Hugo Boss 2016财年净利润同比下跌39%,发展电商是当前首要目标


德国奢侈品集团 Hugo Boss 在周四公布了2016财年的核心财务数据,表示2017年的首要目标是提升数字渠道的销售表现

2016财年,Hugo Boss 集团:

  • 销售额为26.93亿欧元,同比下跌4%,以不变汇率计算下跌2%
  • 以不变汇率计算,可比门店销售额同比下跌6%,其中第四季度的表现有所好转,跌幅收窄至3%
  • 毛利率为66%,与2015年持平
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润) 为4.93亿欧元,同比下跌17%。调整后的EBITDA 比例为18.3%,相比去年同期下降290个基点
  • 净利润1.94亿欧元,同比下跌39%
  • 分红下调至2.6欧元每股,低于彭博社预计的2.65欧元每股。

2016财年,Hugo Boss 在各个市场的具体表现如下:

  • 欧洲市场的销售同比增长1%,其中英国的增速达到高个位数,但是德国和法国的销售出现了下滑
  • 美国市场的销售同比增速达到两位数,
  • 以不变汇率计算,亚太地区的销售同比下跌2%,其中中国的销售下跌了6%。但是第四季度,中国大陆的销售增幅接近20%

去年五月,Hugo Boss 集团的财务总监 Mark Langer 接替 Claus-Dietrich Lahrs,成为了新任CEO,并对集团的策略进行了大规模的调整,以扭转颓势。Langer 采取的主要措施包括:通过谈判等方式,降低门店租金,同时关闭非营利状况的门店,以降低成本;调整定价策略,减少中国和欧美之间的商品价格差距,以促进中国市场的销售;将业务重心从奢侈女装转回集团核心的男装业务等。

Hugo Boss 表示,这些新政已经为公司节约了超过 1亿欧元的成本,2017年也将继续坚持实行这些战略。

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Hugo Boss 预计,以不变汇率计算,2017年的销售额将会保持稳定,而净利润与每股收益将会实现上涨,增幅预计将达到两位数。调整后的 EBITDA 的变化幅度预计在下跌3%到上涨3%之间。

发展电商

目前,线上渠道对奢侈品市场的重要性与日俱增。分析师预计,在十年之内,奢侈品市场总销售额中,线上渠道的比重将从目前的7%到8%,提高到超过20%。Hugo Boss 的销售总监 Bernd Hake表示:“线上渠道和零售门店之间的联系正在变得更加紧密。”。

Hugo Boss在声明中表示,计划将在2017年年底,在欧洲推出“click and collect”(线上购买线下取货)等服务。2016年,Hugo Boss 对欧洲的电商业务进行了调整,不在与第三方合作,而是自己负责处理线上订单,这对电商销售造成了一定影响。但是集团表示,2017年的电商销售将会重回增长

此外,Hugo Boss未来也将加大在营销方面的投入。在营销预算中,用于数字营销的比例将从此前的 50%增加至 70%。

丨消息来源:综合路透社,彭博社和官方新闻稿

丨图片来源:Hugo Boss官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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