【华丽人物志】最“不务正业”的设计师-SMART体系创始人王旭


在被《华丽志》问到希望如何定义自己时,王旭开玩笑的说,虽然有时候同行觉得他不务正业,但其实自己还是一个设计师的角色。作为设计师的他,会将自己创立 SMART 体系作为一个缜密的系统去看待和思考,这个系统是否平衡,是否有缺角需要补足。因此从更广义的角度去定义,王旭依然是一位设计师

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王旭,清华大学建筑设计专业,后赴美国宾夕法尼亚大学设计学院攻读建筑学硕士,毕业后留美工作,并迅速成为ZNA泽碧克建筑设计事务所董事,为 ZNA在亚洲区域市场的业务拓展了新的一页。2010年王旭发起组织了 AIM (Architects in Mission) 国际建筑设计竞赛,2012年创立了度假地产全生命周期服务解决方案—SMART体系

王旭:“我一直推崇‘设计师应重新回到创新领域的核心’”

王旭认为在建筑专业的学习生涯教给了他三个最好的能力,同时也是从事任何工作都需要的能力:审美能力、逻辑思维能力和组织能力

年初他拜访了美国最主要的几大互联网创新公司如 FACEBOOK,AIRBNB等,在接受《华丽志》访谈时,他多次提到了乔布斯和其创立的苹果公司,他认为这些都验证了自己的理念:设计师是需要回到创新领域的核心。因为搭建整个商业化体系和生态圈需要设计师缜密的思维,他们擅长输入碎片化的逻辑,输出成型的产品,对最终目标不设限,而是重点关注如何打造好的产品

将设计师思维与商业管理相结合

王旭在进入美国Zna建筑师事务所工作后,仅用短短5年时间就飞速走上了管理者岗位,这样的商业角色转换对于学习设计出身的人是并不多见的。王旭认为这主要取决于自己设定的终极目标-他当时的目标不是成为设计师,而是做事务所的创始人或合伙人,因此从进事务所工作的第一天,他就关注并学习公司运营、架构等,用最快的速度和最大的努力达成了目标。

而他在2012年所创立的SMART体系可以说是设计师思维与商业结合很有代表性的案例。他用产品导向的思维打造平台,旨在搭建一个交互式的智慧地产专业平台,汇集度假地产成功所需的各种智力资源,通过线上联系、线下活动及实体空间,实际验证了他对 iPhone理念的认同:产品不仅因外观好而受人喜爱,更重要的是配备了上百万软件满足用户需求,并重视品牌合作打造健康生态圈。

 1 王旭,SMART度假地产专家委员会秘书长

最喜欢将跨界的人聚集在一起,而非同行业的。

“我的朋友都非常跨界,来自不同行业领域,如艺术、金融、法律等,我在他们身上学到从不同的视角看事情。很多有意义的设计都是在跨界的角度产生的,这是我们的契机。”王旭说,“最喜欢把跨界的人聚集在一起,而不是同行业。他们属于同一产业链但不是相互竞争的关系。

聊到创立 SMART体系的初衷,以及为何选择度假地产为主题,王旭说运营性地产的主题太过宽泛,因此他选择从度假地产切入,其重点在度假,不是在地产用生活方式用这条线这个产业串联起来。逐渐地,在帮助各方对接资源时发现大家还需要一个线下的地方,因此创立了 SMART联合办公空间。(下图)

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从度假地产行业切入,通过线上线下打造更大平台与良性产业链      

王旭提到,SMART联合办公空间对产业链中的企业入驻会有一定的筛选,正如已经举办了两届的 SMART度假地产跨界峰会,通过建立委员会,筛选出每个行业领域的行业前三名的嘉宾,与其他行业嘉宾跨界碰撞。在 SMART平台上的企业已经不是传统意义的创业型企业,而是已经在行业中享有声誉的领军企业,这些企业要想谋求更大的发展就不能停留在本领域,需要跨界,比如去跟融资机构、运营机构对接,衍生出新产品。

SMART 联合办公空间预期邀请30家企业入驻,但并不以传统的按年出租工位的方式,而是通过使用会员卡。产业链上的很多企业都需要一个空间,但不是每天都需要。王旭介绍,美国著名的共享办公空间 WeWork 的模式他们也研究过,WeWork将自己定义为社交媒体而绝不是二房东,那么SMART联合办公空间也是希望基于物理空间让大家产生联系并形成社群

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(上图为王旭带领团队设计的的“三亚海棠湾红树林度假酒店”效果图)

从地产角度如何看待品牌及零售

王旭透露四年前自己读的多是管理,领导力一类书籍,但近两年读到更多的是平台思维和平台生态的模式。王旭希望SMART体系是度假地产跟品牌跟零售的对接,这种对接不仅会有,而且会用很聪明的方式去对接,正如苹果公司和其生态圈中的合作品牌一样。

年龄的增长并不会影响一个人的学习能力

当被问到哪些人和事对自己的影响最大,王旭说每一个阶段都有,而60-70岁之间的人给自己的影响最大。因为多年的职业经验和对世界的透彻认知,这些人对世界、对新鲜事物的学习能力和接受度甚至超过20岁的人,所以说并不是随着年龄增长,学习能力就会下降。

这里特别提到了两位他非常尊敬并欣赏的前辈: SMART体系的联合发起人Steven Hicks先生和今典集团的张宝全先生。他们一位是综合型的度假地产业态的开山鼻祖,曾在澳门(楼盘)威尼斯人项目及新加坡金沙项目中积累了大量经验。一位是中国大陆度假地产的先锋人物,并跨界美术馆、电影、房产、酒店等。

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(上图为王旭带领团队设计的“哈尔滨哈西新区发展大厦”实景图)

生活方式的设计与游戏化的商业

正如王旭所讲,度假地产是一种生活方式,他本人其实还有很多其他有意思的想法,比如从个人出发,他觉得办公用品都不是很在意品牌形象,服装也没有特别适合他的品牌,他说自己还是很喜欢材质的研究,但开玩笑地说做服装可能会把自己变得很女性化所以作罢。

另外他还希望未来尝试做导演和电影。在他看来其实几乎所有商业模式或平台都是一个游戏的设定,十万百万人在玩这个游戏,才存在虚拟货币和真实货币的交换。大家认可才有价值。

SMART 体系就是在做这个很多人想玩的游戏。王旭已经将 SMART系统开发理念运用到了多个项目中,比如北京朝阳区东坝世界城市试验区项目、英皇集团杭州西溪影视文化村策划与设计,今典集团青岛红树林度假酒店综合体,三亚海棠湾红树林度假酒店,阿联酋阿布扎比健康产业中心,埃及开罗马拉贝特国际跑马度假区等国内外大型综合度假项目。

2.地标酒店

(上图为王旭带领团队设计的“青岛红树林度假会展酒店综合体”项目中的地标酒店效果图)

王旭为《华丽志》读者独家推荐: 精品酒店“乐在南锣”

(责任编辑:Alicia)


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