Hugo Boss集团第三季度财报:降价策略初显成效,中国市场回暖


德国时尚集团 Hugo Boss 日前公布了第三季度的部分财务数据,并表示中国市场的销售情况已经回暖

Hugo Boss 集团第三季度的部分财务数据如下:

  • 净利润为8100万欧元,同比下跌9%,高于分析师 7600万欧元的预期
  • 销售额为7.03亿欧元,同比下跌6%,低于分析师预计的7.06亿欧元

Hugo Boss 集团在各个市场的具体表现如下:

  • 由于市场整体环境糟糕,欧洲市场的销售额为4.57亿欧元,同比下跌2%。其中由于英镑汇率下跌,英国销售同比增长了5%。
  • 法国和其他比荷卢经济联盟三国的销售跌幅为中到高个位数,德国的跌幅与去年相同,为10%
  • 美洲市场销售额为1.47亿欧元,不计汇率影响,同比下跌9%,其中美国市场销售额同比下跌14%,抵消了加拿大和中南美洲市场两位数的增长
  • 由于香港和澳门销售的持续下跌,以及关闭门店等因素,亚洲市场整体销售额为8250万欧元,同比下跌3%。以不变汇率计算,中国大陆销售额同比下跌4%,但是可比销售额同比实现了增长,成功扭转了此前几个季度的下跌趋势

自从今年5月上任以来,Hugo Boss 集团的新任 CEO Mark Langer 便调整了策略,表示将“退出奢侈品市场,将业务重心放回集团传统的高档男装业务上。”(详见《华丽志》此前报道:“Hugo Boss 新任 CEO首次接受采访:“奢侈品,我们不玩了””

Hugo Boss 集团的前任 CEO Claus-Dietrich Lahrs 在任期间,采取了进军高端奢侈品市场的策略,在全球开设了超过 400家门店,并在女装领域进行了大量的投资。但是目前奢侈品行业大环境十分糟糕,Hugo Boss 集团在大中华区和美国的销售额都持续疲软。今年 2月,Lahrs 宣布辞职,结束了长达八年的任期。

此前,Hugo Boss 集团曾表示将会降低亚洲地区的商品价格,以减少与美国和欧洲市场的价格差距。这一策略目前初见成效,第三季度中国市场的销量增幅达到两位数,成功弥补了降价带来的负面影响

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“我们在中国的业务目前呈上升态势。我们调整了成本结构,成功的扭转了形势。”Langer 表示。他将会在11月16日的投资者日上,给出Hugo Boss集团未来长期计划的更多细节。

消息公布之后,Hugo Boss 集团的股价一度上涨了6.7%。上个月,集团的股价一共上涨了13%。

“我们认为,在新的CEO 的带领下,Hugo Boss 集团能够按照他们的计划,重新实现销售额和利润的强势表现。”花旗银行的分析师Thomas Chauvet 表示。他对 Hugo Boss 集团的股票评级为“买入”。

Hugo Boss 集团表示,大规模的额削减成本,成功的帮助集团降低了销售下滑对利润造成的冲击,并补充表示,目前计划的削减成本规模已经从之前的5000万美元增长到了6500万美元。降低成本的主要策略包括重新签订门店的租约,降低租金,以及降低行政和营销成本。

此外,Hugo Boss 集团表示,第三季度的表现与集团的预期相符,还表示不会改变此前对全年表现做出的预期。以不变汇率计算,2016财年全年的销售额预计将同比下降最多3%,营业利润预计将会同比下跌17%到23%。

(消息来源:综合路透社和官方新闻稿)

(图片来源:Hugo Boss官方网站)

(责任编辑:LeZhi)

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