中国户外市场热度持续攀升，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。
华丽志旗下产业研究机构「华丽智库」长期关注和研究全球户外运动品牌的商业动态。2024年以来，「华丽智库」共监测到17家国际户外运动品牌通过开设线上、线下首店等方式首次进入中国市场。
「华丽智库」的最新记录显示，近期又有三家国际户外运动品牌首次在中国市场落地：
- 专攻背包的美国户外装备品牌GREGORY（格里高利）
- 由越野跑传奇运动员Kilian Jornet（基利安·乔内特）联合创立的西班牙户外运动品牌NNormal
- 为瑞典皇家空军提供贴身装备的瑞典专业运动品牌 Craft
其中，GREGORY 已在上海港汇恒隆广场开出了中国首家线下门店；NNormal 在浙江温岭黄金海岸跑山赛现场举办了中国首发活动；Craft 则将在上海张园和南京德基广场开设快闪店。
Gregory
国别：美国
成立时间：1977年
核心品类：户外背包
背包定价区间：354元-3134元
喜欢户外运动的Wayne Gregory年仅14岁时就用木头制作了第一个外架包。他一生热衷于设计背包，多次在背包领域创业，并于1977年创立了Gregory Mountain Products公司。
GREGORY以符合人体工学的大背包背负系统、耐用环保的材料、创新设计以及为男女不同身形而打造的背包产品获得了户外人的青睐，也是世界上首个将完全防水面料Shelter-Rite®融入其背包的品牌。
GREGORY提出了“Don’t carry it,wear it”的“穿包”理念，主张背包不仅仅是携带装备的工具，更是自我风格的延伸、个性的展现。其可调式的肩带系统可以让背包像定制西装一样贴合。
品牌官网介绍，GREGORY的背包都由美国盐湖城总部的熟练工匠手工制作而成。
2014年，GREGORY被全球最大行李箱生产商新秀丽收购。
3月27日，GREGORY中国首家线下门店在上海港汇恒隆广场5楼正式启幕。
店内空间错落有致，品牌历史墙、高性能户外系列和城市休闲系列等区域各具特色。产品上展示了其经典的 Baltoro和Deva系列，以及新品Kiro系列。
Kiro系列的日间背包通过创新的Cloud Control 腰带和打孔3D泡沫背板，提供舒适贴合感，适合长时间徒步。Jawbreaker 系列以独特设计和环保材料，适合都市通勤和日常出行。
目前GREGORY产品已不局限于户外，涵盖探险、日用、生活方式、旅行和露营背包等各种场景。
上图：GREGORY KIRO日间背包
NNormal
国别：西班牙
成立时间：2022年
核心品类：越野跑鞋
跑鞋定价区间：968元-1868元
2022年，世界知名登山家与越野跑传奇运动员Kilian Jornet（基利安·乔内特），与西班牙家族鞋履企业Camper联合推出户外运动品牌NNormal。
人称“K天王”的Kilian Jornet被公认为是世界上最伟大的越野跑运动员之一。他当时放弃长期赞助商Salomon（萨洛蒙），创立了NNormal。
上图：Kilian Jornet
对于 NNormal 一词含义的解读，一是“平凡，但不平庸（Not Normal）”的缩写；二是代表了产品设计和测试的地点——挪威与西班牙的马略卡岛（Nor-way + Mal-lorca）。
从创业开始Kilian Jornet就深度参与到NNormal的业务中，从产品设计到品牌理念设定都有他的想法。
出生于西班牙比利牛斯山脉的Kilian Jornet从小在山地环境中长大，这给他种下了对越野的热爱和对自然的崇敬。目前Kilian Jornet也是一名环境保护倡导者。
NNormal以环保主张为特色，创立品牌的初衷是：“以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系”。品牌提出口号“你的足迹，不留痕迹”（Your Path，No Trace）。
其产品强调持久耐用、可修复，比如鞋款Kjerag 01的寿命超过1000公里。
品牌承诺会将销售额的1%捐赠给Kilian Jornet基金会用于环保；参与「B Corp」共益企业认证，通过社会与环境影响力评估，用商业力量推动可持续。
视频号
近日在温岭黄金海岸跑山赛现场，NNormal 举办了品牌发布活动，包括全球CEO在内的多位高管亲临现场。同时还组织了一场徒步捡垃圾活动。
NNormal 首次在中国大陆地区发售的跑鞋包括：黄金联赛西班牙ZAGAMA站&法国勃朗峰马拉松站冠军跑鞋——Kjerag、Tomir Waterproof防水系列、Kilian Jornet特别推荐的全能越野跑鞋Tomir 1.0等，适用于各种地形和日常运动。
NNormal的产品矩阵已经涵盖越野跑鞋、徒步鞋、服装、配件等多个品类。近期还推出了市面上第一款采用模块化可拆卸设计的越野跑鞋Kboix，跑者可以根据不同地形、自己的体型更换相对应的3款中底，体现了品牌的技术创新。
上图：NNormal Kboix越野跑鞋
Craft
国别：瑞典
成立时间：1977年
核心品类：功能运动服、跑鞋
运动服和跑鞋定价区间：135元-744元
瑞典专业运动品牌Craft创立于1977年，为体育训练、运动赛事提供高性能服装解决方案。
在瑞典漫长的冬季，人们运动结束后衣服被皮肤上的汗水浸湿，导致身体快速降温，运动表现随之下降。Craft的创始人Anders Bengtsson于1973年研发出一种革命性的吸湿排汗面料DRYACTION®，被应用于瑞典皇家空军的贴身装备，让飞行员在极端环境下也能保持舒适干爽，大幅提升了工作效率。
这项技术至今仍是Craft的核心竞争力，Craft由此开发了贴身层「Baselayer」系列，为服装类产品线奠定了技术基础。
2000年后，Craft陆续推出了骑行、跑步、滑雪、瑜伽等多类专业服饰。
值得一提的是，尽管Craft以功能性运动服饰起家，但近年来鞋类产品尤其受到大众运动爱好者的关注。Craft的鞋类产品涵盖日常路跑、越野跑等场景。
Craft隶属于瑞典品牌管理公司 New Wave Group。
4 月，Craft将在上海张园与南京德基广场打造沉浸式品牌体验空间，这是品牌在中国的首个线下单品牌销售渠道。
4月24日上海张园内将设置沉浸式北欧跑步体验区，包括无动力跑步机、路跑、混合跑以及越野跑多种场景模拟，让用户在不同环境下体验产品的专业性能。
4月25日南京德基广场将开启Craft品牌零售空间，届时品牌将提供专业的产品体验环节，让顾客近距离接触并试用包括「Kype Pro 跑鞋」在内的产品。
此次在中国市场重点展示的Kype Pro跑鞋，采用了三项新技术：中底使用Xx Foam与Pebax混合材料，能量回弹率更高；碳纤维板重量更轻；分体后跟设计减少地面接触面积，实现更快前掌离地。
上图：Craft Kype Pro跑鞋
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丨图片来源：各品牌官网、微信和微博账号
丨责任编辑：朱若愚
