Swatch集团利润暴跌,CEO Nick Hayek 陷入信任危机,遭投资者口诛笔伐


瑞士钟表巨头 Swatch 集团日前发出盈利预警,由于香港和欧洲的销售下跌,2016财年上半年的利润将会同比下降至少50%。消息公布后,Swatch 集团的股价在周五盘中的跌幅一度超过 13%,后来有所反弹,收盘时的股价为267瑞士法郎,比前一交易日下跌7.77%,创2009年来的最低点。(详见《华丽志》报道:“Swatch集团发布盈利预警:恶劣大环境冲击之下,上半财年销售将下跌12%,利润缩水一半以上”

据彭博社报道,作为Swatch集团的CEO, Nick Hayek也因此受到了投资者的口诛笔伐,指责其对未来的预测不切实际,而且也无法对日益恶化的市场环境做出恰当的应对。

swatch

“现在投资方对于 Hayek 的信任已经所剩无几。” Royal London Asset Management Co 的欧洲股票主管 Andrea Williams 说道:“他很少会和市场进行交流,总是拒绝承认手表市场目前的状况非常糟糕。” Andrea Williams 已经抛售了她名下的所有 Swatch 集团的股票。

自从2003年以来,Hayek 便一直担任Swatch集团的 CEO,他的父亲 Nicolas 曾在 80年代将整个瑞士手表行业从崩溃边缘拯救回来。Hayek 周五表示,将会尽可能控制今年销售额的下跌幅度,不过不会选择裁员,因为当市场需求回暖的时候想要雇佣有技术和经验的员工,并非易事。

“警告标志”

Hayek 的经商之道一直格外与众不同,让许多金融界人士有所不满。在2008年的年报之中,Swatch 集团加上了一个“警告表示”,称这份报告不适合“金融圈”的人阅读。此外,与业界绝大部分公司不同,Swatch 集团并不会提供确切的财务数据出炉时间。

Swiss watchmaker Swatch Group CEO Nick Hayek gives a press conference on March 12, 2014 to present annual results of the worlds No. one watchmaker in Corgemont. AFP PHOTO / FABRICE COFFRINI (Photo credit should read FABRICE COFFRINI/AFP/Getty Images)

(图为 Nick Hayek )

瑞士苏黎世 EFG Asset Management 的基金管理人 Urs Beck 表示:“Swatch 集团和我们沟通的时间点和沟通渠道都十分糟糕,许多声明都不够正式。” Beck 管理着 5500万瑞士法郎(约合3.74亿人民币)的基金,其中包括部分 Swatch 集团的股份。Swatch 集团并没有立即做出回应。

奢侈手表在中国的富人中颇受欢迎,被视作身份的象征,瑞士每年生产的手表之中,有一半左右都卖给了(本土或海外旅行的)中国客户。三年以前,中国消费者对手表的需求逐渐降低,加上政治风波等因素,导致香港奢侈品市场大幅衰退。而更严格的海关检查、恐怖主义以及美元增值等因素,也让中国游客在海外的消费大幅降低,这些因素都对瑞士手表行业产生了严重的冲击。

“务实的计划”

投资者们认为 Hayek应该裁员以减少成本,但是他表示这样的行为是饮鸩止渴。Swatch 集团的股东之一,列支敦士登 Vaduz 市 LLB Asset Management 的固定收益证券管理者 Christian Zogg 表示,“我们希望 Swatch 集团能将更多的注意力放到投资者的利益上,并给出更加务实的计划。”

投资者和分析师对 Hayek 关于业界形势的说法已经半信半疑。今年三月,尽管瑞士手表的出口形势不断恶化,Hayek 依然十分乐观,认为 Swatch 集团2016财年的销售额将会有所增加,并再次强调不会裁员。(详见《华丽志》报道“Swatch集团身陷低谷,CEO 表示:不会为了讨好股票市场而进行裁员”

截止到今年5月,瑞士手表行业的出口额已经下跌至2009年的水准。(详见《华丽志》报道“瑞士手表5月出口额再度下跌 9.7%,已低于2012年水平,对香港出口连续第16个月下滑”

Exane BNP Paribas 的奢侈品行业分析主管 Luca Solca 表示:“这些年来,整个金融界都知道 Hayek 的话并不能全信。今天的事情再次证实,Hayek 认为未来市场以及 Swatch 集团的表现会回暖只能被看成是一个愿望,而不是预测。”

(责任编辑:江帆)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

 

相关阅读