2018华丽志伦敦论坛全景报道&“中国新生代时尚消费白皮书 2018”全球首发


伦敦拥有才华横溢的设计师、世界著名的时尚品牌、领先的技术创新、和以伦敦时尚学院(London College of Fashion)和中央圣马丁 (Central Saint Martins) 为代表的顶尖时尚院校、以及在政府支持下高速发展的伦敦东区时尚科技产业区等。这座城市充分展示着作为全球创新和时尚商业中心的魅力与魄力。

2018年9月18日,以“时尚创业与创新精神”为主题的华丽志2018年度“全球时尚创新与投资论坛”第二站在英国伦敦举办。

论坛集合了中英两国时尚与生活方式领域优秀的创业者、独立设计师、投资人、品牌高管,以及创意设计领域的专家和意见领袖,深入探讨了时尚创业与创新的诸多议题以及各方在时尚领域合作的前景。

华丽志创始人和CEO余燕(下图)在致辞中表示,中国与欧美在时尚创业、创新和投资方面的互动和交流与日俱增,但彼此的了解尚不够深入,特别是海外业内人士所获得的关于中国消费者和中国时尚产业发展的资讯往往是支离破碎和滞后的。华丽志在去年推出英文版(en.luxe.co)并开展全球巡回论坛(2017年在纽约,2018年在伦敦和米兰),就是要面向海外时尚大都市的业内人士,传播关于中国时尚消费市场和产业发展最专业、全面的一手信息,同时亲身了解海外的最新动态,与行业领导者深度交流,并在华丽志读者中进行广泛传播。她相信,中国庞大而充满热忱的时尚消费人群,蓬勃的创业和投资生态,也将为全球的时尚创业者和创新者提供施展才华的宽广空间。

“中国新生代时尚消费白皮书 2018”全球首发

在本次伦敦论坛上,由华丽志与太平鸟PEACEBIRD 联合完成的“中国新生代时尚消费白皮书 2018”进行了全球首发。

这是华丽志连续第三年在全中国范围内开展年轻时尚消费者的深度调研。华丽志创始人和CEO余燕表示:“华丽志从奢侈品切入大时尚消费领域,长期、深度、系统地追踪和研究全球优秀品牌的成功经验和创新方向。这份专业和专注让大量来自品牌和零售商的决策者及高层管理者成为华丽志的忠实读者,与我们积极互动,及时沟通他们工作中的所思所想。我们相信,对新生代消费者的关注和研究,是每一个品牌决胜未来的关键。

(白皮书全文链接:七大看点,27幅图表,看透中国新生代时尚消费者!华丽志携手太平鸟,发布“中国新生代时尚消费白皮书2018”

创业精神与时尚商业实践

在竞争如此激烈的时尚领域,品牌如何抓住年轻消费者的注意力,构建独特的品牌资产?

创始人自身为品牌代言到底有多重要?利弊几何?

品牌怎样才能有效且有说服力地传递自己的理念和愿景?

品牌应该从一开始就立足全球,还是等待本地市场全面渗透后再向外走?

“打造时尚品牌:创业精神与时尚商业实践”的圆桌讨论中,英国奢华香水品牌 Miller Harris London、高端运动服饰品牌 Monreal London 和独立设计师品牌 Tommy Zhong 三家处于不同细分领域和不同发展阶段的品牌创始人与管理者讨论了以上话题,分享了各自的品牌故事和成长过程中遇到的挑战。

创立于2000年的 Miller Harris 是一个以伦敦为灵感的奢华小众香水品牌,调配的高级定制香水既优雅又体现了伦敦的不拘一格;Monreal London创立于2012年,致力于把高级时装的概念带入运动服的设计中;独立设计师品牌 TOMMY ZHONG创立于2016年,以面料和细节见长,品牌相继出席了伦敦、米兰、巴黎时装周,并在参加米兰时装周时得到了The Vogue Talent 项目的赞助。

Petra Drali,香水品牌 Miller Harris London 商务主管

Stefanï Grosse,高端运动服装品牌 Monreal London 创始人

独立设计师品牌 TOMMY ZHONG 创始人兼创意总监 钟嘉琦(右)& 商务总监 Jennifer Nelson(左)

时尚产业孵化器在创业生态中的角色

伦敦一直吸引着全球极具才华的设计人才,其中也不乏来自中国的年轻设计师们。华丽志长期密切关注并支持独立设计师的品牌发展。本次论坛邀请伦敦领先的时尚商业孵化器—— CFE (Center for Fashion Enterprises)投资与时尚科技项目主管 Ishwari Thopte 与华丽志时尚总监王琼展开对谈,就如何筛选、帮助以及孵化设计师,以及设计师在市场化过程中遇到的问题和挑战展开了深度沟通。

Ishwari 强调,CFE 非常尊重设计师们的才华,在孵化中对于设计不做任何介入。在筛选设计师时,除了其设计实力,CFE更关注团队素质、规模化的潜力、以及设计师是否有足够强烈的意愿接受建议并持续成长。CFE 会在法律、财务、人力资源、投资等方面给予多方面的支持。从2016年起,CFE 将时尚科技和珠宝首饰类的创业公司和品牌引入孵化器,对于设计师而言,也意味着更多交流和学习的机会。

与大企业的跨界合作项目总是令年轻设计师们感到兴奋,Ishwari 认为,在这样的合作中,新锐设计师容易低估自己品牌或作品的价值,或者没有设立长远的目标。她建议设计师们要带上战略思维,正确理解合作双方的优劣势和需求,才能通过项目合作收获更多。

CFE 支持的设计师品牌包括:加拿大新锐设计师 Erdem Moralioglu 的同名品牌、奥地利设计师 Peter Pilotto 同名品牌、英国女设计师品牌 Mary Katrantzou 等。

科技创新赋能时尚产业

在“科技赋能时尚产业”的主题对谈中,复星智能零售产业发展集团投资董事总经理陈严先生阐述了自己对于智慧零售的理解,并分享了复星在相关领域的投资案例;基于他在美国、欧洲走访的经历,他分享了现阶段时尚科技在不同地域国家的发展阶段与特点。最后主持人与陈严共同探讨了企业应该如何避免为了创新而创新,而是借力科技带来真正创造价值的实质性变革。

陈严在私募股权投资和品牌管理领域有超过20年的工作经验。他曾是高鑫零售、丝芙兰中国、蔻驰中国的初创成员,在零售、化妆品、时尚运动和奢侈品品牌运营方面有丰富的经验。在加入复星之前,他负责过多个亚洲消费零售类项目投资,陈严目前在复星集团负责智能零售领域的投资,同时担任橙湾大学的特聘讲师。(《华丽志》报道回顾:橙湾大学特聘讲师系列访谈

可持续时尚:如何从小众走向大众

英国环保奢侈品公司 Elvis & Kresse 联合创始人 Kresse Wesling 分享了与合作搭档 Elvis 共同创办 Elvis & Kresse 的初衷:她希望通过建立一个商业系统来解决废料填埋造成的环境负担。她详细介绍了 Elvis & Kresse 是如何运作的,又是如何吸引到Burberry 这样的大型品牌开展深度合作,共同实现奢侈品废料的循环利用。(对谈全文链接)

Kresse Wesling 此前曾获得多项环境企业家大奖,拥有丰富的风险投资和创业经验。她在2005年与合作伙伴创立环保奢侈品公司 Elvis & Kresse,通过创新工艺利用废料制作出新的高端配饰产品。自2005年成立以来,公司就一直在收集伦敦废弃的消防软管,将它们改造成高质量的手工手袋和配饰,并将收入中的相当一部分投入公益事业。2017 年 10 月,英国奢侈品牌 Burberry 旗下基金会 Burberry Foundation 宣布与 Elvis & Kresse 建立为期五年的合作伙伴关系,共同合作对皮革废料进行循环再利用。(《华丽志》报道回顾:皮革废料也能制成奢侈品,Burberry 旗下基金会与环保奢侈品公司 Elvis&Kresse 签署五年合作协议


论坛举办地

伦敦博物馆(Museum of London)

伦敦博物馆讲述着伦敦城从史前时期到现代跨越2000多年的社会历史。博物馆位于二战大轰炸地区,是英国粗野主义(Brutalism)建筑代表作之一的巴比肯屋村(Barbican Estate)的一部分,接近巴比肯艺术中心,步行数分钟可抵达圣保罗大教堂(St Paul’s Cathedral)。现在的伦敦博物馆由早期的市政厅博物馆和伦敦博物馆于二战后合并而成,自 1976 年开馆以来一直作为社会和城市历史博物馆经营。



| 图片来源:华丽志

| 责任编辑:Maier


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