清华、交大、哈佛，运动品牌如何在中国市场借力高校 IP？

Jiang Jingjin 2025-05-12 19:53

在海外，运动品牌为知名高校打造联名服饰已经非常普及。在中国市场，运动品牌与高校IP的合作还刚刚起步。

《华丽志》观察到，最近安踏 ANTA，adidas阿迪达斯，比音勒芬 BIEMLOFEN 不约而同地与海内外知名高校IP展开合作，打造联名系列，支持高校体育建设的同时，也呼应了崇尚教育的中国文化传统，由此强化了品牌在本土消费者心目中的文化属性。

安踏篮球 x 上海交通大学

5月7日，CUBAL 中国大学生篮球联赛32强大战前夜，中国运动品牌安踏推出为上海交大男篮打造的球队专属 PE。而在此次的赛事中，安踏篮球还与交大共创了雄鹰标志，这一标志也出现在此次的球队专属T恤上。

作为 CUBAL 的官方顶级合作伙伴、唯一指定运动装备赞助商、唯一指定用球赞助商，安踏还在今年推出了上赛季8强专属PE，包括：北体大-速决6-PE、华大-瞬息2-PE等。

2024年2月24日，安踏宣布签约中国大学生篮球联赛（以下简称 CUBAL），双方将展开深度合作，携手推动中国校园篮球文化的成长与发展。

安踏表示，除了为大学生球员提供更全面、更专业的运动产品矩阵，品牌还将与 CUBAL 以全新的方式展开深度合作。安踏将独立打造专属于校园人群的校园运营团，形成与年轻人群更直接有效的互动与深度关联，吸引更多热爱运动的学生参与到赛事中，并提供专业的培训指导与实践机会，承担起行业推手的作用，发挥品牌更大的社会价值。借此达成从产品开发、运营到营销的良性闭环，推动品牌升级。

阿迪达斯 x 清华大学

4月22日，「清华大学」的文创品牌“清华印象”上架「清华 x 阿迪达斯」联名系列，并且在校内独家发售。在不到一天的时间内便告售罄，官方称正在补货中，且已开启线上预售，发货时间为6月10日起。

此次发布的联名款产品包括夹克、腰包、双肩包、运动外套、运动帽等，是清华大学首次合作运动品牌，设计上结合了两者的特色：以清华特选紫为主色调，搭配清华大学校徽元素以及阿迪达斯经典的三条纹。

此次联名系列的推出，是阿迪达斯与清华大学系列深度合作的一环，4月21日，清华大学114周年华诞之际，阿迪达斯支持清华大学体育活动项目启动仪式在清华园举行，更早的2月19日，阿迪达斯向清华大学捐赠仪式在清华大学举行。

双方计划在科技创新、校园体育、人才培养及文化推广四大领域开展深入交流，具体包括：

阿迪达斯将为清华大学足球队在内的多支运动队提供专业装备支持，为清华大学体育部的训练和比赛提供专业的技术支持，帮助提升校运动队的竞技水平和国际视野；
在人才培养方面，双方将共同开展特色体育人才培养项目，清华大学的学生将参与体育管理、运动赛事管理、运动员职业转型等方面的培训，贯通竞技、管理和文化，培养未来的体育产业领军人才。

目前，阿迪达斯已为清华大学的多支运动队提供专业装备支持，包括男子女子足球队、男子女子网球队、飞盘队等。

而双方的合作早有端倪：2024年9月，阿迪达斯全球首席执行官 Bjørn Gulden 专程到访清华大学，被授予“清华大学足球队名誉教练”称号。今年年初，清华李路明校长回访阿迪达斯总部，期待未来双方在科学研究和学生体育实践等方面互动交流，探索创新路径。