中国户外运动市场正迎来新一轮升级，“大而全”的泛户外概念正在向更垂直、更细分的场景需求进化。

这一趋势下，众多深耕细分场景的国际品牌正加速布局中国市场。

近期《华丽志》观察到，又有三家聚焦独特赛道的国际户外运动品牌进入中国，分别涉及越野三项赛事、马术和户外炊具装备：

• 夏威夷户外运动生活方式品牌XTERRA（全球首店）；
• 意大利马术品牌EQUILINE（中国首店）；
• 日本百年户外炊具品牌EVERNEW（正式进入中国）。

其中，XTERRA在中国连续多年举办户外运动赛事，在牢固的社群基础上，将在上海开设全球首家门店。

EQUILINE初进中国，便在上海开出700平米的大型旗舰店，打造马术文化的沉浸式体验空间。

以轻量化钛制炊具闻名的EVERNEW入驻小红书，并与多家户外集合店达成合作关系，通过店内快闪空间的形式与中国户外爱好者在线下见面。

夏威夷户外运动生活方式品牌XTERRA

全球首店@上海上生·新所

XTERRA以越野三项世界赛事为全球户外运动爱好者所熟知。

上世纪90年代，山地自行车、越野跑和铁人三项运动蓬勃发展，但还没有人将他们结合在一起。1996年，体育赛事运营公司Team Unlimited在夏威夷毛伊岛组织了世界上第一场“越野三项”赛事，成为XTERRA的起源。

X是“未知”，TERRA是拉丁文中的“土地”，XTERRA代表着“探索未知的领域”。

发展至今，XTERRA不仅拥有世界最著名的越野铁人三项赛事，经营范畴也涵盖内容制造、服饰装备、旅游培训、媒体传播、健康生活等。

20多年来XTERRA 在全球47个国家和地区，推出了16种活动形式，涉及游泳、跑步、骑行等等，每年举办300多场活动。

XTERRA坚持真实、包容、卓越和可持续发展的品牌内核，鼓励全球各地区、各种族的人们不断探索发现、突破极限，追求永无止尽的挑战。

2018年XTERRA越野铁三世界巡回赛首次登陆中国。近年在中国举办了XTERRA阿拉善越野挑战赛，XTERRA路人山野三项赛，XTERRA太湖越野挑战赛、XTERRA越野跑世界系列赛张家界武陵源站等赛事。

2023年XTERRA中国首个品牌基地在苏州落成——XTERRA阳澄湖品牌基地，成为品牌向中国户外运动爱好者展示运动理念的社群聚集地。这里也是XTERRA中国总部所在地。

品牌还在苏州设有XTERRA渔洋湾户外运动体验中心，这里作为赛事主会场及社群活动据点。

近期 XTERRA 在上海上生·新所露出围挡。根据围挡海报介绍，这将是 XTERRA 的全球首店。

意大利马术品牌EQUILINE

中国首店@上海闵行区光华路

EQUILINE于1989年由Paolo Marchetto 和Renato Marchetto 两兄弟在意大利帕多瓦省创立。两兄弟从小就对马产生浓厚的兴趣，并参加当地的骑马比赛。

他们从1970年代起开始为时尚品牌供货，将自己的热情和专业知识结合起来，创造了世界上第一个由天然纤维和高透气衬垫制成的马鞍垫，具有出色的减震效果。

EQUILINE以三匹马标志开启品牌旅程，三既代表最初两兄弟拥有的马匹数量，也代表意大利国旗上的三色，强调意大利的风格和工艺。

EQUILINE致力于为马匹和骑手研发新产品和新技术，品牌设有专门的马鞍部门，与专业兽医和整骨师团队合作，打造了标志性的马鞍系列。其宗旨是确保马匹和骑手都获得最佳舒适度，成为骑手和爱马之间充满尊重与信任的桥梁。

目前EQUILINE提供专用于障碍和盛装舞步的全套装备，包括男装、女装和儿童的主要竞赛系列，以及围绕马术的生活方式休闲系列，还可为骑手和团队定制服装。

EQUILINE也是马术行业中最早与明星运动员合作营销的品牌之一，大大提振了全球知名度。

EQUILINE已在60多个国家及地区拥有800多家门店。

EQUILINE今年4月首进中国，担任了2025上海浪琴环球马术冠军赛指的定赞助商。

与此同时，EQUILINE 中国首家旗舰店落址上海闵行区光华路。这是一座700平米的体验空间，毗邻多家本土马场。

EQUILINE的品牌精神通过空间设计被解构为三重维度：Timeless永恒、Elegance优雅、Innovation创新。

一层空间被打造为“城市的马具橱窗”，突出两种核心单品——纯手工马鞍与骑士服。

二层空间以赛马场为原型，进行了空间的当代转译。二层入口处的EQUILINE咖啡区域承担社交功能。最后方还设有定制服务区域。

日本百年户外品牌EVERNEW

品牌始于1924年东京的一家金属工艺小店，1933年注册英文商标"EVERNEW"，意味着"永远求新"。

60年代，EVERNEW进军户外领域，制造冰爪、冰镐、汽油炉等用具。

品牌最引以为豪的产品线是钛制户外炊具，曾造出世界上首款钛制炊具。

早期铝和不锈钢是制作炊具的主要材料，但都有缺陷：铝轻但缺乏耐用性；不锈钢结实但很重。

80、90年代，EVERNEW 发现钛金属材料可以平衡轻度和耐用性的问题。但钛强度高，延展性差，加工难度很大，当时技术所生产的钛材料，并不适合制造轻量级炊具。

EVERNEW挑战钛金属的薄度极限，团队携手日本“工艺之都”新潟县燕市匠人改革工艺，创新独家冷压工艺，于1995年生产出全球首批钛炊具，厚度约0.4mm。

到今天，EVERNEW的钛炊具已达到0.2mm 至薄工艺。

EVERNEW的钛炊具包含钛锅、钛杯、钛酒具、钛茶壶、钛酒精炉等，覆盖徒步、轻量化、露营等场景。除了轻量特色以外，在设计上易堆叠，兼顾优化收纳空间。

此外，EVERNEW还覆盖睡袋、登山杆等户外产品。

今年5月，EVERNEW首进中国，开通官方小红书账号，并首发4家集合店合作伙伴：OFF SPACE；树线TREELINE；GAMAGO轻量化户外装备集合；咫尺生活提案。

EVERNEW还在杭州OFF SPACE开设了首站 EVERNEW POPUP 限时体验空间。

丨图片来源：各品牌官网，小红书官方账号

丨责任编辑：朱若愚