123.5亿美元，按报告基础计算较上年同期下降 8%，按固定汇率计算下降 9%，由于新款运动鞋和跑鞋吸引了购物者的热情，降幅低于分析师预期的 9.41%。此外：

直接面向消费者渠道营收为50亿美元，按报告基础下降13%，按固定汇率下降14%；
批发渠道营收为69亿美元，按报告基础计算下降3%，按固定汇率计算下降4%；
毛利率下降100个基点至43.6%；
每股摊薄后收益为0.78美元，高于此前伦敦证券交易所汇编的、低于每股63美分的分析师预期。

盈利报告公布后，公司股价立即飙升11%，Jane Hali & Associates 高级分析师 Jessica Ramirez 表示：“如果你认真看一下（第二季度收益），你会发现数字并不好……但比大多数人担心的要好。”不过，在管理层电话会议后，股价又转为下滑。

截止12月20日3时30分，在上一日的盘后交易中，Nike 的股价较前日下滑0.54%至76.68美元每股，最新市值为1148亿美元。过去12个月，Nike 的股价累计下滑34.47%。

Nike 公司新任总裁兼首席执行官 Elliott Hill（贺雁峰）表示：“回到Nike与队友们一起奋斗的这60天令人振奋，我们明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。我们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪，我有信心让大家看到更多Nike回归的高光时刻。”

他还在分析师电话会议中表示，他的首要任务是重建 Nike 的零售合作伙伴关系，并确保减少折扣和促销。“我们已经过度促销了……降价幅度不仅影响了我们的品牌，还扰乱了整个市场和我们合作伙伴的利润。”

自走马上任以来，Elliott Hill 已与公司许多重要的零售合作伙伴会面。他表示，Nike 重振计划的一个关键支柱是对主要城市和国家的在地团队进行再投资，“正是他们创造了 Nike 蓬勃发展所需的情感消费者联系。”

针对竞争对手推出更舒适、缓冲性能更好的鞋子，Nike 开始反击，投入大量资金推出 Air Max 95 等新产品，并推广 Jordans 和 Pegasus 等主打系列产品以吸引顾客。上月，公司宣布将加大对三个跑步鞋系列——Pegasus、Structure 和 Vomero 的投入，并于明年推出每款鞋的不同版本，价格各有不同。Elliott Hill 还表示，其他初始投资重点将包括足球、篮球、训练和运动服装。

Nike 公司执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 则表示：“Nike 第二财季的财务表现基本符合我们的预期，我们正在调整业务组合方面取得进展。在Elliott的领导下，我们正在加速前进，通过运动重新点燃品牌势能。”

集团销售额按品牌看，

NIKE 品牌销售额按品类看，

大中华区该季度营收17.11亿美元，同比下滑8%（按固定汇率计下滑11%），鞋履以70.3%的销售额占比成为中国市场的第一大品类，销售额共计12.03亿美元，同比下滑12%，以固定汇率计下滑14%；服饰以27.6%的销售额占比位居第二，销售额共计4.72亿美元，同比增长1%，以固定汇率计下滑3%；装备销售额占比2.1%，销售额共计3600万美元，同比增长9%，以固定汇率计增长9%。

NIKE 品牌销售额按市场看，

聚焦大中华区，Nike 强调，运动热潮正在中国市场持续增长。本财季，Nike 继续加快转型步伐，回归品牌初心，通过运动连接和激励更多消费者，重构差异化品牌影响力，全面夯实未来发展的基本面。在跑步这一关键领域，Nike 宣布刷新路跑鞋矩阵，并发布“胜者爱找虐”全新品牌宣言，不断提升跑者服务与体验。同时，Nike 也持续打造并提升多样化赛事平台和品牌体验，以运动员为中心，服务本土消费市场。从网球中国赛季，“耐街（Nike 高校街舞联赛）”、Jordan舞斗场，到“耐高（Nike 中国高中篮球联赛）”揭幕赛及针对冬季户外运动喊出的“比野外更野”宣言，Nike 继续携手年轻一代，共创新生代运动文化，全面点燃运动热情。

Elliott Hill 在电话会上总结称：“我们看好中国市场的长期发展，并希望邀请更多的中国消费者加入运动。Nike 正在中国加大产品创新的投入，我们拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。此外我们也与本地合作伙伴一起，推动以消费者为中心的服务和体验。”

报告期内，Nike 在中国市场的大事件包括：

Nike 简化路跑鞋系列产品线，专注于跑者最关注的缓震表现，为跑者提供清晰、一致的选择体验。作为Nike简化后路跑鞋产品线三大类别之一的代表鞋款，Vomero 18将于明年初全球发售，为跑者提供出色舒适感。
传奇马拉松运动员基普乔格再访中国，助力中国马拉松破速向前；Nike 也连续13年携手上马，用“最懂跑者”的巨幅标语陪伴38000多名跑者再造震撼人心的城市画卷。
全新品牌企划“胜者爱找虐”，激励更多跑者跑出舒适区；“耐克跑百校”高校接力挑战赛，点燃校园跑步运动，为实现中国成为跑步大国的愿景贡献力量。
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