全球最大的私人控股体育用品品牌 New Balance在过去十年默默地进行了彻底的战略调整。继2023年营收创下65亿美元的历史新高后，New Balance 向着年营收100亿美元的全新高点发起冲刺。
以上数据预示着这个专业跑鞋品牌正全面扩张，并已成功转型为运动时尚生活方式品牌。
刚刚迈入2025年，New Balance就在上海淮海中路开出了全球首家 NB Grey R，这是高端零售空间NB Grey的焕新升级版本，也是品牌最新的全球标杆门店，总面积高达400平方米。
NB Grey R其中的“R”，代表“Redefine”，意为“重新定义”，象征着 New Balance 高端化市场战略的不断升级精进。
New Balance 中国区副总裁 Arthur Ang汪烈名先生曾在接受《华丽志》采访时表示：“我们不需要每一家店都面面俱到，而是要每一家店都能传达明确的信息和体验。”
在实地探访这家全新门店时，《华丽志》切身感受到：当 New Balance面对来自传统运动巨头以及新晋跑鞋挑战者的双面夹击，如何一面始终保持独立品牌的身份，一面又像新锐挑战者一样持续寻求颠覆创新？
从元祖灰开始，看 NB Grey R的“高端零售经”
NB Grey顾名思义是 New Balance的首字母缩写+灰色的意思。
爱马仕橙，蒂芙尼蓝，劳力士绿，这些堪称经典的色彩营销案例，将色彩视觉与某一特定品牌强有力地捆绑在一起。人们产生的自然联想，背后是品牌百年的悉心经营成果。
被称为 New Balance “元祖灰”的这抹灰色在诞生以来的近50年里，绝对是鞋迷们绕不开的话题。
诞生于上世纪70年代末的“元祖灰”，最初是为了应对跑鞋在城市跑步中产生污损的解决方案，灰色翻毛皮增强了耐用性，与跑道的沥青颜色相匹配。如今，它不仅是MADE系列鞋款的核心配色，也是 New Balance的标志性元素之一。
低调、安静的灰色，也许并非潮流的宠儿，却在数十年的无数次迭代中，与 New Balance产生了越来越紧密的关联。
今天，作为 New Balance高端零售空间——NB Grey的焕新升级之作，NB Grey R象征着 New Balance 高端化市场战略的不断升级精进。
NB Grey R 空间设计主要采用石材和木头等自然材料，配合低饱和度的灰度，营造出沉稳温润的氛围。开业活动期间，空间以上海市花白玉兰等点缀，讲述寒冬中万物静谧生长的故事，在细节处流露品牌的本土化叙事巧思。
NB Grey R店铺面积共有400平方米，陈列着丰富的产品矩阵，比如：
- 最为丰富的 MADE英美产鞋服系列；
- 非市售“日产”手工染色 U1500JI鞋款；
- 解构风格的 1906A系列以及该系列的创新设计鞋款 1906L乐福鞋;
- 采用精纺美利奴羊毛混纺三层复合面料的 Grey Jacket系列“三剑客”夹克；
- 填充90%的高品质鹅绒，具备800+蓬松度的 New Balance Grey 鹅绒系列；
- 能够满足都市人全天候多元穿搭需求的MET 24服饰系列、以及融合创新与匠心的 Tokyo Design Studio服饰系列等。
全球唯一保留英美生产线的跑鞋品牌，如何平衡性能与时尚？
如今，在成本和利润的考量下，多数上市公司运动品牌都会考虑将工厂转移至海外，New Balance是头部同行中唯一还保留着美国及英国生产线的品牌。
闻名业内的“英产”系列的发源地——英国曼彻斯特 Flimby工厂不仅是 New Balance 拥趸心目中的圣地，更是跑鞋行业中的全鞋手工制造标杆。
NB Grey R陈列着丰富的英美产9系鞋款，以其匠心收获了乔布斯、坂本龙一、李宗盛等全球创意先锋粉丝，被誉为“职人最爱”运动鞋。
值得一提的是，9系鞋款也是 New Balance 的第一个高端跑鞋，它诞生于1982年，推出了当时全球首款敢于定价100美元的运动鞋：CM990。
这一经典鞋款自推出以来的40年已迭代至第六版（v6），炙手可热的 Loro Piana 限量联名款即以990v6为设计蓝本，官方售价1000美元，中国市场限量200双。
Loro Piana x New Balance不仅堪称2024年度最重磅联名之一，也是经典时尚与专业运动文化交融的标志性案例。
对于品牌档案的深度挖掘与持续焕新是一门微妙的艺术，持续滋养着颠覆创新的土壤。
业内公认的是，New Balance是最早研究跑鞋的品牌之一，自1938年品牌的第一款跑鞋诞生以来，诞生了3系、5系到千系等“鞋迷”如数家珍的经典作品。
得益于百年来在专业和性能领域积累的口碑，New Balance 在运动与时尚的碰撞中，站在了潮头，吸引了来自 Loro Piana, Miu Miu, Stone Island 等品牌纷至沓来的合作邀请。
聚焦中国市场， New Balance的合作对象不乏时尚界的新生创意力量，比如本土设计师梁栋、洪扬及其个人品牌 Randomevent、杜迪及其个人品牌 DIDU。
在拥抱时尚、高端化的尝试中，New Balance 的鞋款或许被人们更多视为概念上的“潮鞋”，但实际上品牌不仅关注消费者对“颜值”的挑剔要求，更注重为每一双鞋款注入科技内核，以确保最佳穿着感受。
以2024年全新推出的1906A系列为例，该系列从 Y2K复古美学中汲取灵感，将千禧年的跑鞋轮廓融入金属质感和工业美学，呈现未来科技之美。性能上，该鞋款搭载 ABZORB中底技术与 Stability Web外底，提供减震效果与足弓支撑稳定性。
探索时尚、高端化转型的 New Balance绝不只有 “老爹鞋”，也不只是因为舒适而被“老爸那个年代”的上一代消费者所忠爱。
但当性能与时尚交融碰撞，New Balance 并没有盲目地倒向时尚。
服装业务首次突破10亿美元！下一个全新增长点？
New Balance 披露的品类数据显示，最早推出于1978年的服装业务在2023年销售额已突破10亿美元，其余超50亿美元的营收归属于核心鞋类业务。
此次开业的 NB Grey R门店，对服装系列更全面、更突出的陈列方式给《华丽志》留下了深刻的印象：服装正在成为 New Balance的下一个全新增长点。
灵感来自经典78’夹克的 Grey Jacket系列，以被称为「三剑客」的三件标志性夹克——教练夹克（Coach）、派克夹克（Parka）以及运动夹克（Windbreaker）闻名。
全系列填充90%高品质鹅绒、具备800+蓬松度的 New Balance Grey鹅绒系列，结合羊毛复合面料和 Dermizax 面料提供都市时尚和户外运动的多场景选择；
彰显品牌匠心与运动美学的 MADE系列服饰，以丰富的多巴胺色调呈现复古美式风格。
日产线中的 MET24系列，灵感源自全天候都市生活，该系列采用中性色调、简约剪裁和功能性面料，平衡了时尚与实用性；TDS系列，摒弃传统鞋服中性别与年龄的界限，鼓励穿着者根据个人喜好做出选择。
持续加大门店形态的多元化探索
事实上，不只是服装品类，根据《华丽志》监测数据显示，过去一年（2024年1月-发稿前）New Balance 共在全国开出480家+形态各异的门店。
其中，包括专注专业跑步的 Run Hub、Running Store，主打运动时尚生活方式的NB1906、新零售概念店和 New Balance Kids童装。
一位 NB Grey R门店的销售顾问向《华丽志》表示，在此前的工作经历中，当顾客咨询一些特别款式的产品，New Balance其他形态门店的店员会根据顾客的具体需求为其指引相应的门店，始终以顾客的个性化需求和体验为优先。
多元的门店形态不仅精准定位、满足了不同消费者的不同需求，同时为品牌向全面的运动时尚生活方式品牌转型打下基础。
NB Grey R全球首店在中国的落地，释放了一个信号：全球运动时尚行业的机遇一定还是在中国市场，高端化机遇还在显现。
作为全球最大的私人控股体育用品品牌，New Balance无需受制于来自市场和股东的压力，拥有最大化的话语权和创作自由，这或将有助于它心无旁骛地实现其雄心壮志，也是它有别于多数同行的独特优势。
展望未来，New Balance 向《华丽志》表示，品牌将持续探索多元的门店形态，以顾客需求为出发点，提供更加优质的产品和卓越的服务。以中国市场为起点，走过百年历程的 New Balance 雄心勃勃地向百亿美元大关发起挑战。
丨图片来源：New Balance
丨责任编辑：Elisa
