中国潮流玩具公司泡泡玛特（POP MART, 港股代码：9992）通过深化与东南亚电商平台 Lazada 旗下 LazMall 平台的合作，利用该地区快速增长的盲盒和收藏品趋势，加快泡泡玛特在东南亚市场的发展。

自2023年加入 LazMall 以来，泡泡玛特在当地的销售额增长了五倍多，成为该平台增长最快的玩具品牌之一。

通过此次合作，泡泡玛特可使用 Lazada 的人工智能工具、执行网络和联盟创建者生态系统，帮助品牌在主要市场扩大影响力和参与度。

泡泡玛特发言人表示：“无论是神秘感带来的刺激，还是找到最喜欢的角色带来的喜悦，我们的收藏者寻找的不仅仅是玩具，还有故事。与 Lazada 合作，我们能够以更完美的方式传递这些故事。”

为了满足东南亚市场的需求，泡泡玛特还将增加库存并提高在 LazMall 的线上曝光度。

泡泡玛特与 LazMall 的合作还拓展至 Lazada 的联盟网络。目前，泡泡玛特在 LazMall 渠道 34%的销售额来自直播主播、玩具评论者和内容创作者，他们通过策划内容和开箱来提高知名度和参与度。

此外，泡泡玛特正通过数字创新模式，例如直播开箱、数据驱动的产品策划以及通过 Lazada 的人工智能推荐引擎进行超个性化购物等等，来推动品牌增长。

泡泡玛特还会深入了解利特定地区，根据当地消费者偏好定制商品和服务，如 SKULLPANDA 在泰国最受欢迎，而 DIMOO 在马来西亚最畅销。在曼谷和马尼拉等东南亚主要城市，85% 的订单在48小时内送达，并采用定制防震包装。

今年6月，泡泡玛特将推出两款全球限量藏品 MOLLY 和 Zsiga，以及第二代 SKULLPANDA 毛绒玩具，并通过 LazMall 独家发售。

7月27日，泡泡玛特和 Lazada 将在新加坡举办 Lazada x Pop Mart 5KM Run，将双方的合作带到线下。该活动将设有一个独家展位，提供限量版产品、见面会机会和互动体验。

｜消息来源：Media OutReach、Retail Asia

｜图片来源：官方新闻稿

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