3月19日，2026年度「华丽志时尚创新与投资论坛」在上海静安香格里拉酒店圆满举办！

27 位嘉宾相继登上华丽志舞台，全天共进行了2场演讲、6场对谈和5场圆桌讨论，涉及全球奢侈品和运动户外行业的投资并购趋势，奢侈品牌的传承与创新、中国时尚品牌出海、高端商业体创新、美妆行业的创新机遇、运动户外领域的品牌建设、旅游零售和体验消费趋势、中国制造升级和全球时尚 AI 投资趋势等重要议题，分享一线实践和真实洞见，共同探讨大时尚领域价值创造的机遇和挑战。

本届论坛是2015年以来华丽志举办的第八次高规格行业论坛，一如既往地聚焦“创新”与“投资”，以开阔的“全球视野”和犀利的“中国视角”，为海内外代表性品牌和金融机构提供了一个绝无仅有的跨界交流舞台，并借此机会展示华丽志研究团队的最新研究成果。

开场演讲：全球奢侈品和运动户外领域投资并购趋势分析

华丽志创始人余燕在开场演讲中回顾了2024至2026年初全球奢侈品和运动户外领域的投资并购趋势。尽管行业整体的景气度处于历史性的低谷，但投资并购的活跃度却在2025年创下近几年的新高，一些颇具吸引力的投资标的浮出水面。

余燕总结了五大核心趋势，并通过一批代表性投资案例展开解读：

1. 中国运动户外市场持续扩大和深化，带动全球运动户外品牌投资活跃度攀升。
2. 具有深厚品牌资产和独特定位的欧洲奢侈品牌彰显出持久的投资价值，在市场下行期的估值水平更具吸引力。
3. 美妆香水的高端化大势所趋，时尚奢侈品牌和精品小众品牌的权重攀升。
4. 奢侈品行业面临历史性挑战，硬奢珠宝彰显了更强韧性，小众独特品牌的投资价值上升。
5. 线上和线下的多品牌零售格局巨变，精细化和本地化运营能力成为核心竞争力。

对谈：法拉利如何在传承中持续创新？

法拉利（FERRARI）大中华区总裁 Dr. Jan Hendrik Voss（杨跃思博士）与华丽志创始人余燕展开对谈，探讨法拉利品牌成功的根源，并在现场分享了法拉利即将推出的首款纯电车型 “Luce”（意大利语中意为“光”）的研发初衷与诸多创新细节。

豪华跑车之外，法拉利也在向时尚和航海等生活方式领域延伸，旨在通过全场景产品构建品牌社区归属感。Dr. Jan Hendrik Voss 对中国市场持高度乐观的态度，他认为，高标准的消费需求正在全球范围内推动奢侈品牌提升服务水平。

连线：全球奢侈品行业格局将如何重塑？

全球资产管理公司伯恩斯坦（Bernstein）董事总经理、全球奢侈品行业研究主管 Luca Solca 通过视频连线的方式分享了他对奢侈品行业现状和前景的分析与展望。他指出，中国奢侈品市场正经历「U型」复苏，高端客群依然活跃，而中等收入群体则更趋理性并转向可负担的奢侈品。他特别提到“定价”是驱动当前消费者行为演变的关键，并分析了奢侈品巨头共同面临的从一代创业者向家族继承人或职业经理人交接权力的挑战，强调卓越的执行力和长期主义的品牌管理是奢侈品行业持续成功的核心。

对谈：高级腕表行业如何通过创新赢在未来？

宝珀（Blancpain）中国区副总裁、斯沃琪集团中国管理委员会成员廖信嘉在与中信证券消费产业分析师蒋若涵的对谈中分享了瑞士高级腕表行业穿越周期的秘诀：稀缺性、顶级品质与长期价值。他提到宝珀坚持“没有第二等级”的原则，连看不见的机芯零件也经过精细打磨；强调奢侈品应回归本源，如宝珀耗时五年半研发的中华年历表，通过将农历与公历结合，实现了与中国文化的深层共鸣与实用性创新；品牌最新推出的“大音乐家-四音四锤双旋律大小自鸣”超复杂功能腕表，形象地诠释了自我超越的创新精神和对“极致工艺”的不懈追求。

对谈：中国时尚品牌如何走向世界舞台？

FMG集团董事长、UR品牌创始人李明光阐述了其“生而全球化”的战略。UR凭借过去20年积累的极致柔性供应链与强大的内部设计能力，已深入美国、英国、新加坡、泰国、菲律宾、日本、越南等地开设大型门店，全球门店数量突破 400 家。他指出，中国品牌走向欧美不能仅靠跨境电商，更需立体的品牌化运营。为此，UR在伦敦设立了欧洲设计中心，旨在克服跨文化审美与版型差异，打造真正具有国际竞争力的时尚品牌。

圆桌讨论：运动户外品牌如何打造“品牌力”？

运动户外品牌如何从品牌历史中寻找独特的品牌身份和DNA？如何进行内容建设和精准传播？如何平衡与硬核用户和大众消费者的关系？带着这些问题，华丽志高级副总裁王琼与 Helly Hansen 大中华区市场总监孙乃珊、伯希和 PELLIOT 市场副总裁赵乐、Outopia 首席营销官韩芳以及上达资本合伙人石岑展开讨论。嘉宾们讲述了 Helly Hansen 将帆船基因带入商场，打造醒目的“视觉锤”的经验；伯希和深耕全球最高峰与 7+2 攀登社群的专业化路径；Outopia 致力于让更多人感受山野魅力的品牌塑造和社群组织方式，以及中国户外运动从专业竞技转向家庭度假生活方式过程中所释放的巨大商业潜力。

报告发布：华丽志全球时尚 AI 投资报告

华丽志创始人余燕发布了首份全球时尚 AI 投资报告。华丽志研究发现，过去两年50%以上的时尚 AI投资集中在以虚拟试穿为首的线上导购和引流、视觉营销和电商购买转化等领域，核心驱动力是客户获取和销售转化。尽管AI在从设计、生产、营销到销售的时尚产业全链条上都展示了一定的潜力，但品牌高管们仍保持清醒：借助 AI 提升效率的同时，时尚品牌的核心——信任、美学和人的真实互动——无法被取代。AI 技术在时尚领域的应用，不仅取决于技术的先进性，更取决于技术与现有业务链条的有机融合以及公司内部的变革管理。

对谈：美妆行业如何寻找突破性创新机遇？

科蒂（COTY）中国高端美妆及电商总经理 Eymeric Monange 在与华丽志高级副总裁王琼的对话中提到，中国香水市场渗透率仅5%，具有极高的增长潜力。COTY 已在香港开设了AI赋能的概念店，通过技术辅助精准推荐，以适应中国消费者较低的线下社交强度。他指出，中国美妆品牌（C-Beauty）崛起迅速，建立长期的品牌资产和正确的价值定位（而非仅靠促销）是走向国际的关键。

对谈：高端商业体如何用创新应对市场巨变？

兴业太古汇联席总经理、张园商管董事施桂攀分享了兴业太古汇与张园的经营心得。他特别强调“天时地利人和”的重要性，如路易威登“路易号”大船限时空间在兴业太古汇的成功，正是通过将品牌基因与上海码头文化结合，创造了极高的情绪价值。他认为，面对日益挑剔的中国消费者，商业体需不断叠加创新体验、深耕在地文化，通过深度的内容叙述（Storytelling）来实现品牌与高端客群的情感对接。

圆桌讨论：旅游零售与体验消费的创新与升级

万豪国际集团区域总经理 & 三亚艾迪逊酒店总经理袁海华、中金公司研究部总监 & 旅游酒店及餐饮行业首席分析师林思婕与华丽志副总裁赵晓悦探讨了中国消费者在旅行度假和体验消费中，心态和行为的演化历程。

林思婕从需求端和供给端给出了富有洞察力的分析，并从资本市场的视角，分享了“体验创新”如何转化为企业的增长动力。袁海华阐述了他所理解和实践的酒店体验和零售场景升级，分享三亚艾迪逊与 Fendi、Dior 等奢侈品牌合作的精彩案例。他强调，即便是数字化时代，奢华服务依然离不开人的温度与关怀。

圆桌讨论：美妆行业如何寻找突破性创新机遇？

DOCUMENTS 闻献创始人孟昭然、构象主理人申毅君和华丽志高级副总裁王琼展开讨论。

申毅君认为中国技术（如重组胶原蛋白）已获国际认可，文化表达的连续性是未来品牌发展的核心。

孟昭然分享了闻献从高端香水跨入线香领域的尝试，认为精品品牌应通过极致的中国美学叙事与高品质产品，逐步替代传统西方奢侈品牌在消费者心中的心智地位。

圆桌讨论：中国制造升级如何重新定义中国品牌？

三位嘉宾分享了他们所见证的中国制造升级。利郎集团执行董事兼副总裁王俊宏展示了利郎自建的智能生产线和物流中心，他认为，中国制造的升级并非简单的技术升级，而是一场“以人为本”的变革，对内赋能并提升效率，将科技力转化为消费者可感知的穿着体验，敢于“革自己的命”，由内而外重塑品牌。

中国羊绒品牌沙涓（Sandriver）创始人郭秀玲讲述了品牌如何从深耕三十五年的制造业背景出发，利用中国顶级原材料与非遗工艺在国际高端市场建立话语权的深度实践。

飞蚂蚁创始人马云则从资源循环视角切入，指出从生产到回收的闭环建设是未来中国制造走向全球的态度表达。

圆桌讨论：中国设计力量的崛起之路

本届论坛的与会机构包括：雅戈尔集团、新浪微博、天猫奢品、Temasek 淡马锡、CPE 源峰、华润万象生活消费基金、解百投资、中信银行上海分行、李宁、赢家时尚、三夫户外、林清轩、高梵、Clarks、3M、花旗银行、Vitruvian Partners、兴业证券、源一资本、中伦律师事务所… …

关于「华丽志时尚创新与投资论坛」

十二年前，华丽志率先意识到了高质量的信息、传播和研究工作对于中高端品牌发展的重要意义，从提供专业全面的财经和商业信息入手，我们积累了丰富的独家数据与案例资产，以及由此衍生的关于品牌和细分行业的独家洞察。 我们构建了一整套可以持续稳定产出高质量内容和研究成果的完善体系，让华丽志成为充满噪音和波动的大时尚产业中最“确定”的一环，为决策者们提供一个个撬动未来的重要支点，也自然而然地让中国最优质的高端读者聚集在我们周围。

在迭代进阶的过程中，我们有幸与越来越多杰出的企业家，投资人和经营管理者深度交流与合作，成为他们值得信赖的同路人。当这种高质量的积淀和交流达到一个临界点，「华丽志时尚创新与投资论坛」就如期而至。

自2015年以来，华丽志连续举办八次高规格行业论坛，以及上百场线上线下主题活动，为“大时尚”领域的精英人士搭建了高密度、高质量面对面交流的宝贵舞台。