关于中外奢侈品价差的最新调研:Chanel等经典奢侈品牌价差缩小,轻奢品牌价差仍大

经过两年的持续下降,中国大陆奢侈品市场终于在 2016年出现复苏迹象,销售额同比增长约 4%,越来越多的中国消费者逐渐从海外转向国内消费。
此前,由于高昂的关税、汇率不稳定,以及奢侈品牌在不同市场的差别定价,同样的商品在中国国内门店售价要比国外贵很多,中国消费者越来越青睐海外旅行购物,海淘、代购应运而生。
针对这种情况,部分奢侈品牌着手缩小中国和国际市场的价格差距,纽约数字营销研究机构 L2 最近就奢侈品中外价差现状进行了调研,下图为几大奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距概览(调查对象为 29个奢侈品牌,以各品牌官网售价为准,橙色为“纯奢”,绿色为“轻奢”):

45%的奢侈品牌价格差距小于等于 15%(如:Chan …


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