“去看一场网球比赛”！俨然成为了这个国庆假期北京和上海两地最热门的话题之一。在北京的中国网球公开赛，在上海的劳力士大师赛，《华丽志》都亲身感受到了滚滚而来的“网球热”。
其中，女子网球赛事获得了比以往更高的关注度 —— 不只是郑钦文、王欣瑜、张帅等知名中国选手，多名国际选手在中国网球观众中的热度也直线攀升，比如：
本届中网WTA比赛期间，意大利球员保利尼被中国球迷亲切地称为「保总」，美国的高芙在球员酒会获赠「果王」锦旗，佩古拉的昵称「大富」也得到了本人认证，这些切片视频在网络上收获了巨大的观看和点赞量。
“没有其他任何一项运动能与之相比！”，在接受《华丽志》专访时，国际女子网球协会（WTA）负责商业开发和投资的 WTA Ventures 的首席执行官 Marina Storti 这样形容网球之于女子运动员的价值。
2025年WTA赛事总奖金池将提高13%至2.49亿美元，女子职业网球运动的商业价值与男子职业网球运动越来越接近，成长空间巨大。
Marina Storti 在中网现场告诉《华丽志》：
“中国是全球增长最快的市场之一，蕴藏着巨大的商业潜力。我们的重点是持续扩大赛事版图，不断提升这项运动的可见度，为球员们提供更多曝光机会和平台支持，帮助她们充分释放商业价值。”
《华丽志》也注意到，中国网球生态正发生四大变化：
一、观赛人数增多，特别是年轻人增多；二、对网球运动理解更深；三、对网球明星选手的热情更高涨；四、中国商业品牌赞助投入更加积极。
注：WTA（国际女子网球协会）于2023年获得私募巨头CVC 1.5亿美元投资，后组建了商业开发和投资部门WTA Ventures。WTA Ventures致力于推动WTA巡回赛的商业化发展，提高女子网球的商业增长和全球影响力。
一、网球观赛热潮兴起，WTA新增五站赛事
WTA成立于1973年，负责管理全球女子职业网球赛事，为女性网球运动员争取平等的竞技机会。
WTA在中国已覆盖WTA125、WTA250、WTA500和WTA1000四个级别的比赛，包括中国网球公开赛、武汉网球公开赛两项最高1000级别赛事。
今年，WTA继续对中国加大投入，新增了5站125级别赛事：长沙站、湖州站、京山站、苏州站、济南站，进一步展示了对中国网球市场的信心和承诺。WTA赛事也构成了国家体育总局网球运动管理中心发布「中国赛季」的“半边天”。
中网官方披露的这组数据非常直观地展示了今年中国网球热度的高涨：
9月27日郑钦文复出首秀当日，进入北京国家网球中心的人数超过4.5万，创下赛事历史新高；截止10月2日，中网整体票房已达8800万元，较去年增加10%；在比赛期间，入园总人数36万人，较去年增加20%，吸引北京之外的中国观众超18万人，境外观众近1万人。
上图：郑钦文在2025中国网球公开赛女单比赛中
今天，中网已发展为亚洲级别最高、奖金最多、影响力最广的网球赛事，今年吸引了13位大满贯冠军参赛。
WTA Ventures的首席执行官 Marina Storti告诉《华丽志》：“中国作为全球增长最快的市场之一，我们的重点是持续扩大赛事版图！”
她表示，自从郑钦文获得奥运金牌以来，首先看到了中国媒体平台对网球的关注度显著提升。中央电视台也对WTA年终总决赛进行转播，充分表明网球这项运动在中国正日益受到主流关注和全国范围内的广泛兴趣。
Marina Storti 特别强调：“中国市场非常积极，是一个充满活力、发展迅速的市场。可以毫无迟疑地说，网球观赛热潮正在中国蓬勃兴起！今年，在中国我们新增了五站WTA125赛事，这说明我们正在各个层面上推进深耕中国市场：
比如WTA125赛事可以为更多运动员创造机会，这意味着球员无需拥有极高的排名，也能参与中国的WTA比赛！这也意味着，球迷们有更多的机会来观看比赛，让他们能够近距离感受网球运动、收获激励人心的经历！”
二、女子网球选手如何提升个人IP，WTA如何展开赋能？
从赛事观赏度来看，对比男子网球赛事中围绕“绝对王者”的激烈追逐，女子网球赛事显得更为“百花齐放”。可以说，在网球赛事中，女子网球选手的比赛总是群芳争霸，悬念迭起。
女子网球并非单一的力量对决，而是融合了不同技术流派的精彩博弈，这让比赛充满了策略性和不可预测性。
在现役球员中，大满贯冠军分布较为分散，除了拥有6个冠军的斯瓦泰克和3个冠军的萨巴伦卡，还有包括高芙、大坂直美、莱巴金娜等在内的多位球员都拥有大满贯头衔。这种“战国时代”的格局，意味着每一站大赛都很难有绝对的胜者，悬念一直保留到最后。
上图：高芙斩获2025武汉网球公开赛女单冠军
同时，年轻球员正在WTA持续崛起，女子球员首夺顶级赛事冠军的平均年龄显著低于男子球员，例如，16岁的安德列娃在2025年澳网就打入八强。
Marina Storti 这样形容网球之于女子运动员的价值：“没有其他任何一项运动能与之相比。”
全球范围内，网球运动员普遍属于收入最高的运动员群体之一。去年《福布斯》发布的女性运动员收入榜显示，在收入最高的20位运动员中，有11位是WTA网球选手。
近期WTA宣布，2025年赛事总奖金池将提高13%至2.49亿美元，WTA正朝着与ATP（男子职业网球协会）实现奖金平等的目标稳步迈进。
与此同时，WTA也正努力投入，为女子网球选手们提供支持和赋能。
今年3月，WTA宣布与沙特阿拉伯主权基金PIF联合推出PIF WTA生育基金计划，为球员提供长达12个月的“带薪产假”，这是女子体育史上首次为职业运动员提供全面的生育福利，也是女子体育运动中唯一一项完全由外部合作伙伴资助和支持的生育基金项目。
《华丽志》：女子网球选手有哪些独特之处？在商业价值诉求或个性表达方式上，她们有哪些优势？
Marina Storti：我认为当今网球运动呈现一个显著的特点：正在变得非常多元化，球迷的参与方式也在不断演变。如今，观赛已不再是粉丝关注的唯一方式，他们渴望更加接近运动员，了解她们的个性。
我注意到一个有趣的现象：女子体育的粉丝，比男子体育的粉丝更关注运动员在赛场之外的一面。数据显示，72%的女子体育赛事粉丝希望了解运动员场外的生活，而这一比例在男子体育中仅为45%。此外，女子体育赛事的粉丝群体整体也更加年轻化。
因此，当前的机遇在于——拥抱这种“真实感”（authenticity）和叙事能力。WTA拥有极其多元化的球员阵容，每位球员都在不同国家拥有自己的粉丝群，她们在社交媒体上也展现出各自的兴趣。
而WTA的独特优势就是，真正能够为球员提供一个平台，帮助她们拉进与粉丝的距离。这在多年前可能还难以实现，而现在，社交媒体能够让更多的球员建立粉丝社群。
《华丽志》：女子选手们如何看待中国市场，能否在中国获得更多的商业价值？
Marina Storti：球员们对中国市场不断涌现的新机遇感到非常兴奋。
中国本土球员非常受欢迎。我们也很欣喜地看到，许多来自其他国家的球员在这里同样拥有大量拥趸。
比如高芙在中国的社交媒体平台上拥有自己的官方账号，并积极与粉丝互动。萨巴伦卡和斯瓦泰克也在中国拥有非常强大的粉丝基础。
《华丽志》：对于中国市场，WTA为女子网球选手提供了怎样的潜在机会？
Marina Storti：中国市场蕴藏着巨大的商业潜力。我们的职责，就是不断提升这项运动的可见度，为球员们提供更多曝光机会和平台支持，帮助她们充分释放商业价值。
我们将继续加大对社交媒体渠道和市场营销的投入，并与转播商和媒体平台紧密合作，为我们的球员提供展示机会。
另外，与中国本土合作伙伴开展内容创意，也是我们的重点之一。让内容回归荧屏，是我们过去几年的重点，未来将为品牌提供更大的参与机会。
上图：2025武汉网球公开赛女单四强：萨巴伦卡、高芙、佩古拉、保利尼
三、“我们期待与更多的中国品牌合作”
Marina Storti曾在媒体巨头Sky工作21年，担任多个与战略、体育版权和业务发展相关的职位，包括Now TV流媒体平台的总经理。
自2023年领导新成立的WTA Ventures以来，媒体和品牌合作都是她的工作重点之一。
在中国，WTA Ventures 2024年首先与优酷（Youku）达成了合作，今年媒体合作平台新增了腾讯（Tencent）和咪咕（Migu）。
目前WTA Ventures正在寻求与更多的中国品牌开展合作，Marina Storti表示：
“无论合作伙伴是希望专注于中国市场，还是寻求全球发展，我们都能提供相应的平台。源于网球运动的声望和高端形象、以及WTA的历史传承，WTA可以成为中国品牌寻求出海的理想平台，我们具备真正的全球覆盖能力。”
上图：2025中国网球公开赛
《华丽志》：在扩大中国的网球观众基础方面，WTA 取得了哪些进展？
Marina Storti：我此次在中国期间，与所有的媒体合作伙伴都进行了会面，他们反馈的信息非常积极，无论是观看量，还是用户如与内容互动，都显示出极高的参与度。这是一个积极的信号，说明我们正在成功地吸引各个年龄层的观众。
我们已经拥有极为出色的开端，我们看到了显著增长，并且坚信中国市场还有更大的增长潜力。
《华丽志》：在中国，WTA如何与商业伙伴开展合作？
Marina Storti：目前在中国，我们率先聚焦于媒体领域的合作，但我们对更多品牌参与进来持完全开放的态度。我们已经与更多品牌进行了初步探讨，未来还有更多合作空间。
我们希望品牌方能主动与我们沟通，告诉我们他们的整体战略是什么，探讨如何利用我们的渠道，支持他们的市场与品牌目标。
我们提供广泛的赞助类别。我们拥有一些值得重大投资的优质资源，例如赛事的顶级冠名合作伙伴等，适合那些有雄厚预算、希望进行大规模投入的品牌。
同时，我们也提供其他的合作形式。例如数字层面的合作伙伴关系，可以为品牌提供展示视觉内容和品牌叙事的机会。这类合作所需的投资较小，更具可及性和灵活性。
此外，我们设有不同层级的合作体系，比如金级（Gold）和铂金级（Platinum）合作伙伴。
《华丽志》：WTA选择合作伙伴时有哪些标准？
Marina Storti：我们非常开放、灵活，我们的合作标准并非“一刀切”。
我们希望与那些相信这项运动、愿意优先对网球进行推广和市场营销的伙伴合作。
关键在于热爱与承诺，愿意与我们携手共同推广这项运动。
《华丽志》：您在媒体和体育领域的跨界背景，为现在领导WTA带来了哪些独特视角？
Marina Storti：在Sky和Now TV的工作经历给了我很大的支持，包括学习如何建立广泛的商业机会，学习与粉丝建立连接和忠诚度的能力。
当我有机会加入WTA时，我感到非常振奋。WTA本身拥有巨大的潜力、深厚的历史和成就，同时仍有着广阔的增长空间。
四、在CVC支持下，WTA目标将商业收入提振三倍
私募投资巨头CVC 在全球体育产业拥有广泛的投资布局。2023年CVC支持WTA巡回赛成立了商业部门WTA Ventures，并任命Marina Storti担任这个全新部门的首席执行官。
2024年12月，WTA Ventures宣布，在其运营的第一个完整年度内，巡回赛的收入增长了24%，达到了创纪录的商业收入。
2024赛季现场观众增长15%，社交媒体矩阵新增25%全球粉丝，赛事转播触达11亿家庭用户创历史新高。
今年2月，WTA推出了全新 logo 标志和 slogan口号。
Marina Storti解读，简化后的logo更鲜明、更富有色彩活力。
全新slogan：“Rally the World”（WTA网动世界），意味着：“WTA是一个成就伟大的舞台、平台，让球员能够讲述自己的故事，激励人心，推动变革，打破界限。”
《华丽志》：CVC的投资带为WTA带来了哪些方面的支持与资源？
Marina Storti：CVC的支持至关重要。例如，我的任命、整个团队的组建，以及董事会的组建，都离不开他们的推动。
部分投资已直接用于WTA Ventures的运营，我们正将其投入到多个关键领域：包括品牌焕新、拓展市场、推出客户数据平台，以及数字产品。我们已经推出了全新的网站，目前正在开发app应用程序，未来还将自主推出产品。
这笔投资对我们的许多商业举措起到了决定性作用。不仅如此，CVC还带来了丰富的专业经验和人脉网络，他们派出的两位董事会成员与我们紧密合作。
CVC不止是财务投资者，他们更是战略合作伙伴。
《华丽志》：WTA为什么更新logo和slogan？反馈如何？
Marina Storti：从WTA Ventures最初创立开始，我们就将品牌视为战略资产和核心支柱。
通过焕新品牌身份，我们希望确保品牌始终保持高度的相关性，与尽可能多的不同的人群建立联系，并且激励新一代的观众。
拥有清晰的身份标识、在市场中实现差异化，同时保持专业性和时代感，至关重要。
这次品牌焕新获得了非常好的反响。球员们与之产生共鸣。我们非常欣喜地看到，每位球员都从个人的视角出发，诠释了这个品牌对她们的意义，比如高芙希望激励年轻一代，安德列娃谈论了鼓舞整个大陆。
运动员是品牌的核心，这次品牌焕新是真正与运动员紧密相连的。运动员们了解到，她们能够以非常真实的方式向粉丝讲述自己的故事，而这种影响力早已远远超越了网球运动本身。
《华丽志》：您为 WTA Ventures 制定了怎样的目标？
Marina Storti：我们的目标是，（到2029年）将WTA的商业收入提升至原来的三倍。
我们也希望在市场中产生深远的影响，提高我们球员的知名度，让WTA品牌在全球体育与娱乐领域中成为真正的引领者。
我们将围绕女子网球打造一个可持续增长的产业，为所有成员、所有球员提供支持，真正创造机会，帮助她们实现有回报的职业成长。
丨图片来源：WTA官方提供、WTA官网和Instagram、中网官网、武网官方微博
丨责任编辑：Elisa
