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清华、交大、哈佛,运动品牌如何在中国市场借力高校 IP?

Jiang Jingjin 2025-05-12 19:53

在海外,运动品牌为知名高校打造联名服饰已经非常普及。在中国市场,运动品牌与高校IP的合作还刚刚起步。
《华丽志》观察到,最近安踏 ANTA,adidas阿迪达斯,比音勒芬 BIEMLOFEN 不约而同地与海内外知名高校IP展开合作,打造联名系列,支持高校体育建设的同时,也呼应了崇尚教育的中国文化传统,由此强化了品牌在本土消费者心目中的文化属性。
 
安踏篮球 x 上海交通大学
5月7日,CUBAL 中国大学生篮球联赛32强大战前夜,中国运动品牌安踏推出为上海交大男篮打造的球队专属 PE。而在此次的赛事中,安踏篮球还与交大共创了雄鹰标志,这一标志也出现在此次的球队专属T恤上。

作为 CUBAL 的官方顶级合作伙伴、唯一 指定运动装备赞助 …

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