互联网时尚品牌走到线下,能开出不一样的门店吗?来自纽约的一手观察

互联网原生品牌在最近10年以黑马姿态进入人们视野,它们从互联网起家,直面消费者经营(最大程度减少中间环节,独立把控产品开发、生产、营销和销售一整套闭环流程,简称D2C — Direct To Customer)。
这些D2C品牌往往拥有独树一帜的品牌人格,擅长在社交媒体上创造引人入胜的内容并引发社会化传播,高效为品牌输送忠实粉丝,同时免除了传统品牌经营在门店和库存等方面的负担,在创业的早期阶段,为新兴品牌快速崛起创造了条件。
随着时间的推移,当这些D2C品牌不可避免地逐渐走到线下时,它们会以什么样的形式展示自己?是否还能保持各自品牌的辨识度?能否保持与消费者的密切互动?他们的线下店有什么过人之处,还是“泯然众人”成为了 …

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