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运动户外赛道继续“细分”!越野、马术、户外炊具,又有三家小众国际品牌进入中国市场

金黛茜 2025-06-17 20:14

中国户外运动市场正迎来新一轮升级,“大而全”的泛户外概念正在向更垂直、更细分的场景需求进化。
这一趋势下,众多深耕细分场景的国际品牌正加速布局中国市场。
近期《华丽志》观察到,又有三家聚焦独特赛道的国际户外运动品牌进入中国,分别涉及越野三项赛事、马术和户外炊具装备:

夏威夷户外运动生活方式品牌XTERRA(全球首店);
意大利马术品牌EQUILINE(中国首店);
日本百年户外炊具品牌EVERNEW(正式进入中国)。

其中,XTERRA在中国连续多年举办户外运动赛事,在牢固的社群基础上,将在上海开设全球首家门店。
EQUILINE初进中国,便在上海开出700平米的大型旗舰店,打造马术文化的沉浸式体验空间。
以轻量化钛制炊具闻名的E …

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