2024年5月，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）完成了对意大利当代高级珠宝品牌 Vhernier 的收购，并立即对公司的领导层结构进行调整：时任 Buccellati（布契拉提）执行副总裁的 Gianluca Brozzetti 加入 Vhernier 董事会，担任执行副总裁和临时首席执行官，后被正式任命为首席执行官，致力于扩大品牌知名度，推动业绩快速增长。

在接受任命时，Gianluca Brozzetti 曾表示：“Vhernier 长期以来一直以其独特的现代和原创设计而备受推崇。未来几年，我们的重点将是巩固其成功并扩大其精品店网络，充分利用其精湛的意大利制造工艺。”

时隔八个月，Gianluca Brozzetti 在近期接受意大利媒体《24小时太阳报》（ilsole24ore）采访时表示，集团及品牌的目标是将 Vhernier 的珠宝理念进一步推广至世界各地。

回忆起去年的收购行动，Gianluca Brozzetti 称历峰集团在 Vhernier 身上看到了一个绝佳的机会，“可以通过这一‘与众不同’的意大利珠宝品牌来完善产品组合。Vhernier 的多样性体现在设计、纯粹的外形上，其灵感来自于当代雕塑。此外，它还体现在材料的多样性上：不仅使用经典的黄金、钻石和宝石，还涉足铝、钛和乌木等新材料。显然，这是一种更为小众的产品，但肯定有一批顾客喜欢前卫的产品。”

按照计划，Vhernier 将进一步完善欧洲市场业务，包括重回伦敦开设门店，同时开拓中东市场。“美国和亚洲市场是我们两大目标，品牌进入美国市场已有一段时间，这主要归功于前东家。今后，我们将进一步强化单品牌门店以及百货店门店。关税吓不倒我们，我不相信美国消费者会停止购买意大利珠宝。我们当然也不会在美国生产。最近，Vhernier 在墨西哥城开设了墨西哥首家专卖店，进一步扩大了市场。”

关于亚太市场，Gianluca Brozzetti 称这里“仍有待开发”，且对市场前景持乐观态度。“在中国市场，我们是一个新品牌，但我们采用了不同的品牌呈现形式。如果一个品牌及其产品既可靠又有趣，那么它总能找到自己的受众。”

“我们已经做了一些市场调研，可能需要缩小珠宝的尺寸，推出小尺寸版本，以更好地适应亚洲女性较欧美女生更娇小的体型”，Gianluca Brozzetti 补充说道。

此外，Gianluca Brozzetti 看来，品牌战略所需的是延续和适应，而非与过去一刀切，在管理层方面亦是如此。如今，Vhernier 的联合创始人 Angela Camurati、Maurizio、Carlo 和 Isabella Traglio（创意总监）仍在品牌任职。“这是一个延续的故事，需要所有曾为之做出贡献的人。”

Vhernier 由 Angela Camurati 于1984年在意大利珠宝制造中心瓦伦扎共同创立，总部位于米兰。Vhernier 的珠宝于瓦伦扎手工制作，将传统贵金属、大胆的彩色宝石和钻石密镶与钛、青铜和乌木等非常规材料的独特组合结合在一起，并采用了传统的意大利工艺和珠宝制作技术。瓦伦扎是意大利和世界上最重要的黄金珠宝产区之一，以手工制作珠宝为特色。目前，Vhernier 品牌的珠宝通过位于米兰、罗马、日内瓦、巴黎、纽约、迈阿密、比佛利山庄和迪拜等主要城市的17家品牌精品店以及全球多品牌零售商网络销售。

｜消息来源：ilsole24ore、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi