2026年1月-2月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动户外品牌的 302条商业动态。
从中，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的 TOP 3品牌案例并给出独家点评，旨在及时反映当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。
在竞争日趋白热化的运动户外领域，本期入选的TOP案例很好地诠释了三个重要着力点（排序不分先后）：
- 加码户外性能赛道——Nike ACG 开出全球首店
- 借助门店拓圈，发力中国户外市场——CRAFT 开设中国首家概念旗舰店
- 在顶奢商业打造零售空间——KOLON SPORT 开设品牌体验旗舰店
1、耐克旗下专业户外性能品牌 ACG（All Conditions Gear）在北京三里屯太古里开设全球首店。
此次新店开业，标志着 Nike 正式重塑旗下 All Conditions Gear (ACG)，并进一步加码户外性能赛道。
Nike ACG于1989年推出，拥有近40年历史。 ACG 是 All Conditions Gear的缩写，指其户外装备能在全地形、全天候条件下使用。
此次重新发力，ACG 将聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，同时将 Nike Trail 系列将全面纳入 ACG 品牌体系。
事实上，在这家首店开业前，Nike ACG 于去年2月独家冠名赞助了崇礼168超级越野赛，并围绕赛事组建了“耐克 ACG崇礼168野练营”，为参赛者提供为期数周的专业训练支持，深度介入并服务于核心用户社群。
此次，Nike ACG 将户外基因全方位注入零售空间，通过主题橱窗、创新陈列与社群互动，打造沉浸式体验。至于为何选择北京作为全球首店，其大中华区总经理 Fitz Paccione 曾在采访中表示：“北京多元的气候与环境条件为我们完整呈现 ‘all conditions’产品理念和品牌故事提供了理想环境，使其成为落地首店的选择”。
此外，ACG 持续壮大其 All Conditions Racing Department 精英运动员队伍，这支目前由 22 位精英运动员组成的队伍，在本季新增了7名成员。
ACG 全球副总裁兼总经理 Scott LeClair 表示，“这是 ACG 发展史上的里程碑时刻。ACG 将立足于历史根基，塑造户外运动的未来，同时开拓全新且超乎想象的领域。这将是一段充满乐趣的旅程。”
2、CRAFT 在上海兴业太古汇开设中国首家概念旗舰店。
瑞典全能耐力运动品牌 CRAFT 创立于1977年，以“创新、突破、可持续”为核心理念。
创始人 Anders Bengtsson 发现，运动员在高强度训练后因汗水滞留导致体温骤降，会严重影响运动表现。因此他研发出一种革命性的吸湿排汗面料DRYACTION®，后被应用于瑞典皇家空军的贴身装备，让飞行员在极端环境下也能保持舒适干爽。
这项技术至今仍是CRAFT 的核心竞争力，品牌基于此开发了贴身层「Baselayer」系列，该系列也成为其服装类产品线的技术基石。
2000年后，CRAFT 逐步拓展骑行、跑步、滑雪、轻训等多类专业运动服饰，致力于为多运动场景打造耐力性装备。
在设计上，CRAFT 讲究做减法——去掉多余的装饰，鞋里有碳板就将其呈现出来。正如 CRAFT 全球品牌与营销总监 Daniel Hogling 所言：“我们不想掩盖它，技术就是要真正被看见。”
品牌位于上海兴业太古汇的中国首家概念旗舰店，承袭了北欧极简设计美学，并融入环保再生材质，与品牌的可持续理念一脉相承。店内除经典的Baselayer 贴身层系列外，还涵盖跑步训练、骑行、滑雪等不同场景的专业产品，满足多样化的运动需求。值得一提的是，当前门店产品的配色鲜艳，更加吸引女性消费者。
事实上，CRAFT 已于去年正式布局中国市场，开设官方微信和小红书账号，并于同年试水线下渠道，分别在上海张园与南京德基广场打造限时体验空间。同时，品牌成为 2025 Maxi-Race China 江山100越野赛的合作伙伴，并在宁海 by UTMB越野赛设立了CRAFT 能量补给站。
从接触大众的线下商业体，到深入专业赛事，这些举措帮助初入中国市场的 CRAFT 从一线真正了解中国消费者的需求，从而收集到真实的产品反馈，进而为新开设的线下首店做扎实的铺垫。正如 Daniel Hogling 表示：“对于品牌来讲，创造力很大程度上来源于用户，我们把创造力看作是需要解决（用户）的问题。”
随着中国跑步人群持续扩大，CRAFT 将“跑步”确立为中国市场的核心增长引擎，同时将品牌经典的贴身层和速干衣作为在中国市场的主推单品，为此品牌已计划启动亚洲版型研发，用更适合亚洲体型比例和中国气候环境的产品，满足中国消费者的需求。
据悉，CRAFT 还计划于今年进一步在中国多城布局约十家门店。
3、KOLON SPORT 在北京华贸购物中心开设品牌体验旗舰店——「KOLON ATLAS可隆自然典集」
过去十年，该铺位一直为意大利奢侈男装品牌杰尼亚（Zegna）所用，同时这里周边奢侈品牌云集。
该旗舰店共两层，以“自然海拔”为线索，通过场景化布局划分出徒步（HIKE）、露营（CAMP）与机能出行（E.D.O）三大核心功能区。
品牌还在二层专门开辟了全国最大可隆路营实验室（KOLON ROAD LAB）社群空间，将零售场域升级为户外社群的城市据点。此外，门店还设有自然香氛体验区与全国第三家KOLON COFFEE。品牌同时还将可持续理念落地，在店内设置「RE-CRAFT纤循再造区」，清晰展示旧衣回收再生全链路。
可隆此次旗舰店的打造，体现了其线下门店策略：聚焦一、二线城市核心商圈，开设包含“场景、内容、社群”的高品质大店。这不仅强化了其高端户外生活方式定位，更在零售空间中建立价值观传递和情感共鸣的纽带。
去年至今，可隆已在深圳万象城、广州天环广场、成都太古里等中国一、二线城市核心商圈开出新店。根据安踏集团2025上半年业绩报告，成都太古里Kolon Kraft 旗舰店的月均店效已达到200万元以上。
除门店拓展外，可隆亦从产品等维度持续强化其专业度与高端户外定位。2025年9月，可隆正式成为中国登山协会及中国国家攀岩队官方合作伙伴；去年底，品牌推出全新先锋灵感支线 K:系列，以更前卫的剪裁与面料触达高端圈层。
| 图片来源：华丽志设计、品牌官方
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