Hugo Boss 发布最新季报:美国两年来首次实现正增长,中国大陆销售继续两位数增长


德国时尚集团 Hugo Boss 近日公布了 2017财年第二季度的核心财务数据,在实行关闭门店以及调整价格的重组计划后,第二季度该公司销售额和净利润都高于分析师预期,中国和美国市场的表现令人满意

截至 2017年 6月 30日的 3个月内,Hugo Boss 的核心财务数据如下:.

  • 销售额同比增长 2%至 6.36亿欧元,高于此前分析师预期的 6.19亿欧元
  • 净利润位 5760万欧元,高于此前分析师预期的 5300万欧元
  • EBIT(息税前利润)为 8060万欧元
  • 去除特殊项目后的 EBITDA(息税折旧摊销前利润)与去年同期持平,为 1.07亿欧元

按地区:

  • 欧洲:销售额同比减少 2%至 3.72亿欧元,批发业务略有下滑英国受益于本地消费需求和游客需求的强劲,自有零售业务表现突出,销售同比增长 11%,法国销售额同比下降 11%
  • 亚太:销售额同比增长 11%至 9800万欧元,中国市场销售额同比增长 14%,其中,大陆市场可比销售额增速达到了两位数,抵消了香港和澳门地区的疲软表现
  • 美洲:销售额同比增长 5%,美国市场销售额同比增长 2%,两年内首次实现正增长

Hugo Boss 在过去一段时间内一直在降低中国产品的定价,使其接近欧美的定价水平,并通过重新谈判租金和关闭亏损门店来降低成本,吸引年轻的消费者。

按渠道:

  • 零售:销售额为 4.36亿欧元,同比增长 5%;线上销售额同比增长 9%
  • 批发:销售额为 2.63亿欧元,同比减少 6%,欧洲市场的疲软表现导致了销售额下跌
  • 授权:销售额为 1800万欧元,同比增长 27%

按分类:

  • 男装:销售额为 5.68亿欧元,同比增长 3%
  • 女装:销售额为 6800万欧元,同比减少 3%

按品牌:

  • Boss:销售额为 5.45亿欧元,同比增长 2%
  • Hugo:销售额为 9100万欧元,同比增长 6%

去年接任首席执行官的前财务总监 Mark Langer 在一份声明中说:“我们的战略调整已经开始取得成效,在美国取得了很大的进步,特别是在线业务。”

咨询公司 Bain 在5月份曾预测,欧洲旅游业复苏和中国强劲的消费势头有望帮助奢侈品行业实现反弹,Burberry 和 Hermes 等奢侈品牌最近在中国也有不错的表现。(详见《华丽志》报道:中国大陆销售强劲,推动爱马仕上半年销售额同比增长11.2%DK88手袋热销/中国电商销售大涨一倍,助力Burberry上季度销售小幅增长

 

Hugo Boss 表示,最近两大核心品牌 BOSS 和 HUGO 在佛罗伦萨和纽约举办的 2018春夏系列时装秀受到好评,整个市场对休闲服装的需求十分强劲。这有助于 Hugo Boss 实现在 2018年恢复销售和利润增长的目标,该公司预计在 2019年销售额增幅会加快,经营利润率也会上升。

Hugo Boss 再次确认了 2017年净利润实现低两位数增长的目标,并表示资本支出预期会从 1.3~1.5亿欧元上调至 1.5~1.7亿欧元,自由现金流从原来的 2.2亿欧元上调至 2.5亿欧元。

丨消息来源:路透社和官方新闻稿

丨图片来源:Hugo Boss 官网

丨责任编辑:朱若愚


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