Omega 做太阳镜,Trussardi 卖宠物时装,奢侈品牌纷纷跨界拓展收入来源!


全球奢侈品行业遇冷怎么破?适度跨界拓展品类,扩大收入来源,让品牌资产有更多途径变现,或许是奢侈品牌一个不错的解决之道。

瑞士钟表巨头 Swatch集团旗下的著名品牌 Omega(欧米茄)、意大利家族私有的经典奢侈品牌 Trussardi 最近陆续公布了最新的跨界方案:

Omega

本周三,Omega 宣布与意大利眼镜生厂商 Marcolin 集团合作,将于今年晚些时候推出太阳镜系列,进一步拓展其核心业务以外的新产品线。早在今年 2月,同属于 Swatch 集团旗下的 Swatch品牌 就宣布与另一家意大利眼镜生产商 Safilo 展开为期五年的合作,共同推出眼镜系列(下图)。

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Omega 是 2016年里约奥运会计时器赞助商的,同时,该品牌还出售珠宝和其它配饰,如皮具和香水。官方公告透露,Omega 太阳镜的首个夏季系列将于今年 8月登陆全球的品牌旗舰店,该系列的灵感源自品牌经典的计时器设计。

Omega 总裁兼 CEO Raynald Aeschlimann 表示:“对 Omega 来说,这是令人激动的一步,因为它会带领品牌进入一个全新的创意领域。”

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Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 表示:“Omega 是一个强劲的品牌,因此,在谨慎的把控下,它可以拓展至太阳镜和其它奢侈产品。然而,鉴于腕表市场低迷,时势所迫下,公司不得不拓展新收入来源的行为,这对核心品类也会造成一定压力。”

Trussardi

同时,意大利家族所有的奢侈品牌 Trussardi 也与 Fashion Streetwear Italia 签署了授权合约,合作推出前者首个宠物时装产品线 Trussardi for Your Dog。这条产品线包括狗皮带、项圈、牵绳、狗屋、绣花毛衣、运动衫、外套和羽绒服,每一款产品上都会饰有 Trussardi 标志性的灰狗 logo。据悉,Trussardi for Your Dog 将在指定的宠物店、国际百货商场、部分 Trussardi 旗舰店出售。

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这些年来,Fashion Streetwear Italia 已与不少意大利时尚和奢侈品牌展开了跨界合作,包括 Roberto Cavalli、Missoni、Avvierò Martini 等。

为了加强自己生活方式品牌的形象,Trussardi 在现任 CEO Tomaso Trussardi 的领导下,正重新定义其在轻奢市场的定位。在过去几年,品牌已与多家公司签署了授权协议:

  • 2014年 7月,与 Morellato 集团签署协议,共同推出腕表产品线
  • 与 De Rigo Vision 合作,从 2015年 7月开始生产和分销 Trussardi 的眼镜系列
  • 去年四月,与 Dynamiq Yachts 合作,开发游艇内饰

(消息来源:综合自路透社、美国网站 WWD)

(责任编辑:Alicia)


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