贝恩联合意大利奢侈品协会推出《全球奢侈品市场监控报告 2017春季版》


国际知名管理咨询公司贝恩咨询(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 在周一发布了《Worldwide Luxury Market Monitor  2017 Spring Update(全球奢侈品市场监控报告 2017年春季版)》,预测在中国和欧洲两个市场的强势推动下,全球奢侈品市场2017年的表现相比2016年将会有较大程度的好转。

报告中表示,2017年奢侈品市场的总销售额预计将达到2590亿欧元,增幅约为2%到4%,比去年12月预测的1%到2%增幅有所上调。Altagamma 的副主席 Armando Branchini 表示:“2017年的表现相比2016年将会有所改善。” 他提到,自从二战结束以来,国际贸易总额始终处在增长态势,而2016年是其首次出现下跌。加上恐怖袭击、美国大选等因素,对奢侈品市场的整体大环境造成了很大打击。Branchini 表示,就目前来看,欧洲旅游业已经开始复苏,游客数量的增加,以及中国和欧洲两地本土需求的增长,是报告上调预测的主要原因。

2016年,奢侈品市场整体的表现并不理想,但是从下半年开始,随着中国市场的回暖,以及欧洲旅游业的复苏,奢侈品市场的表现开始有所回升。这一势头也延续到了2017年。LVMH 集团,Kering 集团等多家奢侈品巨头第一季度的财务表现均好于预期。

(详见《华丽志》报道:LVMH 集团第一季度销售同比增长15%,创五年最佳业绩Gucci,YSL,Puma齐开挂!法国开云集团第一季度销售同比大涨31.2%

报告中将2010到2014年的奢侈品市场称作“Chinese Bulimia 中国人驱动的旺盛需求”阶段:这段时间里,在中国市场强劲需求的推动下,奢侈品市场的增速非常惊人。而从2015年开始,报告认为奢侈市场已经进入了“New Normal(新常态)”阶段,增长节奏将会逐渐稳定。

报告中还预测,到2020年,全球奢侈品总销售额将达到2800亿到2900亿欧元,年均增长率在3%到4%左右。到2025年,千禧一代将会占到奢侈品消费总量的45%,其中亚洲消费者的占比将会超过一半

报告还对全球各大主要市场2017年的表现做出了预测:

  • 旅游业的复苏,以及本土消费者信心的增加,将会推动欧洲奢侈品市场2017年整体的销售增速达到7%到9%,为所有市场最高
  • 中国大陆奢侈品销售额预计将增长6%到8%,主要由于各大奢侈品集团调低中国的商品定价,将会刺激消费者的本土消费
  • 除了中国大陆以外,亚洲其他市场整体的销售额预计将会下跌2%到4%,其中日本将与去年同期持平
  • 美元的汇率升高对旅游业造成了一定影响,而美国百货商店整体的低迷也将继续,预计美洲的奢侈品销售额将会下跌2%

报告中提到,西班牙和英国是欧洲市场的亮点。在游客眼中,西班牙被认为是较为安全的旅游地点,旅游业受到恐怖袭击的影响较小。而脱欧导致的英镑汇率大跌,也让英国对游客的吸引力大大增加。而美国新任总统Donald Trump 的经济政策可能会影响大环境的稳定性,也是报告对美洲奢侈品市场未来表现缺乏信心的原因之一。

香港,澳门和新加坡的整体情况将有所好转,但是其他东南亚地区将会受到来自中国大陆和韩国的游客数量下滑的影响。Branchini 表示,日本的情况依然十分复杂,安倍经济学的前景尚不明朗,而汇率走势也并不理想,不过香港和澳门的情况已经逐渐好转,今年春节期间的销售情况是一个 很好的预兆。

报告的作者之一,Claudia D’Arpizio 提到,2016年是奢侈品市场转入“正常化”的一年,虽然增速看上去有所减缓,但是实际上整个市场正在变得更加健康。Claudia D’Arpizio 表示,尽管2017年奢侈品市场的销售额增速将会加快,但是各个奢侈品品牌表现之间的差距将会进一步加大。“消费者想要更多的创意和创新。”她表示:“由于品牌把握和适应消费者需求变化的能力不同,他们之间表现的差距也正在不断加大。”

在谈到美国的百货商店行业低迷时,D’Arpizio 表示,美国百货商店目前最大的问题是无法吸引到千禧一代的年轻消费者,他们的客流量依然以中老年人为主。

D’Arpizio 还提到,虽然电商的销售增长非常强势,但地面零售渠道依然是奢侈品成功的最重要因素。她表示:“门店的重要性将会不断增加。但是品牌们已经意识到,重要的不是门店的数量,而是通过门店和消费者产生共鸣,建立联系。因此我预计,缩减零售网络规模将会成为一种普遍的现象。”

D’Arpizio 表示,目前对于奢侈品电商来说,唯一的”真正威胁“来自于亚马逊(Amazon)这样的电商巨头。她说道:“如果 Amazon等电商巨头进入了时尚和奢侈品行业,就会抢占大量的市场份额。”

丨消息来源:综合路透社、彭博社、美国网站WWD与官方新闻稿报道

丨图片来源:官方新闻稿与免费图片网站pixabay.com

丨责任编辑:LeZhi


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