在奢侈品行业普遍承压的背景下，硬奢品类保持了相当的活跃度。

消费者在经济波动时期对稀缺性、经典风格及永恒价值仍然有需求与渴望。

硬奢品类更依赖于长期稳定的输出，以此来塑造能够穿越周期的品牌渴望度。其中，腕表品类与高级珠宝品类的市场表现正在拉开差距，腕表品牌尤其需要重新吸引中国消费者的注意力。

近期我们看到多家硬奢品牌开展了不同规模的展览活动。

• Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）在上海西岸穹顶艺术中心举办“时间的诗篇”高级制表展；
• CHAUMET（尚美）以重要合作方身份参展浙江省博物馆的“绽放——16至20世纪典藏珍宝艺术展”；
• Vacheron Constantin（江诗丹顿）呈献270周年“臻途”限时体验空间，中国内地首站在上海张园揭幕；
• Audemars Piguet（爱彼）在上海展览中心举办“创想之家”150周年品牌展。

通过这些展览，硬奢品牌正在中国继续制造声量，提升热度。同时《华丽志》观察到，品牌们的办展思路正在发生微妙的变化：

一、展览形式可以更灵活

尚美曾多年在中国独立举办大型展览，比如2021年在北京、2023年在上海举办的“Tiara Dream冠冕绮梦”沉浸式互动体验大展。

而尚美此次并不是独立办展，而是以重要合作方身份，参展在浙江省博物馆举办的“绽放——16至20世纪典藏珍宝艺术展”，呈现了40件典藏臻品，包括7件为从未公开的稀世之作。

上图：“绽放——16至20世纪典藏珍宝艺术展”尚美品牌介绍

梵克雅宝“时间的诗篇”高级制表展、江诗丹顿270周年“臻途”限时体验空间、“创想之家”爱彼150周年品牌展，则是品牌独立举办，且延续了往年的展览规模。

梵克雅宝2023年曾在中国举办“时间的诗篇”高级制表展，此次的展品和展陈布置都有更新。

上图：梵克雅宝“时间的诗篇”高级制表展

2022年江诗丹顿曾于同一选址——上海张园，揭幕品牌当时在中国规模最大的沉浸式体验空间——Maison 1755时间艺术「家」。今年2月，“臻途”全球巡展首站从阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比开幕。

上图：江诗丹顿270周年“臻途”限时体验空间

过去大型品牌展览往往是品牌最重要、投入最多的传播形式之一，在经济低迷时期，品牌对线下投入变得更加谨慎，因此办展的形式也变得更加多样和轻量化。

近期的这四场品牌展览都面向公众免费开放，但梵克雅宝、江诗丹顿和爱彼的独立品牌展览采用预约流限形式。相比之下，尚美参与博物馆展览成本更低，但面向的人群圈层更广泛、人流量更大。

博物馆展览不同于品牌展览，前者以知识传递和公众教育为目的，后者则以品牌传播为目的。品牌参与博物馆展览，某种程度上削弱了品牌的商业属性，提升了品牌在文化领域的传播者角色，起到了艺术赋能的作用。

而独立的品牌展览则能更加直接有力地，面向目标客群提升品牌认知度。

二、中国元素成为点睛之笔

尚美和江诗丹顿的展览中都出现了非常鲜明的中国元素。

“绽放——16至20世纪典藏珍宝艺术展”中设有“重影：在西方寻找东方”篇章，聚焦17至19世纪风靡欧洲的“中国风”艺术浪潮。其中尚美精选了10件“中国风”主题典藏，流苏吊坠与华美化妆盒尤为精妙，采用翡翠、珍珠、玉石雕刻等材质。

上图：尚美的中国灵感化妆盒&粉盒&香烟盒

此外，尚美的展品被置于中国文化语境之中，整场展览汇集了来自国内外文博机构的共300余件珍贵藏品，包含国内顶级文博机构的典藏珍品，比如浙江省博物馆藏的“金累丝蜂蝶赶菊花篮簪”，定州博物馆藏“鎏金点翠嵌宝龙凤冠”，展览主题是表达东西方艺术的互动与共生关系。

江诗丹顿270周年“臻途”限时体验空间的“放眼世界”展区，讲述了江诗丹顿自1845年起便与中国建立起的深远渊源。

江诗丹顿从中华文明中汲取美学灵感，创作出众多跨文化时计臻品，其中，最令人瞩目的莫过于2024年推出的”致敬中国文化标志”系列腕表，呈现对“海水江崖纹”的现代诠释。

作为该腕表系列的灵感解读，此次现场展出了一件“明黄色云龙海水江崖纹龙袍”，成为展览亮点之一。

上图：江诗丹顿展出的明黄色云龙海水江崖纹龙袍

这些中国元素不仅表达了品牌对与中国文化的尊重，拉进与中国观众的心理距离。并且他们揭示了历史上东西方文化的碰撞与交融，为观众提供了一种欣赏中国传统文化的不同视角。

三、典藏档案与历史叙事是主线

江诗丹顿“臻途”限时体验空间以庆祝品牌创立270周年为契机，回溯品牌自1755年以来在高级制表技艺方面的卓越成就。展览划分有传奇源起、艺术大师等七大沉浸式主题展区。

不仅透过时计杰作、传奇机芯、精密零部件及传统制表工具等丰富的展品，展示了品牌最引以为豪的顶级复杂机芯技艺。并且利用文献、照片、手稿与历史时计作品等多元媒介全面诠释了品牌历史故事，展现了品牌传承至今的四大工艺：珐琅彩绘、手工雕刻、宝石镶嵌与机刻雕花。

梵克雅宝“时间的诗篇”高级制表展，呈现了世家制表哲学与其百年灵感源泉的结合：芭蕾舞伶与仙子、诗意星象、爱情故事以及迷人自然，打造了一个童话般的浪漫世界。

上图：梵克雅宝“时间的诗篇”高级制表展

在目不暇接的复杂功能腕表、高级珠宝工艺与制表的结合作品以外，两件极为复杂精湛的自动机械装置尤其惹人注目。百年芳华展厅与珍奇柜中，陈列世家珍贵的历史档案与博物馆典藏臻品。

爱彼“创想之家”150 周年特展回顾了爱彼自1875年创立至今的丰厚传承。品牌历史上的众多重要作品从瑞士汝山谷的爱彼博物馆Musée Atelier来到上海。参观者可以从这些难得一见的馆藏中，深入了解爱彼的制表美学与技术革新。

上图：爱彼“创想之家”150 周年特展

尚美参展的大部分作品皆以自然为灵感源泉，这一主题是尚美历史创作的核心脉络。主视觉作品——克雷夫科尔麦穗冠冕，将尚美独树一帜的美学风格展现地淋漓尽致。

17件典藏臻品中，还包括约瑟芬皇后珍藏的凹雕珠宝套装。创始于1780年的尚美与拿破仑、约瑟芬夫妇有着一段传奇渊源，品牌曾在巴黎旗舰店举办“约瑟芬和拿破仑的非凡故事”主题展览。

上图：克雷夫科尔麦穗冠冕

这四家品牌都拥有百余年历史，最悠久的江诗丹顿已经走过270年。

对于硬奢品牌来说，厚重的历史是其经典与永恒性的最佳证明，而典藏档案库中的重量级佳作正是品牌历史的具象化，也是品牌工艺硬实力与专业壁垒的背书。

这也是为什么品牌们不惜耗费精力，要将最贵重的典藏臻品和文献手稿从总部运至大洋彼岸的中国进行展出，它们成为展览叙事中最核心最精髓的主线。

| 图片来源：尚美、梵克雅宝提供；江诗丹顿、爱彼官方微博和公众号

| 责任编辑：朱若愚