Miu Miu 的高增长还在延续。

根据意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）最新发布的2025年第一季度财报：集团零售销售额同比增长13%至12.16亿欧元，其中 Miu Miu 品牌同比增长62%至3.77亿欧元，延续了过去几年的高增长，销售规模已接近主品牌 Prada 的一半（Prada：一季度销售 8.27亿欧元） —— 而在2021年上半年，Miu Miu 还只有 Prada 体量的 15%左右。

很多人都在好奇，Miu Miu 的高增长还会延续多久?

在一季度财报发布后的电话会议上，普拉达集团首席执行官 Andrea Guerra 就 Miu Miu 未来增长的关键动力进行了解读。

《华丽志》在研读了此次会议记录后，总结了以下三个重要线索：

1）在奢侈品行业的重组阶段，Miu Miu 重新夺回了应得的皮具市场份额

2）Miu Miu 中国最大旗舰店今年4月落户武汉SKP，开业第一周表现“非常强劲”

3）Miu Miu 将在2026-2028年实施跨大西洋（美国）扩张计划

有分析师问到，推动 Miu Miu 皮具销量的主要是标志性产品还是新品？

Andrea Guerra 回应道，我认为对于Miu Miu 来说，现在谈论“标志性产品”还为时尚早。我认为 Miu Miu 有一些非常成功的系列，我希望它们将来能成为标志性产品。所以我们正在努力培育它们，比如 Wonder、Akady、Bow、Aventur 系列。

“我们尽力而为。我认为我们在 Miu Miu 的皮具类别中重新夺回了应得的市场份额，这就是我们目前在做的。”

Andrea Guerra 进一步补充称，“奢侈品行业正处于重组阶段。我认为这个过程远未结束，可能需要再过12个月才能看到改变，我真的认为这是一个我们可以通过稳定性和创造力赢得市场份额的时期。”

有分析师提及对于皮具品类的客户人群，主品牌 Prada 和 Miu Miu 会有多少重叠？Miu Miu 会不会吸引到 Prada 客户？

Andrea Guerra 开玩笑称，我们要做什么？禁止 Prada 客户购买 Miu Miu 吗？

“显然这是个玩笑。我的意思是，我们完全独立管理这两个品牌，按照它们各自的DNA管理。在所有品牌宇宙中，总是有些重叠。Miu Miu 的增长显然从市场上的每个人那里抢了市场份额，有些品牌多些，有些少些。我会说 Prada 是受影响较少的之一。”

“即便如此，消费者可以自由选择。我们持续在每个品牌内培育消费者，按消费者群体细分管理。我们没有考虑跨品牌活动、重叠或其他类似想法，永远不会。”

Andrea Guerra 进一步分享了两大品牌的关系：Miu Miu 仍在从 Prada 学习很多东西，因为 Prada 的存在，我们在 Miu Miu 上可以做很多事。Prada 的责任更大，有时你能感受到这种责任。

在电话会议上，Andrea Guerra 特别提及了两家 Miu Miu 新店：分别是位于武汉SKP和纽约SoHo的旗舰店。

Miu Miu 武汉店共设三层，总面积约480平方米，零售区域达336平方米，展售 Miu Miu 全系列产品，包括手袋、配饰、成衣和鞋履。

Andrea Guerra 透露称，Miu Miu 武汉店是目前中国最大的 Miu Miu 门店，开业第一周的表现非常强劲。

“但这只是第一周。显然，我们对该市场的长期未来保持非常乐观。”

Andrea Guerra 也坦言称，“我认为 Miu Miu 在中国下半年表现会更好的最主要原因是比较基数较低。我并不期待任何具体变化，我希望一些政策在某个阶段能稍微改变消费者情绪，让人们多花点钱、少存点。但今天我看不到任何变化。”

有分析师问到，Miu Miu 在美国明显渗透不足，美国市场门店扩张的潜力有多大？

Andrea Guerra 回应称，最近重装开业的 Miu Miu 纽约SoHo店取得了“巨大成功”。2025年 Miu Miu 在美国没有特别的门店扩张计划，但将在2026-2028年实施品牌跨大西洋扩张计划。

| 消息来源：Prada 集团电话会议

| 图片来源：Prada 集团

| 责任编辑：LeZhi