中国高端美妆品牌毛戈平（MAOGEPING）近日在线上正式发布与故宫文创的联名系列“气蕴东方”第六季香水作品——“闻道东方”系列，印证了此前招股书中提及的“拟发布独家香水系列”战略，标志着毛戈平美妆正式进军高端香水领域。

《华丽志》在毛戈平官方天猫旗舰店看到，目前该香水系列共有拂晓玫瑰、静夜鸢尾、若水三款在售，定价按容量分为45毫升售价680元人民币，10毫升售价200元人民币。

查阅对比《华丽志》此前发布的《高端香氛品牌中国市场观察》报告，这一定价与中国本土高端沙龙香水品牌 melt season （50毫升售价680元人民币）以及拥有800年历史的意大利香水品牌 Santa Maria Novella（50毫升售价685元人民币）较为接近。

“闻道东方”系列将共包括13款香水，均为 EDP淡香精（浓度数据未公布），以东方香道文化为灵感来源，共分为“自然之境”、“人文之境”、“哲思之境”三个主题。

为配合此次新品发布宣传，该品牌自5月9日起携手北京璞瑄酒店推出下午茶「造境·艺术下午茶」，从多维度感官为客户带来沉浸式高端香氛体验。

毛戈平美妆与故宫文创的首度合作推出气韵东方系列可回溯至2018年，至今已推出六季，均以繁复精美的中式美学为主要特色。

对比之下，此次推出的香水新作包装更为简约现代，呼应主题对东方哲思的探索。

事实上，在推出“闻道东方”香水系列之前，毛戈平美妆于今年4月已推出了由三款香水组成的“国韵凝香”香水系列但未作重点宣传。其官方网站的售价为110毫升售价1280元人民币，但在天猫旗舰店未见销售。

中国近年来已成长为全球高端香水市场的增长引擎。在这一背景下，如闻献、观夏、melt season等本土新锐香氛品牌陆续崛起，搅动了原本由海外品牌垄断的局面。毛戈平美妆的入局，无疑将再度推高市场对本土高端香水的关注。

毛戈平美妆于2024年12月正式登陆港交所，今年3月27日公布了上市后发布的首份财报及年报（更多详细数据，详见《华丽志》历史报道：毛戈平上市后首份财报：2024年营收增长35%至38.9亿元）。

2024年度营收同比增长34.6%至38.85亿元。毛利由2023年的24.48亿元增长33.9%至32.78亿元，与销售收入增长一致，毛利率也与2023年相比基本保持平稳，高达85.0%。此外，净利润同比增长32.8%至8.81亿元。

丨图片来源：毛戈平美妆微信、小红书公众号

丨责任编辑：LeZhi