报名 | 运动户外童装为何快速崛起？！中国童装品牌研讨会 7月29日@上海

王珺洋 2025-07-23 20:36

7月29日（周二），华丽志将在上海举办“中国童装的全新需求与市场机遇”行业研讨会。

在会上，华丽志将在现场发布独家报告《中国童装市场洞察》，并分享奢侈童装市场的最新观察和代表性品牌案例。在圆桌论坛环节，我们将邀请与会的产业人士分享各自关于童装行业的经验与思考。

中国童装市场加速提档升级，其中，运动户外场景正释放巨大潜力，成为引领市场增长的重要细分赛道。面对这一快速崛起的消费场景，机遇与挑战并存。

NIKE耐克大中华区儿童品类副总裁兼总经理胡志丰对《华丽志》强调：“随着90/95后新生代父母教育观念的转变以及对身心健康问题的关注，家长对于儿童参与运动的的认知显著提高，这一意识的提升促使了儿童运动鞋服市场的爆发增长。”

驱动这一领域发展的核心，是追求健康生活方式、注重亲子陪伴与户外体验的新一代父母（90、95后）。他们对童装的性能、防护性、时尚感及品牌内涵提出了全新的要求。

在华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」最近开展的童装市场调研中，中国新锐童装品牌CHOPIYOPI 创始人陈彦可对《华丽志》回忆道：“20年底的时候，还几乎没有人做儿童速干衣，儿童瑜伽裤等产品，但到24年的时候就已经井喷了，哪怕原来是做休闲、做设计类童装的，全都在做儿童运动服饰产品。”

FILA KIDS总经理游慧敏则从更细分的场景中与《华丽志》分享了自己的一手洞察：“我们观察到，消费标准正向更高维度演进。新一代父母越来越关注“场景中的极致体验”，特别是在专业运动场景下。例如在我们主打的网球、高尔夫等赛道中，消费者对于功能性的敏感度非常高。他们会深入了解一件运动服装在大幅度挥拍动作中能否实现顺畅舒展。这些细节体现了他们对产品专业度的判断，也推动品牌不断升级功能性研发。”

关于细分场景，耐克的胡志丰表示：“在中国，每个儿童每年平均要参与到2种不同的体育运动，儿童运动领域有着相当可观的市场前景。除了跑步、足球、篮球等传统项目外，新兴运动项目例如滑板、街舞、户外等同样受到小朋友们的欢迎，针对儿童不同的运动需求提供针对性的产品选择，是品牌可以挖掘的潜力场景。”

运动户外童装市场的蓬勃发展，正引发更多成熟品牌持续迭代、新锐品牌加速崛起、投资并购热度攀升。

欢迎报名参会，就童装议题展开深入的交流与探讨！

* 本活动为审核制，名额有限，《华丽志》将在活动前一周通过微信和短信，发送参会确认信息，及会议具体地址。