1859年，25箱轩尼诗干邑远渡重洋抵达中国，每箱所装的12瓶1857年的“淡色生命之水”（pale Eaux de Vie），正式开启了品牌与中国长达166年的渊源。
正值轩尼诗创立260年，今年5月被任命为轩尼诗总裁兼首席执行官的 Charles Delapalme 先生出席了第八届中国国际进口博览会（CIIE）。Charles Delapalme 先生在奢侈品领域拥有耀眼的履历 —— 2005年加入LVMH集团后，他曾在路易威登（Louis Vuitton）、芬迪（Fendi ）及 迪奥（Dior）等核心奢侈时尚品牌担任要职。此番“跨界”执掌全球最经典的干邑品牌之一，他与我们分享了他的管理视角，以及轩尼诗深耕中国市场的本土化洞察。
轩尼诗总裁兼首席执行官Charles Delapalme在进博会现场
文化纽带与创新表达：轩尼诗深耕中国的双动力
在服务于 LVMH集团至今的二十年间，Delapalme 先生曾多次来访中国，足迹遍布大江南北，见证了中国奢侈品市场演化的历史进程。在本届进博会开幕式现场，他笑着告诉我们：“很高兴再次回到中国。过去二十年，我每年至少来中国一次，不止北京、上海、广州、深圳、成都，甚至我还去过哈尔滨！今天，中国已是轩尼诗全球最重要的市场之一。”
“创新是我们对自身和客户的责任，作为一个拥有260年悠久历史的品牌，我们始终保持着源源不断的创新激情，致力于为消费者及合作伙伴持续带来与时俱进的体验。” Delapalme 先生表示。而在中国市场，轩尼诗始终将文化洞察作为创新的原点，“我们与中国结缘，已有166年之久，在这悠久历史中产生了深度交融。”这段深厚的文化纽带，是轩尼诗在中国持续深耕的根基。
2023年开业的轩尼诗上海前滩太古里旗舰店，作为品牌亚洲首家零售旗舰店，体现了中国市场在轩尼诗全球版图中的独特地位。“我们的门店可谓遍布全球，但完整呈现全系产品的旗舰店仅有两家：一家在法国，另一家就在这里（中国）。”Delapalme 先生强调。
轩尼诗上海前滩太古里旗舰店
基于这一认知，品牌通过多元化的文化交融与创新实践，将中国传统文化精髓融入当代品牌叙事。
自2018年起，轩尼诗就携手中国艺术家推出新春限量系列，通过系列化布局，在中国传统节日消费场景中建立起更深的品牌认知。本届进博会上，品牌首发了2026丙午马年新春限量版干邑，涵盖轩尼诗V.S.O.P、轩尼诗詹姆士、轩尼诗X.O和轩尼诗百乐廷四款产品。
轩尼诗2026丙午马年新春限量版干邑
同步亮相的还有全新生肖系列马年限量版，全球仅限量50瓶，由第八代调配总艺师 Renaud Fillioux de Gironde 精选历史上各个马年酿造的稀有生命之水调配而成。将中国传统生肖文化与干邑酿造技艺相融合的尝试，为行业在本土市场的文化对话提供了一种新思路。Delapalme 先生赞叹道：“它堪称真正的创新，并将中法文化深度交融，从内到外都焕然一新。”
轩尼诗全新生肖系列马年限量款
面对多元化的消费需求，轩尼诗制定了精准的沟通策略。“我们的客群非常广泛，有人钟情X.O的醇厚，有人偏爱百乐廷的优雅，还有人喜欢在夜店享用V.S.O.P，”Delapalme 先生解释道，“针对不同的客群、场景和饮用偏好，我们量身定制了专属的对话方式，并持续带来新意。”
轩尼诗X.O「旅行精神」（Spirit of Travel）城市限定系列，正是基于这一理念推出。该系列以上海、深圳和海南等中国城市为灵感，与目标客群建立更深层次的情感联结。
轩尼诗X.O「旅行精神」城市限定系列
除了产品层面的创新，轩尼诗更通过持续的文化对话与联名合作深化与新一代中国消费者的情感联结。自2020年至今，品牌持续支持金凤台·艺术8中国“智慧之手”中法工艺交流计划，助力中国青年手工艺艺术家赴法交流，推动手工艺的永续传承，搭建起中法文化交流的桥梁。
与音乐人王嘉尔的深度合作，则体现了品牌拥抱年轻世代的决心。2022年，轩尼诗在全球推行年轻化战略，王嘉尔以品牌全球代言人的身份与品牌展开共创。今年中秋节双方合作推出的特别版V.S.O.P，以更具现代感的视觉表达，在年轻消费者中引发广泛共鸣。
创新还体现在标志性经典产品的迭代升级上。今年，轩尼诗为诞生于1870年的X.O干邑推出了全新设计典藏瓶。这款由莫里斯·轩尼诗（Maurice Hennessy）所创立的全球第一瓶“非常陈年Extra Old”干邑，也是品牌的经典产品。
“轩尼诗X.O目前广为人知的瓶身设计已经成为一张标志性名片，在消费者心中留下深刻的烙印。”Delapalme 先生说道。此次革新在保留经典基因的同时，融入了符合当代审美的设计语言，正是轩尼诗“在传承中创新”这一理念的具体实践。
轩尼诗X.O全新设计典藏瓶
轩尼诗最核心的使命：在时间长河中传承卓越品质
在高端烈酒行业，跨越近三个世纪仍保持卓越品质并非易事。轩尼诗对卓越品质的追求和承诺，贯穿于从葡萄种植与收成、蒸馏、“生命之水”的甄选到陈年、调配等每一个环节。
在法国干邑原产地保护区，精选的白玉霓葡萄以其独特的高酸度和低酒精度为酿造奠定基础。经由夏朗德铜制蒸馏器的双重蒸馏，葡萄酒转化为轩尼诗纯净的“生命之水”。随后在特选橡木桶中开启漫长的陈化历程，在酒窖的差异化微气候中培育出复杂风味。轩尼诗由第八代调配总艺师领导的品鉴委员会每年评估上万款生命之水，确保品质和风味始终如一。
“我肩负的使命，正是承接这份厚重遗产，珍视它，并致力于在我们传承已久的工艺中不断寻求新的突破，以提升佳酿品质，让明日的干邑比昨日更加完美。”Delapalme 先生说道。
轩尼诗酒庄
与此同时，Delapalme 先生强调，品牌最核心的使命，就是在时间长河中保持卓越的品质，“这要求我们既要勇于创新，又要恪守逐年传承的品质标准。”
轩尼诗的历史可以追溯到1765年，李察·轩尼诗（Richard Hennessy）以自己的名字创办了轩尼诗品牌。自此之后，基于创始人的远见与两个家族的坚守，这枚源自干邑故土的瑰宝，孕育于风土与技艺的摇篮，跨越时光，走向全球160个国度。
早在1794年，第一批轩尼诗干邑就已远销美国纽约。1859年，轩尼诗首次进入中国，是LVMH集团旗下最早进入中国市场的品牌。创始人为品牌注入的勇敢、无畏、追求卓越的基因，至今仍是轩尼诗发展的核心动力。
而今天，在 Delapalme先生的引领下，轩尼诗正继续探寻传统与创新的平衡之道。“当我作为新任CEO仰望这样一个历史如此悠久的品牌时，我们必须心怀谦卑，正是数个世纪以来品牌对产品年复一年的细微精进、精益求精，才造就了如今轩尼诗产品广受全球消费者好评的卓越品质。” Delapalme 先生不无感慨道。
可持续发展：我们一切行动与创造的核心
在可持续发展的道路上，轩尼诗同样展现出长远的战略眼光。Delapalme 先生强调：“追根溯源，干邑的每一滴都源于自然——葡萄、水源与橡木构成了产品的全部要素，酝酿出其独特风味。因此，可持续发展不仅是一种责任，更是我们一切行动与创造的核心。”
轩尼诗可持续发展总监 Nathalie Meurer女士在进博会开幕式的论坛上也分享了相关实践成果：“我们已在葡萄园周边种植了200公里绿篱，以增强生物多样性。在运输环节，我们一直致力于减少空运，更多采用海运和铁路运输，最近，我们更是首次通过帆船完成了货物运输，重现并致敬了两个世纪前的运输方式。我们衷心希望不久后，能通过这类帆船将产品运往中国。”
葡萄园可持续种植
在可持续发展理念的指引下，轩尼诗于2020年在启动“‘植’此青绿”全球计划，目标到2033年在全球恢复5万公顷森林。截至2024年底，轩尼诗已在中国内蒙古和贵州种植了250万棵树，恢复了1,092公顷森林生态系统，这不仅帮助改善了当地的生态环境，也为当地社区经济发展提供了有力支持。
轩尼诗在中国贵州开展“‘植’此青绿”计划
跨越260年，轩尼诗在持续带来卓越品质的同时，更以开放姿态与每个时代的消费者建立深度联结，让古老干邑在现代语境下持续焕发蓬勃生命力。
这份历久弥新的生命力，源于品牌对品质的坚守、对创新的追求、对文化的尊重，以及对未来的担当——在“守”住根基的同时不断“进”化，正是轩尼诗贯穿两个多世纪的精神主线。
｜图片来源：品牌方提供
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