秋冬之交，又有五家国际户外品牌在中国市场开出首店。
Nike 旗下户外品牌 ACG 在北京三里屯太古里围挡中国首店，将其“越野跑”战略的重心直指中国市场；与此同时，挪威高端户外品牌 Norrøna、英国骑行生活方式品牌 Rapha、意大利户外鞋品牌 CRISPI、美国户外袜品牌 Smartwool 也都在上海或北京开出中国首店。
新一批定位专精的户外品牌进驻，意味着中国户外市场正进入一个更专业、更细分的新阶段。
ACG
11月，Nike 旗下户外品牌 ACG 中国首店在北京三里屯太古里南区围挡。
Nike ACG 最初推出于1989年，以专注于徒步和骑行为核心，ACG是 All Conditions Gear的缩写，指其户外装备能在全地形、全天候条件下使用。近年来它的关键词更多与街头潮流时尚紧密联系，比如大火的“Gorpcore”户外穿搭风格。
进入2000年后，Nike ACG 的发展一度停滞。直到2014年，Nike 重启 ACG 系列，由德国户外机能品牌 ACRONYM® 联合创始人兼设计师 Errolson Hugh 操刀。在他执掌时期，为ACG注入了机能设计理念，双方合作持续近五年。
2024年，Nike 宣布重新发力 Nike ACG，并任命大中华区董事长兼首席执行官董炜兼任 Nike ACG 的全球首席执行官，负责领导全球 ACG 业务的产品、品牌及销售，加速推动 ACG 品牌在全球和中国市场的发展。
过去半年时间内，Nike ACG已推出了一系列全新户外装备，包括将于 2026 年春季正式发售的 Ultrafly Trail 越野跑鞋，以强化其在户外性能鞋服与越野跑领域的定位。
此举是 Nike 将 Nike ACG重新定位为越野跑鞋主要参与者的战略举措之一。从更广泛的层面来说，这与 Nike首席执行官 Elliott Hill的战略一致，即：在面临细分赛道竞争对手的挑战时，Nike将重新聚焦于跑步等核心运动领域。
在中国市场，Nike ACG组织了一系列瞄准户外越野跑赛道的传播活动：今年2月，Nike宣布独家冠名赞助国内顶级的越野跑赛事——崇礼168超级越野赛。这不仅为 ACG品牌在中国硬核户外圈层中迅速树立了专业、可信的形象，更重要的是，Nike围绕赛事组建了“耐克 ACG崇礼168野练营”，为参赛者提供为期数周的专业训练支持，深度介入并服务于核心用户社群。
有分析师指出，目前 Nike在户外领域，特别是中国市场处于追赶态势。此前，它在一定程度上未对户外领域引起足够重视，这可能部分解释了其在全球运动服饰市场份额近年来持续下滑的原因。而同期脱颖而出的 Salomon（萨洛蒙）、HOKA正是越野跑鞋的代表品牌。
Rapha
11月，英国骑行生活方式服饰品牌 Rapha 中国大陆首家 Rapha Clubhouse，在上海徐汇区东湖路开业。
2004年，英国骑行爱好者 Simon Mottram 发现市面上缺少简约时尚又专业的骑行服，于是创立Rapha。品牌早期主要限量提供一些复古、简洁的骑行装备。
2013年，Rapha 取代 adidas 成为国际自行车联盟（UCI）顶级职业车队——英国天空车队（Team Sky）的服装供应商，在业内声名鹊起。
之后 Rapha 逐渐拓展全方位的骑行生活方式品牌，包括经营和销售各类自行车运动相关的装备和配饰，组织和赞助各类自行车赛事，并在全球经营自行车俱乐部。
2015年，Rapha成立RCC（Rapha Cycling Club）骑行俱乐部，吸引全球骑行爱好者组成社群。社群已成为Rapha品牌文化的重要组成部分。
2017年，美国私募投资公司 RZC Investments 收购了Rapha的控制性股权。值得一提的是，RZC 是由沃尔玛（Wal-mart）的创始人 Sam Walton 的两个孙子 Steuart Walton 和 Tom Walton 创立的投资公司。
2024年4月，Rapha 首先通过天猫旗舰店进入中国市场。2024年10月，Rapha在上海静安潮流街区「现所」举办了为期一周的 Rapha Rides快闪活动，首次将RCC骑行俱乐部活动引进中国。
自Rapha进入中国市场仅一年多以来，品牌社群已迅速壮大。Rapha Cycling Club（RCC）在上海与北京的会员已超过400名。
新开业的大陆首家 Rapha Clubhouse，坐落于上海历史悠久的衡山路复兴路历史文化保护区核心地段，位于一栋始建于1925年的修复洋房内，设计灵感源自意大利咖啡馆，重新演绎 “Circolo”（意为“俱乐部”）的概念，将其打造为一个现代化的社群聚会空间。
它将作为品牌骑行文化的城市据点，定期举办骑行活动与社群聚会，为骑行者提供一个围绕咖啡与骑行文化交流的共享空间。
店内设计融合了英国工业设计与中古风的精致感，采用胡桃木、不锈钢、白橡木与陶瓷砖等多种材质，并以Rapha品牌视觉全新启用的绿色作点缀。
店内同时引入了 Rapha 与高性能自行车品牌 Factor Bikes 的全球首个联合零售概念空间。这一合作将Rapha的高性能骑行服饰与Factor的顶级赛车级工程技术相结合，为骑行者带来无缝体验。今年9月，Factor 在上海兴业太古汇揭幕了中国首店。
CRISPI
11月，意大利户外鞋品牌 CRISPI与北京三夫集团合作，在上海浦东嘉里城开设中国首店。
CRISPI 1975年诞生于意大利，植根于蒙特贝卢纳一带的传统制鞋工艺为基础，坚持“意大利手工制造”。
其户外鞋强调“零磨合”的理念与耐用性，主张“鞋子应该适应脚，而不是让脚去适应鞋子。”相比一些更偏向功能分化的品牌，CRISPI 更强调整体穿着体验与耐用性的平衡，适合长期高强度户外使用者。
同时，CRISPI 的鞋款普遍采用 Gore-Tex®防水科技，可穿梭于山野与都市之间。其最经典的MONACO徒步鞋，在户外圈有着极高的认可度。
目前，CRISPI产品系列已形成多元化布局，涵盖高山滑雪、专业登山、都市机能、军品战术靴等多个领域。
CRISPI 2009年左右通过线上渠道进入中国。通过逐年收集消费者反馈，还专门为中国市场开发了专属鞋楦。
此次的中国首店，延续了品牌“简约而精致”的意大利山野风格，采用大地棕与原木色主调，搭配通透的玻璃展柜，没有多余的装饰元素，强调“慢工出细活”的品质感。
Smartwool
11月，美国户外袜子品牌 Smartwool 中国首店，在北京来福士露出围挡。
Smartwool 是第一家创造高性能美利奴羊毛滑雪袜的户外公司，由 Peter Duke 和 Patty Duke 夫妇1994年创立于美国科罗拉多州。
Duke夫妇作为滑雪教练，发现传统合成纤维袜子易让脚部冰冷潮湿，严重影响运动体验。为了解决这一问题，他们找到了新西兰美利奴羊毛，并与新西兰牧场合作，开发出适合制作美利奴羊毛滑雪袜的编织工艺。
和传统羊毛相比，美利奴羊毛的纤维直径更细，质地柔软且不会带来刺痒感，同时还具备出色的吸湿排汗与温度调节能力。Smartwool的美利奴羊毛登山袜，既适配登山也满足滑雪等冬季运动需求，重新定义了户外袜保暖不闷、干爽无异味的标准。
2005年，美国户外生活方式品牌 Timberland 以 8200万美元收购了 SmartWool。2011年，美国服饰巨头 VF Corporation（The North Face等户外品牌的母公司）收购了 Timberland，Smartwool 也纳入了 VF 集团旗下服装和鞋类品牌组合中。
美利奴羊毛是Smartwool的关键材料。如今，Smartwool除了袜子这一核心产品外，还推出了涵盖美利奴羊毛内衣、长裤、毛衣、夹克等的服装系列，以及羊毛帽、围巾、手套等配件系列。
品牌以“go far. feel good.”为品牌理念，致力于让户外运动爱好者、长途旅行者和日常通勤者在各种场景下都能感受到舒适和自在。
Norrøna
10月，挪威高端户外品牌 Norrøna（中文昵称“老人头”） 中国首店落地上海浦东嘉里城，同步在天猫开设品牌线上官方旗舰店。
Norrøna 由挪威户外运动爱好者 Jørgen Jørgensen 创立于1929年，总部位于奥斯陆附近，至今已在创始 Jørgensen 家族传承了四代，从一家生产皮带与背包的小作坊，逐步发展为技术型户外服装与装备品牌。
上世纪70年代，在第三代掌门人Ole Jørgen Jørgensen 的推动下，Norrøna 不仅打造出世界第一顶隧道帐篷Ravneskar，其三段式登山背包更助力登山者于1973年成功登顶诺莎克峰，奠定了专业声誉。
1977年，Norrøna率先将 Gore-Tex®面料应用于登山装备，成为欧洲第一家使用 Gore-Tex®面料的公司，比许多知名品牌更早。1985年，Norrøna 的 Arktis系列助力挪威探险队成功登顶珠穆朗玛峰。
在坚守滑雪与攀登等核心专业领域的同时，品牌也将产品线细分化，拓展至山地车、越野跑、冲浪乃至城市生活方式系列，颇具北欧美学色彩的大胆撞色设计，也为产品建立了高辨识度。
这是Norrøna第二次进军中国大陆市场，此前的2016年底，Norrøna 由北京旅行鼠户外用品有限公司（现已更名为：克拉特慕森（北京）户外用品有限公司）正式引入大陆零售市场，并落户上海三夫户外万体店。但在2018年，Norrøna 宣布退出中国市场。
注：克拉特慕森（北京）户外用品有限公司为三夫户外与 KLATTERMUSEN SINGAPORE PTE. LTD. 合资建立。
此次 Norrøna 与中国运动零售运营商滔搏达成独家分销合作伙伴关系。滔搏将依托自身丰富的品牌运营经验和全链路运营能力，全面主导 Norrøna 在中国市场的品牌传播、市场活动、全域销售、用户运营等关键工作。
丨图片来源：ACG、Rapha、滔搏等品牌官网和官方社交媒体
丨责任编辑：LeZhi
