华丽观察｜Alo 中国首店将现身香港；运动和户外品牌 CRAFT、RAINS 升级中国门店

金黛茜 2026-02-11 20:45

美国高端瑜伽生活方式品牌 Alo Yoga 在香港尖沙咀 K11 Musea 露出围挡，有消息称这里将开出品牌在中国的首家门店。

同时，更多海外运动户外品牌正加速进入或深耕中国市场：瑞典耐力运动品牌 CRAFT 在上海开出中国首店，以雨衣起家的丹麦服饰品牌 RAINS 将以全新形象揭幕中国首家旗舰店。

这些品牌中，既有强调功能价值的专业装备品牌，也有延伸至生活方式领域的时尚运动品牌：Alo Yoga 倡导以瑜伽为核心的健康生活方式；RAINS 将机能时尚风格融入户外防水服饰。它们不仅将为中国消费者带来更丰富的细分品类产品，也将传递更加多元的运动与户外生活价值主张。

Alo Yoga

近日，美国高端瑜伽生活方式品牌 Alo Yoga 在香港尖沙咀 K11 Musea 落地围挡，有消息称，这将是品牌的中国首店，将于今年年中开业。

该铺位原址为英国高端美食和杂货品牌 Fortnum & Mason 的双层铺位，毗邻星光大道，面向维港。据悉门店面积逾 7,000 呎（约650平方米），店内将结合瑜伽空间和咖啡概念，提供沉浸式的健康生活方式体验空间。

华丽志拍摄

Alo Yoga 由 Danny Harris 和 Marco DeGeorge 于2007年在洛杉矶创立，品牌名源于 “Air（空气）”、“Land（陆地）”和 “Ocean（海洋）”的首字母，象征可持续发展的品牌战略。

Alo Yoga 初期专门生产高品质的设计师瑜伽服、瑜伽垫等基本瑜伽配件，后逐渐扩大至各类运动休闲服装及生活方式产品，包括拥有美容产品线 Alo Glow System、美容营养补剂 Alo Stackable Wellness System 等。

和很多其他新兴瑜伽服品牌一样，Alo Yoga 也采取社群营销“打法”，比如通过Pro Program计划与经过认证专业瑜伽人士或瑜伽老师合作；在门店定期举办瑜伽、冥想等社群活动；在线下举办大型社群活动 Alo House 等。其部分门店除了商品展陈与销售，还会开设瑜伽室、美容护理吧、有机咖啡馆，甚至素食餐厅。

相比其他同类品牌，Alo Yoga 的时尚风格更加突出。2020年后，Alo Yoga凭借 Gigi Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber、Taylor Swift等女性影响力者的露出成为 Instagram 大热品牌。品牌又邀请到 BLACKPINK 成员 Jisoo 与 BTS 成员 Jin 担任全球大使，大幅提升在亚洲Z世代与潮流圈的号召力。

2023年末，路透社报道称 Alo Yoga 寻求融资，当时估值高达100亿美元。《福布斯》2025年估算，Alo年营收接近20亿美元。

目前Alo Yoga在全球已有超过120家门店，不少位于重要商圈。2016年品牌首店落地比佛利山庄；近年积极拓展亚洲版图，包括曼谷、新加坡、马来西亚等地；去年其亚洲旗舰店选址韩国首尔的岛山公园，毗邻爱马仕之家。

CRAFT

瑞典户外运动品牌 CRAFT 进驻上海兴业太古汇，揭幕其中国首家旗舰概念店。

CRAFT 创立于1977年，诞生于瑞典严寒的冬季环境。创始人 Anders Bengtsson 发现，运动员在高强度训练后因汗水滞留导致体温骤降，会严重影响运动表现。因此他研发出一种革命性的吸湿排汗面料DRYACTION®，后被应用于瑞典皇家空军的贴身装备，让飞行员在极端环境下也能保持舒适干爽。

这项技术至今仍是CRAFT 的核心竞争力，品牌基于此开发了贴身层「Baselayer」系列，成为其服装类产品线的技术基础。

2000年后，CRAFT 逐步拓展骑行、跑步、滑雪、轻训等多类专业运动服饰，多适用于极端气候和长距离运动。

CRAFT 目前定位为“全能耐力运动品牌”，以“为各阶段运动者而生” 为核心理念，打出了“冠军之选，人人皆享” (For World Champions And Everyday Heroes) 的口号。

CRAFT 2025年起正式布局中国市场，在上海张园与南京德基广场打造了沉浸式品牌体验空间，并签约中国女性精英跑者王利萍与殷文静。

伴随中国首家旗舰店落地，CRAFT 表示未来将以“跑步”为中国市场增长引擎。门店将围绕跑步与训练等日常核心运动场景展开，同时覆盖骑行与滑雪等专业领域，打造“全场景耐力装备体验”。

CRAFT 已启动跑步产品亚洲版型研发项目，将重点优化专业贴身层和速干衣设计，以更适合亚洲体型比例和中国气候环境。

全新旗舰店延续了北欧简约风，强调环保理念与功能分区。通过贴近日常使用的场景化呈现，让不同阶段、不同需求的运动者都能直观地理解产品特性，找到契合自身状态的运动装备。

CRAFT 还计划于今年进一步在中国多城布局约十家门店。

Rains

丹麦户外服饰品牌RAINS在上海兴业太古汇围挡中国首家旗舰店。

RAINS 大约2018年进入中国市场，先后在上海世茂广场、上海奉贤路、上海老佛爷百货开设门店。RAINS于去年下旬焕新丹麦总部，并在阿姆斯特丹揭幕全新概念店，此次在中国也将实现零售形象的全新升级。

RAINS创立于2012年，首次亮相于哥本哈根时装周，以极简设计和防水性能为品牌特色，品牌首款产品即是对经典橡胶雨衣的当代诠释。其标志性材料PU-coating（聚氨酯涂层），相比PVC和 DWR-PFC更环保、更柔软。

设计上，RAINS 融合斯堪的纳维亚极简主义与都市机能风格，强调廓形、色彩克制与细节功能性。近年来，品牌更通过艺术、街头与时尚元素注入，形成了自成一派的机能美学。产品涵盖雨衣、冲锋衣、羽绒服、背包等。

在营销层面，RAINS 以极具辨识度的视觉语言在Instagram等社交平台建立了较高的认知度。潮流音乐人Kanye West、Justin Bieber、F1车手Sir Lewis Carl Davidson Hamilton、丹麦王子Prince Nikolai都曾穿着RAINS。品牌也常以极简的画面风格与富有巧思的互动创意，提供了不少广告圈的优秀案例。