乙巳蛇年春节的脚步将近,这是奢侈品牌们对话中国消费者的重要时间节点,也是关于“在地化”营销能力的一次大考!
去年龙年春节时,奢侈品牌的春节内容创作达到了一个小高潮,品牌们通过探索中国非物质文化、传统手工艺,以及地方民俗特色,并携手明星、导演和艺术家,在线上线下以不同形式深情并茂地讲述自己的“中国故事”。
今年,奢侈品牌的春节叙事手法继续推陈出新,内容肌理更加细腻,也蕴含了更多真情实感。
一些品牌选择深入鲜为人知的名山大川,挖掘别具一格的民俗风情和自然奇观;一些品牌则穿梭于充满生活气息的市井街头巷尾,捕捉春节中最热闹非凡的城市景象;还有品牌继续提炼中国节日场景中的情感元素,在万人归乡的时刻,打 …