日本运动巨头 Asics 转移战略重心:回归专业跑步的运动根基,不再一味追逐千禧代

值品牌成立70周年之际,日本运动产品集团 Asics(亚瑟士)制定了新的营销战略:逐步将战略重心从追求千禧代消费者的生活方式回归到专业跑步的运动根基。
2017年底,Asics 与美国 DJ、唱片制作人兼服装设计师 Steve Aoki 达成合作协议,推出 “I MOVE ME” 营销活动(后者在 Twitter 上拥有840万粉丝,在 Instagram 上拥有730万粉丝)。Asics 当时表示,此次合作旨在为 Asics 新的品牌形象和理念奠定基调——通过文化和体育地碰撞来表达自我,并吸引非跑步爱好者的年轻消费者。
不过, Asics 营销部门副总裁 Sarah Bishop 近日表示:“虽然品牌与 Steve Aoki 仍是好朋友,但将不会继续合作。我们正在回归跑步根基。”
为更好传达 Asics 新的营 …

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