美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称 ABG）全面升级Forever 21在中国市场的业务，优化市场策略，开启2025秋冬系列，焕新出发。

——Forever 21 中国市场最新动向

6月，Forever 21亮相国内顶级音盛事。年轻活力的快闪体验空间，空降在杭州举行的草莓音乐节，以“音乐+时尚+社交“ 重构快闪玩法，带来融合年轻生活方式的时尚体验。这也是Forever 21焕新出发之后的首秀，为品牌开启全新篇章。

从7月1日开始，Forever 21为上海地铁18号线换上标志性的品牌色，让地铁车厢成为春夏大片的秀场，为通勤的年轻人营造出“人在地铁，心在夏威夷”的度假氛围感。
以当代都市生活中的多幕剧为灵感，Forever 21专列打破职场通勤与生活休闲的界限，将地铁车厢化身海滩海景，让城市生活的每个日常成为自在时尚的夏日秀场。

6月28日-7月11日，Forever 21春夏大片登陆三城户外大屏，巨幕LED夺人眼球，带来强烈的视觉冲击，也标志着品牌以强势姿态焕新中国市场，重新定义“潮流时尚”。大屏选址上海、武汉、杭州时尚都市核心商圈，抢占Z世代最具消费力和时尚敏感度的年轻消费群体，三城联动，强势破圈。

Forever 21 x Smurf Special Collaboration: 借势《魔法蓝精灵》全球大电影暑期档上映热潮，Forever 21与童年经典IP”蓝精灵“达成跨界合作，服装设计灵感围绕经典IP符号重塑、跨次元视觉语言、功能性童趣工艺三大维度展开，覆盖男装、女装、童装的秋冬系列单品。全新联名系列于7月18日与大电影同步上线首发，穿越蘑菇村，闯入潮流都市，开启一场童趣与时尚交织的奇妙冒险之旅。

——在Authentic Brands Group领导下优化市场策略

作为 ABG旗下的标志性品牌，Forever 21 在全球千禧一代与Z世代消费者之间拥有影响力。品牌主张以潮流设计和日常穿搭赋能个性表达，让每个人自信闪耀，绽放独特的自我。

2020年，ABG 与Simon Property Group、Brookfield Property联合收购了Forever 21的全球知识产权，ABG 通过全球品牌授权模式对品牌进行管理。

2020年末，ABG与Simon Property Group成立合资公司Sparc，各持股50%，ABG 授权Sparc负责品牌运营。Sparc不持有Forever 21知识产权。

2021年，Brookfield与Simon Property Group出售了所持Forever 21知识产权，ABG 由此获得该品牌全球知识产权100%的所有权。

2024年，Sparc转型为Catalyst Brands，继续品牌运营业务。Forever 21并未被纳入此次业务转移。

2025年初，Forever 21美国运营商提交破产保护申请，将关闭美国的线下业务，但 ABG 对 Forever 21 品牌的所有权将保持不变。

2025年第三季度，Forever 21先后签约新的运营合作伙伴，包括美国、加拿大以及中国。Forever 21将通过数字化优先战略调整全球布局，将与志同道合的合作伙伴携手将品牌推向新时代，以满足当代消费者的需求。

作为战略核心，Forever 21将深耕中国与美国市场——这两大区域对于品牌长期增长与成功至关重要。品牌表示，这一战略将更好地连接引领时尚未来趋势的消费群体。

Forever 21在中国市场焕新出发，未来将把本土化策略置于战略核心，在产品、价格以及渠道、营销上建立全新本土化体系，致力于与中国消费者建立长期、互信的品牌连接。

Forever 21坚守将亲民价格与个性表达相融合，在全球范围内建立差异化优势，持续激发新一代时尚消费群体的共鸣与参与。

Forever 21以“数字先行、体验赋能”为核心，契合Z世代消费习惯；以线上为基础，逐步拓展线下，构建全域零售生态。

Forever 21 强调“圈层共鸣”，结合场景化触达，内容创新，强化与Z世代的情感连接，打造融合国际视野与本地文化的产品矩阵。

ABG 表示，未来将继续携手合作伙伴，拓宽Forever 21的产品品类，将其打造成中国年轻世代的时尚生活方式品牌平台。

——FOREVER 21 2025秋季系列

FOREVER 21 2025秋季系列开发围绕不同生活场景展开，划分“时髦休闲”和“都市通勤”两大核心场景，并结合当下流行趋势，延伸出四个主题系列，诠释多元融合的当代穿搭美学。

时髦休闲场景涵盖以下三个主题：

【复古新序】将青春叛逆的学院风格与90年代复古造型融合，通过条纹、格纹 、字母图案、POLO、百褶裙及撞色等经典学院元素的重新演绎，呈现复古美学下的非正式学院风风采。

【柔美俱乐部】强调柔美与硬朗在材质和搭配上碰撞的矛盾美学。系列中运用蕾丝拼接，木耳边装饰、柔软针织等元素，搭配挺阔材质或个性配饰，构建出一个温柔又坚定、甜酷兼具的新一代着装语言。

【盐系户外】以柔和治愈的浅系色盘焕新呈现，将户外元素与时髦单品巧妙混搭融合。工装元素，伞兵裙、轻型锦纶等功能防护型面料的使用，打造出兼具实用性与时髦的户外造型，拓展户外风格新视角。

都市通勤场景则以【时髦尖子生】为主题：

诠释新一代职场人群的穿搭态度：拒绝被通勤装束定义，将时髦的单品及配饰与通勤单品肆意混搭，以一种看似“失控”的穿搭美学，展现着内心的独立与不羁，他们用着装打破职场常规，彰显自我。

关于 Forever 21

Forever 21始终重新定义时尚领袖的内涵。这个以"通过风格赋能自我表达"为核心理念的品牌，始终致力于深入触达其社群所在。基于对当代消费者的深刻洞察，Forever 21持续提供激发自信、创造力与个性的潮流时装及日常必备单品。其独特模式将时尚与信价比完美融合，让人们能够随时随地轻松探索心仪造型。凭借对文化的敏锐触觉和与全球受众的深度联结，Forever 21始终以蓬勃活力引领行业，在坚守品牌初心的同时，持续塑造着时尚的未来图景。

关于Authentic Brands Group（简称ABG）

Authentic Brands Group是全球领先的运动、生活方式和娱乐IP拥有者。ABG 收购并持有标志性品牌，使其实现长期增长，并与一流运营伙伴合作，实现品牌全球扩张，同时通过大胆的品牌叙事和市场营销，为每个品牌注入活力。

ABG 拥有 50 多个全球品牌，每年创造约 320 亿美元的全系统零售额。这些品牌遍布 150 个国家/地区，在全球拥有超过 29,000 家独立门店和店中店，以及 400,000 个销售点。 ABG 旗下拥有众多全球知名品牌，包括Shaquille O’Neal、David Beckham、Reebok、Champion、Nautica、Elvis Presley、Marilyn Monroe、Sports Illustrated、Eddie Bauer、Aéropostale、Lucky Brand、Nine West、Brooks Brothers、Juicy Couture、Vince Camuto、Quiksilver、Billabong、Sperry、Hunter 和 Ted Baker。通过与 Saks Global 成立的合资公司 Authentic Luxury Group (ALG)，该公司致力于推动奢侈品牌和轻奢品牌的增长，包括Barneys New York、Judith Leiber、Hervé Léger、Vince、Neiman Marcus、Saks Fifth Avenue 和 Saks OFF 5TH。

| 消息来源：官方新闻稿

| 图片来源：Authentic Brands Group、Forever 21提供

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