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Coach 海外销售额22年增长近100倍,集团高管详解全球增长战略

刘隽 2016-11-24 22:12

有75年历史的美国轻奢品牌 Coach 虽然近年来在北美本土市场遭遇了不少困难,但其海外销售却保持了较高的增长速度。Coach  国际部总裁 Ian Bickley 近日在接受美国网站 WWD 的采访时详细解读了品牌的全球增长战略。
Ian Bickley 1993年加入 Coach,当时公司的总销售额 2.9亿美元,其中海外销售额仅为2000万美元,占比不到 7%;而到 2015年,Coach 集团总销售额接近 50亿美元,其中海外销售额已达到了20亿美元,占比高达 40%,几乎撑起了半壁江山,海外销售22年增长了仅100倍!

日本
Ian Bickley 介绍,在前十年,日本是集团挖掘海外市场的主要目标。他们的努力得到了回报,Coach 成为了在日本知名度第二高的配饰国际品牌。
收获经验后, …

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