聚焦“体验目的地”型新商业，2026“文商旅创新发展论坛”在上海举办

Alicia Yu 2026-10-03 20:01

9月21日，“2026文商旅创新发展论坛”在上海举办。本次活动由中国百货商业协会主办，上海百联集团股份有限公司承办。

中国百货商业协会会长范君女士在开场致辞中指出：随着中国消费者追求精神共鸣、场景沉浸与情绪价值，商业正从 “购物目的地” 向 “体验目的地” 蜕变。她强调，商业零售与餐饮、文化、娱乐、体育、旅游深度融合的核心是价值互相渗透。

作为“体验目的地”型商业的标杆之一，上海百联股份精耕运营二十载的“青浦百联奥莱”同日迎来项目二期开市。在一期构建的“形象旗舰店+区域首店+生活方式”三级矩阵基础上，二期新增数码家电、本土设计师品牌、宠物生活方式三大品类，并同步打造河畔月亮营地特色消费场景，将品牌展示与体验延伸至户外公共空间。青浦百联奥莱一二期总体量突破20万平方米，入驻品牌商户总量突破500家。

百联集团有限公司党委书记/董事长濮韶华先生在论坛上表示：（2025年）青浦奥莱单店销售突破63亿元，创历史新高，连续十四年全国第一，今年上半年又增长16.4%。青浦百联奥莱二期开业不仅是体量的扩容，更是项目面向下一个二十年的战略迭代；以‘无界场’为内核，融江南水巷风貌与文化IP于一体，推动项目从传统‘折扣场’向‘一日微度假生活方式目的地’转型。

百联集团股份有限公司党委书记/董事长张申羽女士介绍了百联集团搭建的“1+3+N”的系统布局：“1”是城市核心地标（第一百货）；“3”是三个行业范本（青浦、百联、奥特莱斯），“N”是二次元文化商业、百联ZX、策展型潮流商业百联TX，同时结合多个社区综合体，通过标杆引领、范本验证、社区渗透，让文商旅融合从单点试验走向系统化的落地。

在随后的主旨演讲和圆桌论坛环节，嘉宾们一致认为：无论商场业主还是品牌方，都需要“以人为本”，重新思考和构建新时代的购物环境和生活方式体验；商场和品牌共创的文化和体验型内容需要从 “引流工具”升级为 “价值内核”，通过精细化运营和迭代进阶，创造可持续的“流量”，并切实转化为更高的经济效益。