星巴克最新季度销售预告令人失望,计划明年关闭150家门店

近日,美国咖啡连锁巨头星巴克(Starbucks)公布了本财年第三季度销售额预告。
星巴克预计,该季度全球同店销售额(至少开张一年以上的门店)同比增长1%,低于分析师2.9%的增长预期。截止美国东部时间6月20日盘前交易,星巴克股价下跌3.6%。
星巴克正面临来自高端咖啡和低价咖啡的两面夹击。过去六个季度中,以美国为中心的美洲市场,五个季度的同店销售额都不及分析师预期。
星巴克同时还公布了2019财年的系列战略变动,具体包括:

放慢美国市场增开新门店的速度
不再进一步深耕现有市场,转为开发未饱和市场
关闭150家表现不佳的门店。目前,星巴克平均每年关闭50家门店
探索更多战略选择,如授权经销商经营门店
更专注于健康趋势, …


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