不久前，华丽志发布了第三届「运动户外品牌活力榜」。（详见链接：华丽志第三届「运动户外品牌活力榜」正式揭晓！）

该榜单涉及华丽志重点关注的150个运动和户外品牌。基于品牌定位和成长势头，华丽智库的研究团队展开全面分析和评估，精选了30个品牌上榜；并在门店、产品、赛事、代言/合作、联名等五大维度上分别选出 5个表现突出的品牌。

在本届活力榜中，《华丽志》优选出五大 TOP门店品牌，分别是：迪桑特（Descente）、凯乐石（KAILAS）、昂跑（On）、萨洛蒙（Salomon）、Vuori。

在中国市场，线下门店是品牌构建用户心智、传递专业调性、沉淀长期资产的核心阵地。

门店网络的扩张速度，直接反映品牌的市场动能；而门店形态的持续投入与迭代，则折射出品牌在深耕用户体验方面的战略眼光与定力。

本次入围“TOP 门店”的五家运动和户外品牌代表了不同的渠道进化路径和阶段，有的正在开启规模化布局的新周期；有的已实现对核心城市地标的亮眼占位，进入从规模扩张到品质升级的迭代阶段。

迪桑特（Descente）

近一年来，迪桑特在中国市场的渠道动作显著提速，核心特征在于：新开门店几乎全部以高规格旗舰店或城市概念店形态落地，且选址集中于一线及新一线城市头部商场的核心铺位。从北京到西安再到深圳，迪桑特在五个月内完成了三座旗舰级门店的跨区域布局，渠道下沉与高端占位同步推进。

自去年12月在北京华贸中心开设占地1600平方米的全球旗舰店“未来之城”后，迪桑特今年先后在西安赛格国际购物中心开设面积近1200平方米的旗舰店，在深圳万象天地落地大型独栋空间。

上图：北京国贸“未来之城”全球旗舰店

此外，北京三里屯太古里旗舰店于2025年9月底完成4.0空间升级，以北京市花“月季”为设计灵感。今年，迪桑特还陆续进驻深圳万象城、深圳万象天地、上海静安嘉里中心、上海iapm、上海恒隆广场等核心商圈。

回顾品牌在中国发展的历史，2016年8月，迪桑特在中国的第一家门店在长春开业。同年，安踏集团正式接手迪桑特在中国市场的运营，迪桑特（中国）有限公司成立。

迪桑特用10年时间，从0到超过200家门店，2025年流水首次突破100亿元，成为安踏集团旗下继安踏、FILA后的第三个百亿品牌。

凯乐石（KAILAS）

当下，衡量运动户外品牌门店能力的维度，不再只是每日的进店人数与销售情况，还要考量有多少进店的顾客因为这家门店，更多地了解品牌，甚至真正开始一项运动。

2026年8月亮相的凯乐石成都万象城磐石空间，以 1400 平方米双层空间围绕登山、攀岩、跑山三大场景搭建：一层 FUGA 防滑实验室把一整面跑山鞋墙挂在顾客面前，可以现场实测鞋底抓地力；攀岩区把攀岩雕塑直接做上了墙，旁边就是9a难度的攀岩裤墙。

这家门店的二层还设有冈仁波齐文化墙，用立体地形图讲述品牌名字的来处 ——KAILAS 正是源自西藏冈仁波齐山；8000GT 主题橱窗里陈列着高山连体羽绒服实物。

此外，门店还是凯乐石连接城市与山野、新手与老玩家的社群节点。例如：成都万象城店配备有专业人员，与不同经验阶段的顾客交流路线、装备和使用经验。

此外在8月，凯乐石还在北京华贸开设了三层磐石空间，并于9月焕新启幕了宁波首家双层磐石空间。

凯乐石的实践说明，当门店不只是放更多SKU，而是融入真实的运动场景与运动体验，商场里的门店才能真正成为顾客了解品牌、通往户外的起点。

昂跑（On）

中国，是瑞士运动品牌昂跑直面消费者（DTC）战略的重中之重，昂跑在过去一年完成了从“谨慎试探”到“加速深耕”的战略转折。

在2025年第一季度财报发布后的分析师电话会议上，品牌联合创始人、联席执行主席 Caspar Coppetti 曾透露，On 昂跑在全球共设有53家直营门店，其中约30家位于中国，20家位于海外其他市场——中国市场的直营门店占比已超过全球半数。

2019年开出中国首店后，昂跑花了6年才开出中国首家旗舰店。近一年多来，从先后开出的成都太古里店（中国首家旗舰店）到广州天环广场店（开业时为大湾区最大门店）到深圳万象天地（中国最大旗舰店），旗舰店/区域最大店接连落地——这标志着昂跑在中国从“铺垫”进入“进攻”阶段。

上图：成都太古里店（中国首家旗舰店）

去年底以来，品牌还进驻香港尖沙咀 K11 MUSEA ，在石家庄万象城（河北首店）、南宁万象城（广西首店）、新疆美美购物中心（新疆首店）等城市的核心商圈落地新店。据悉。昂跑目标2026年底达到100家。

上图：香港尖沙咀 K11 MUSEA店

从这一扩张路径来看，On昂跑正快速扩张并下沉中国市场的线下版图。

从财务数据上看，中国市场已成为昂跑全球增长版图中的亮眼板块。根据8月发布的2026财年第二季度数据，亚太地区领跑各区域增长，主要受日本、韩国及大中华区市场的突出势头驱动。

萨洛蒙（Salomon）

作为亚玛芬集团的“第二增长曲线”， 法国专业户外运动品牌 Salomon 已成功从“潜力股”晋升为驱动增长的“主力军”。2025年，萨洛蒙迎来了历史性的爆发，全年销售额大涨35%，首次突破20亿美元大关。

今年8月，Salomon 在北京核心商圈国贸开设旗舰店，这家三层门店总面积达728.37平方米，是品牌深化全球“核心城市/核心商圈”战略的又一标杆性门店。开业期间，品牌在店内呈现“Blue Perspective多元之蓝”主题摄影艺术展，为线下门店构筑了“艺术空间”的观展氛围，带来多元体验。

去年，品牌还在上海安福路开设 “小白楼”福郡，将百年法式洋楼打造成面积479平方米的三层概念空间，以入室、登堂、高座三大主题重塑户外精神与街区生活方式。而在成都太古里焕新开业的全球首家滑雪加越野跑旗舰店，则以双层超500平方米的空间和“星际之门”的先锋视觉创意，结合四川本地的茶马古道文化，打破了传统户外零售的边界。

目前，该品牌在中国拥有 350 家门店，而2024 年时还不足 100 家。亚玛芬首席执行官郑捷（James Zheng）在今年9月公司于法国安纳西举行的投资者日活动上表示，萨洛蒙在中国“很快将达到 10亿美元销售规模”。

Vuori

2015年创立于美国加州的 Vuori，是过去十年来表现最突出的新兴运动生活方式品牌之一。2024年Vuori完成8.25亿美元最新一轮融资，估值达到55亿美元。早在2019年，《华丽志》就关注并率先在中国报道了这家品牌的商业动向。

2024年，Vuori开始布局中国线下市场，在上海静安嘉里中心开出中国首店。此后，品牌陆续进入上海港汇恒隆广场、上海环贸iapm，北京三里屯太古里、北京SKP 等核心商圈。今年，Vuori又分别在杭州万象城开设杭州首店、深圳万象城开设华南首店，并在深圳万象天地开设华南首家独家定制店。

上图：杭州万象城店

根据品牌官方渠道披露的统计，Vuori 目前在中国共开设14家门店。据悉，品牌计划到2027年末将中国门店总数提升至20家。今年6月， Vuori 总裁 Ashley Kechter 在接受《华尔街日报》采访时表示，品牌计划到2030年，将海内外线下门店总数翻倍，总量突破300家，中国是此次扩张的重点市场。

在中国市场的扩张进程中，Vuori并未零散分布全国，而是采取在北京、上海、深圳等一线城市的高购买力核心区域集中开店的模式。

随着中国消费者更加注重穿着体验，以及更低调的品牌标识，这对Vuori而言是机遇。但Vuori在中国仍然是一个“新品牌”，需要做更多的品牌建设工作。据悉Vuori 正在扩充中国本土团队，携手本土合作方负责订单履约配送，同时对接多家营销机构，精准筛选适配的网红博主合作推广。

｜图片来源：品牌官方渠道

｜责任编辑：Elisa