消费者对天然美妆产品的需求飞速增长，这让很多原本只在天然产品零售渠道销售的小众品牌争先恐后挤进药房和折扣零售店，目的是获取更多客源。
据管理咨询公司 Kline 2016年报告显示，美国天然个护市场的批发销售额共计 54亿美元，同比增长 9%以上，预计未来五年同比增长 40%以上。英敏特（Mintel）近期的调查显示，购买天然护理产品及健康食物的消费者当中，37%的人表示，他们今年购买的天然个护产品要比去年多。
然而，天然美妆品牌在进入大众市场时面临窘境：如果为了吸引大众消费者换上吸睛的包装（比如大包装盒），一些坚守环保理念的消费者可能会抛弃这些品牌；但如果一味坚守只注重内在成分的天然理念，又难以吸引大众消费者的目 …
