Lululemon 将于2020年彻底关闭旗下童装品牌 Ivivva


加拿大著名瑜伽运动服零售商 Lululemon(露露乐蒙)正在关闭旗下已经营了10年的童装业务 Ivivva,目前在北美剩余的7家 Ivivva 品牌门店将陆续歇业。

Lululemon 美洲和全球客户创新执行副总裁 Celeste Burgoyne 告诉 CNBC:“我们已经决定关闭 Ivivva 的剩余业务,以释放产能,支持我们的长期增长。至于那些已经成为我们忠实消费者的女孩子们,我们希望通过 Lululemon 品牌继续与她们保持联系。”

事实上,自2017年以来,Lululemon 一直在逐步缩减 Ivivva 童装业务。当时 Lululemon 旗下共有55家 Ivivva 品牌门店,他们于2017年首次宣布计划关闭其中的40家门店,将大部分业务转移到线上。

Ivivva 目前仍在加拿大经营着3家门店,在美国经营着4家门店,其中一家在 Mall of America 购物中心。 Lululemon 宣布 Ivivva 的在线和零售业务将在2020年年中全部关闭。另外在8家 Lululemon 门店中经营的 Ivivva 童装产品也将下架。

Ivivva 品牌于2009年首次推出,主要为年轻女孩提供打底裤和背心等服装。Lululemon 表示,正在努力为 Ivivva 门店的员工寻找工作机会,但承认“温哥华总部的少数员工”将受到品牌裁撤的影响。

此前,Lululemon 在4月份宣布了新的五年增长战略,计划包括:男装和数字业务收入翻一番;到2023年将国际业务收入翻两番。(详见《华丽志》:Lululemon 公布五年增长计划,将大举进军鞋类市场

在本月早些时候公布的最新财报中,Lululemon 第二季度营收好于预期,包括在线和手机销售在内的直接面向消费者的营收增长30%,男装部门增长27%。(详见《华丽志》:上季度中国市场增长68%,Lululemon 连续七个季度可比销售增速超10%

今年夏天,Lululemon 在芝加哥开设了全新概念店,除了销售运动服饰外,还配备了提供社区活动、健身课程和美食的体验空间。今后 Lululemon 计划将这类门店扩展至其他城市。(详见《华丽志》:Lululemon全球最大门店开业:25美元一天,团课随便上,还能借衣服!)另外,该公司还推出了个人护理产品系列,并正在探索鞋履等更丰富的品类。

进入2019年以来 Lululemon 的股价飙升了55%以上,该公司目前市值251亿美元。

丨 消息来源:英文网站 FashionNetwork、CNBC

丨 图片来源:Lululemon 官网

丨责任编辑:江帆


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